電子郵件通訊貨幣化:博客和小型發布者的兩個可行選擇

電子郵件錢

影響力不再是大型出版商的專屬領域。 眼球和營銷費用被轉移到一支小型的,利基的出版商手中。 他們是內容策展人,博客作者,視頻博客或播客。

考慮到需求的增長,這些微型出版商正合理地尋求從讀者和他們的努力中深思熟慮地獲利的方法。

電子郵件通訊利潤

除了他們目前使用的其他貨幣化策略(例如網站展示廣告和社交媒體贊助)外,如今的專業出版商也有兩個值得注意的選項可用於通過電子郵件新聞稿貨幣化。

發布者的電子郵件資產的貨幣化並不是什麼新鮮事物,但是直到最近,仍然存在相當大的障礙,例如最小的列表大小,這使小型發布者無法參與。

作為一個 全方位服務的電子郵件營銷機構 出於對發布的熱情,我們採用了多種策略來幫助博客作者增加電子郵件收入-無需直接銷售或增加工作量。 這是我們的兩個最愛:

電子郵件通訊中的廣告

我們已經看到,包裹在電子郵件中或電子郵件周圍的展示廣告相對於價格而言表現出色; 適用於廣告商和發布商。

Martech Zone 利用最大的電子郵件廣告網絡之一, LiveIntent,以通過新聞通訊獲利。

黑客通訊,由發布 羽衣甘藍戴維斯,點擊 啟動位 在每個時事通訊中動態注入一個廣告。 Kale使用MailChimp作為與LaunchBit集成的電子郵件服務提供商。 使廣告選擇變得容易並且自動注入。

黑客通訊廣告

反過來, 丹·劉易斯 同 現在我明白了 在他的時事通訊中顯示多個廣告。 丹使用 LiveIntent 以及LaunchBit。 兩者還與他的電子郵件服務提供商緊密集成。

現在我知道廣告

贊助電子郵件(又名電子郵件列表出租)

近年來,電子郵件列表的出租空間有所變化。 不要誤會我的意思,仍然有很多名單公司在出租,甚至賣掉毫無價值的電子郵件列表,但是真實的電子郵件列表出租仍然是表現出色的公司。 即便如此,許多小型出版商都不願意將出租電子郵件列表作為一種獲利策略。

也許是因為利基發行商與訂戶之間有更緊密,更個人的聯繫,並且不想看起來像奸商。 也許是缺乏了解 什麼清單出租  需要.

或者,可能僅僅是因為名稱的污名才使新發布者拒之門外。 我們始終將其稱為“贊助商電子郵件”或“專用電子郵件”,而不是“電子郵件列表租用”,考慮到廣告客戶的報價通常包裝在發布者的電子郵件模板中,因此更為合適。

這是來自的讚助商電子郵件 DailyWorth; 該出版物每天向婦女提供有關個人理財的實用技巧。 在此示例中,廣告商是ShoeMint。

每日價值電子郵件

以下是來自Wilson Web的示例,該網站發布了 當今網絡營銷 包含電子商務,電子郵件營銷和網站營銷技巧的新聞通訊。 廣告客戶是電子郵件營銷服務提供商Lyris。

今天的網絡營銷電子郵件

以我的經驗,當今的電子郵件列表管理公司在使廣告商與特定受眾群體保持一致方面做得非常好。 技術和市場也取得了進步,廣告商或其列表經紀人也可以輕鬆租用列表,執行廣告系列並測試效果。

出版者的責任是什麼?

電子郵件顯示網絡和電子郵件列表租賃公司使新聞發布者的貨幣化相對容易。 從勘探和銷售到報告和付款,他們幾乎可以做到。

發布者的持續責任僅限於選擇/批准廣告商的廣告/要約並繼續吸引其訂戶。

出版商可以期望賺多少錢?

  • 電子郵件展示廣告–電子郵件展示廣告通常是基於效果購買的,例如每次點擊費用或每次展示費用,因此,最常用於預測和計算收入的衡量標準是 有效每千美元成本 或eCPM。 有效每千次展示費用是通過將總收入除以展示總數(以千為單位)得出的。 當被問及他們的平均eCPM時,LaunchBit的聯合創始人伊麗莎白·尹(Elizabeth Yin)說:“範圍很廣,從幾美元到近100美元的eCPM(開放時)。” 她接著說:“最好的時事通訊 Thrillist自己銷售廣告資源的用戶,根據廣告格式的不同,其最高eCPM為275美元。”
  • 專用電子郵件–專用電子郵件通常是通過 每千美元成本, 或每千次展示費用,這意味著發布商每發送80封電子郵件,便會收取固定費用,此外,針對廣告客戶要求的定位,還會收取額外費用。 支付與績效無關,但是績效不佳的列表將很快被任何值得其表揚的列表租賃公司丟棄。 根據Worldata的調查,專用電子郵件的平均CPM為$ 250- $ XNUMX 標價指數,並且某些企業對企業和國際電子郵件列表的每千次展示費用高達$ 400。 根據當前數字,專用電子郵件或贊助電子郵件的支出要高於電子郵件展示廣告,但考慮周到的發布商將選擇發送這些專用電子郵件的頻率; 因此,從電子郵件列表出租中獲利的機會就更少了。
  • 收入分配–電子郵件展示廣告網絡和電子郵件列表出租公司均以效果為基礎; 意味著發布商無需支付任何費用,而只是分享廣告商產生的收入。 例如,對於電子郵件列表出租,發布者將保留每個列表出租訂單的50%-80%。 但是,電子郵件展示廣告的收入分配很難確定。

總結

如果您的聽眾有很高的需求,那麼您可以而且應該為此獲得報酬。 您總是可以自己出售電子郵件庫存,但是經驗表明,在為之努力工作的同時,您獲得的收入可能會減少。 特別是在電子郵件列表出租領域。

較小的發行商有效地進行自我營銷的方式越多,對其內容的需求也就越大。 反過來,這將推動列表的增長,無論他們選擇使用贊助廣告,贊助電子郵件還是任何其他方法,他們都可以直接和間接地從中獲利。

我說,忙碌的發布者最好將間接獲利的收入留給專業人士,並測試所有適合受眾的策略。 你說什麼

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