電子郵件營銷與自動化
均衡電子郵件營銷策略的3個維度
許多營銷人員將其電子郵件營銷策略僅關注於輸出生產力和電子郵件性能。 這錯過了一些巨大的因素,這些因素影響了您公司在與收件箱中吸引用戶注意的收件箱競爭中取得的整體成功。
電子郵件營銷活動之後執行的任何分析都有3個維度:
- 電子郵件傳遞能力 –這是您的電子郵件是否將其發送到收件箱。 除了要提供的內容之外,還包括電子郵件列表的整潔度,IP發送地址的信譽,電子郵件服務提供商(ESP)的有效性。 底線–您有多少封電子郵件進入收件箱,避免了垃圾文件夾或被退回。 許多人不必為此擔心,特別是那些沒有良好ESP的人。 但是,可交付性可能會使您的公司失去關係和收益。 我們用 250ok 至 監控我們的收件箱位置.
- 訂戶行為 –這些是您的電子郵件的收件人或訂閱者。 他們打開了嗎? 點擊率還是點擊率(CTR)? 轉換? 這些通常以“唯一”計數來衡量。 也就是說,計數是打開,單擊或轉換的訂戶數量……不要誤以為打開,點擊和轉換的總數。 您列表中的很大一部分可能處於非活動狀態–您正在做什麼以重新與他們互動?
- 電子郵件內容效果 –這就是您的內容的做法。 總的打開次數,點擊次數和轉化次數是多少? 您的鏈接排名如何? 您是否正在對內容進行細分以更好地匹配訂戶? 動態產生的內容,列表細分和進一步的個性化極大地提高了電子郵件的性能。
在繼續前進時,您應該在每個廣告系列,每個列表或細分的各個維度上比較廣告系列的效果。 它可以讓您快速確定問題所在!