添加電子郵件前置器將我的收件箱放置率提高了 15%

電子郵件傳遞是愚蠢的。 我不是在開玩笑。 它已經存在了20多年，但是我們仍然有50多個電子郵件客戶端，它們都以不同的方式顯示相同的代碼。 我們成千上萬的Internet服務提供商（ISP）基本上都在管理垃圾郵件方面有自己的規則。 我們的ESP具有嚴格的規則，企業在添加單個訂戶時必須遵守這些規則……而這些規則實際上從未傳達給ISP。

我喜歡類比，所以讓我們考慮一下。

• 我是道格（Doug），這家公司生產出色的跑車– 我的郵箱.
• 您是鮑勃（Bob），想要購買一輛出色跑車的客戶– 您註冊我的電子郵件.
• 我必須將汽車運送給您，這樣我才能找到最好的承運人– 我的電子郵件提供商.
• 我將您添加為收件人，但我的托運人不相信我。 我必須證明您已簽約– 雙重選擇.
• 承運人說好了，然後將這輛出色的跑車運到目的地倉庫– 我點擊發送帶有我的ESP.
• 倉庫簽收了它的貨– 您的ISP收到的消息.

這是當它變得有趣的時候。

• 你去倉庫– 您的電子郵件客戶端.
• 倉庫沒有驚人的跑車記錄– 它不在您的收件箱中.
• 您隨處可見，最後在沒人看的地方找到它– 在您的SPAM文件夾中.
• 您必須告訴倉庫永遠不要把我的貨物放在後面– 標記為非垃圾郵件.
• 這輛車被打敗了，缺少3個輪胎，發動機無法啟動– 您的電子郵件客戶端無法閱讀HTML.

跑車行業告訴我什麼？

• 花費5倍的時間才能製造出價格昂貴的跑車，這種跑車對運輸造成的損害具有更大的保護作用- 石蕊 測試您的電子郵件.
• 僱用第三方來保姆，並監控每輛令人驚嘆的跑車向您所有客戶的交付情況。

這是精神錯亂。

謝天謝地收件箱放置監控。

我們如何提高收件箱放置率

例如，我們對我們的設計進行了一些更改 Martech Zone 通訊。 除了清理代碼外，我們還添加了最新的播客，並添加了有關新聞通訊的段落以打開電子郵件。

餿主意。 對於相同的訂戶和相同的電子郵件，我們的電子郵件傳遞率下降了15％。 對於我們來說，這是一個巨大的數目–可能比以前多了15,000封電子郵件流入SPAM文件夾。 因此，我們不得不對其進行修復。 問題必須是每一封電子郵件上的靜態文本。 由於該新聞通訊中列出了我們的最新每日或每週帖子，因此我想知道是否可以在列出該帖子標題的電子郵件頂部添加文本。 這將使每個廣告系列在電子郵件頂部都有不同的段落。

為了隱藏文本，我使用了CSS樣式標籤和內聯CSS，並且為那些不會隱藏文本的可笑的電子郵件客戶端設置了1px的文本大小。 結果？ 我現在有一個動態的帖子列表，這些帖子顯示在電子郵件客戶端的預覽窗格中，以及以以前的收件箱費率發送的電子郵件。

這是我們使用 250ok 的收件箱遞送率的圖表。 你會看到我們在年初大幅下降，然後在第十個之後反彈。

沒錯，這種愚蠢的更改使我的收件箱率提高了15％！ 考慮一下-相同的電子郵件，只是調整了幾行用戶甚至看不到的文本。

電子郵件傳遞是愚蠢的。

我如何製作隱藏的標題？

幾個人問我如何在電子郵件中實際製作動態內容。 首先，我在電子郵件標題的樣式標籤中添加了此CSS參考：

.preheader { display:none !important; 可見性：隱藏； 不透明度：0; 顏色：透明； 高度：0； 寬度：0； }

接下來，在body標記下方的第一行內容中，我編寫了代碼，該代碼檢索了前三個帖子標題，並用逗號將它們連接起來，並將它們放在以下範圍內：

在今天 Martech Zone 每週！

結果如下所示：

我將收件箱放置率提高了 0% 的愚蠢方式，營銷人員在 0 年應該關注哪些策略、策略和渠道，什麼是需求方平台 (DSP)？ 在今天的 Martech 周刊上！

請注意，我添加了一種樣式，使字體顏色為白色，因此即使顯示該字體也不會看到，對於忽略該顏色的客戶端，希望它的大小為1px。

PS：我已經說了很多年，但是Internet服務提供商應該管理訂閱，而不是電子郵件服務提供商。 我應該能夠在Google上註冊新聞通訊，並選擇加入Gmail用戶……並且我的電子郵件應始終發送到收件箱。 這可笑嗎？ 當然可以，但是可以解決這場災難。 如果電子郵件客戶不支持現代的HTML和CSS標準，那麼他們應該退出市場。