自平台誕生以來，電子郵件便開始向市場推廣。 在“電子郵件”曾經在形式和功能上反映郵政郵件的情況下，該平台的多功能性意味著每封郵件應該是個性化的，適應性強的，並能吸引各種受眾。
今年，營銷人員需要停止將電子郵件技術和策略視為獨立工具，而應將其視為一個更大，更有吸引力的難題的一部分。 這樣做將使營銷人員可以通過其電子郵件方法獲得創意，創新和智慧。 這是您可能熟悉的一些策略，以及如何將它們結合起來以提高參與度。
結合動態內容和大型合併
結合在一起時，大型合併和動態內容顯示是一對強大的力量。 使用大型合併和動態內容顯示，電子郵件營銷人員可以為每個唯一的訂戶創建個性化的電子郵件。 運作方式如下。
- 大型合併 –使用大型合併，營銷人員可以將人口統計和歷史信息納入電子郵件的內容。 我們發現，提及消費者姓名的次數越多，電子郵件越成功。 “尊敬的[name]”已不再足夠。 借助大型合併，營銷人員可以通過名稱，位置或其他人口統計特徵進行個性化設置，從而自動對電子郵件進行個性化設置。 這具有通過閱讀者的姓名或其他合併信息將讀者的眼睛對準您想要的眼睛的額外好處。
- 動態內容顯示 –然後可以將從大型合併中提取的所有消費者數據集成到按需電子郵件中，並適合每個唯一的電子郵件訂戶。 顧名思義，動態內容根據輸入而變化。 最成功的動態內容視頻或幻燈片包含合併的信息。
例如，一家大型酒店公司最近 年度回顧 電子郵件中，公司提取了獎勵持有人的姓名，特定獎勵持有人入住的酒店數量和位置，以及根據住宿歷史記錄推薦的酒店和位置。 大型合併的內容根據電子郵件地址進行了更改。 因此，沒有兩個人會收到同一封電子郵件-每個獎勵持有者都會收到一個根據自己的體驗量身定制的獨特視頻。
結合其他關鍵功能
智能電子郵件營銷不會隨著大型合併和動態內容的結合而結束。 營銷人員可以通過將傳統策略與新技術相結合來優化電子郵件營銷。
- 移動可擴展混合佈局 –最有效的電子郵件將使內容適應消費者打開電子郵件（電話，台式機等）的位置，並使點擊打開率提高21％。 但是自適應設計並不是什麼新鮮事物，營銷人員可以通過使用 移動可擴展混合佈局 為大屏幕和小屏幕提供一種佈局。 關於佈局的最好的部分？ 它具有100％的可讀性，不需要用戶縮放或捏合。 本質上，這是正確的響應式設計。
- 社會摘要 –電子郵件很棒，但與社交媒體集成時，電子郵件更強大。 營銷人員可以通過實施 社會摘要 –社交內容（例如推文，照片或評論）被直接拉入電子郵件中。 這提供了消費者對品牌反應的實時更新，並且是吸引電子郵件受眾的好方法。
通過將社交摘錄合併到電子郵件中，品牌可以鼓勵訂戶共享交易，這將使營銷人員可以跟踪品牌擁護者並針對那些影響者定制未來交易。
- 圖像關閉時100％可讀 –去年，Google發現 圖像屏蔽影響了43％的電子郵件，挑戰營銷人員與消費者迅速溝通並破壞電子郵件的外觀。 但是，將圖像和內容與新技術結合在一起，無論品牌的電子郵件設置如何，品牌都可以與消費者建立聯繫。
百分之百的可讀性（關閉圖像）可確保所有文本均顯示和可讀（無論是否加載了圖像），使品牌可以通過電子郵件給人留下深刻的印象，並有效地傳達其信息。
- 粘性內容 –促銷和銷售電子郵件對於增加收入至關重要，但與粘性內容結合使用時會更強–基於內容的消息傳遞不會直接銷售給訂戶，而是傳遞有趣且相關的消息傳遞（測驗，技巧等）。 這類內容 將電子郵件打開量提高12-24％.
消費者並不總是能夠購買商品，因此，他們也不會尋找促銷電子郵件。 通過根據消費者的生命週期對電子郵件進行個性化設置，營銷人員可以保持特定細分受眾群的參與度，直到他們準備再次購買為止。
出色的電子郵件營銷活動應帶來更多點擊，打開和購買等結果。 電子郵件營銷人員將技術與策略相結合，可以更有效地傳遞引人入勝的消息，從而超出其營銷目標。 要查看一些最具創新性的電子郵件營銷品牌，請查看今年的 來自Yesmail的電子郵件設計Lookbook.
