電子郵件服務提供商大吃一驚

電子郵件傳遞能力

如果你從來沒有學過這個詞 跳鯊 意味著……這意味著它是結束的開始。 這個詞指的是Fonz在滑水板上跳過鯊魚的快樂日子,將節目投入到永遠無法恢復的死亡旋轉中。

如果您是電子郵件服務提供商,請不要對我大喊大叫 .

電子郵件過去是一項非常艱鉅的工作,只有最出色的發送者才有才能,硬件和應用程序,才能為擁有大量訂戶列表的公司向Internet服務提供商發送大量電子郵件。 人才已開始在行業中四處移動,硬件已變得越來越豐富(尤其是在雲計算中),應用程序不斷左右彈出來發送電子郵件。

電子郵件行業發生了變化……現在更便宜、更容易了

該行業正在發生的事情是小型 電子郵件服務商 彈出。 他們太棒了——有很棒的應用程序,發送非常複雜的動態消息,完美跟踪,處理反彈, 傳遞性問題,遵守垃圾郵件規定,並具有非常強大的集成方法,通常是免費的。 而且他們的成本只是大公司的一小部分。

下面是一個例子: 紐伯利(Newsberry) 剛成為的讚助商 Martech Zone (這是我的披露)。 當我在批准廣告之前查看他們的網站時,我查看了他們的定價頁面,並對價格感到驚訝:

新聞漿果定價.png

我最多可以有100,000個訂閱者列表, 發送無限的電子郵件 給他們每月 530 美元? 一年比6,000美元多一點。 我記得當我在一家電子郵件服務提供商工作時,我們對小型企業的年費大約是……加上消息費……加上 API 訪問...加,加,加...

這些功能強大的電子郵件提供商將繼續大力推廣電子郵件,而發送電子郵件的企業將成為最終的贏家。 失敗者是已經存在了一段時間的超大型電子郵件服務提供商,需要進行一些更改。

大型電子郵件服務提供商誇大了其對交付能力的影響

許多大型電子郵件服務提供商會告訴您,他們發送的大量電子郵件為他們提供了在行業中的影響力,並且他們與 Internet 服務提供商有更好的送達率和關係。

這不是真的。 小型電子郵件服務提供商也能完成同樣出色的工作。

我的好朋友Greg Kraios與其公司一起管理電子郵件服務提供商和互聯網服務提供商之間的某些關係, 可交付性的巢穴. 他甚至幫助管理自己電子郵件的公司與 ISP 取得聯繫! 不需要一家大公司——它需要一位擁有良好關係的優秀交付專家——而 Greg 擁有他們。

客戶需要什麼電子郵件

電子郵件服務提供商應與內容管理系統,客戶關係管理系統,目標網頁優化工具以及 分析 應用程序。 營銷自動化供應商喜歡 阿普里莫埃洛誇 已經在這些方面處於領先地位。 僅僅發送和衡量電子郵件是不夠的……公司需要更多!

甚至小型的,價格適中的電子郵件自動化解決方案也正在彈出! Infusionsoft 是一個完全集成了電子郵件和客戶關係管理解決方案的解決方案。

客戶需要輕鬆地重新利用各種媒體中的內容,動態地動態優化內容,衡量結果 - 甚至提供關於贏和輸的反饋。 我們沒有時間在白天從供應商解決方案跳到供應商解決方案……並嘗試將所有 分析 一起查詢字符串…並分析機會。 電子郵件服務提供商需要適應我們的需求。

是時候讓電子郵件服務提供商實現飛躍了,否則他們就會被淘汰。 Mailchimp 宣佈在 250,000 個月內將 7 個帳戶添加到他們的解決方案中。 但是,隨著我們成功增加列表,即使是 Mailchimp 也變得非常昂貴。 我們厭倦了每月的大筆賬單,因此我們構建了 CircuPress——一個漂亮的、完全集成 WordPress 的電子郵件解決方案,它為我們節省了捆綁包並自動化了我們的時事通訊。

自己動手做電子郵件服務提供商

電子郵件經歷了漫長而有利可圖的運行——但它幾乎結束了。 如今,構建和維護您自己的電子郵件服務並不需要花費太多精力。 朋友 Adam Small 厭倦了定價和缺乏自動化方法,因此他最近為 AgentSauce 構建了自己的方法……現在他已經為他的房地產客戶完全集成了移動、內容管理、Facebook、Twitter 和電子郵件。 他甚至能夠監控可交付性、跟踪打開和點擊以及管理退回!

如果你不像亞當那樣有才華,你可以去買一個 來自像 強郵,插入電源,打開它,然後啟動並運行您自己的電子郵件服務。 他們甚至會幫助您入門。

為您量身定制的電子郵件服務提供商

許多電子郵件服務提供商和代理機構實際上都在添加 服務 也到包裡。 他們認識到構建精美、引人注目的電子郵件既需要時間也需要專業知識,而且投資回報率很高,因此他們為客戶開發了負擔得起的程序,並且讓客戶無需付出所有的努力。 我知道的幾個例子是 獨立標記番茄魚.

電子郵件服務提供商將如何生存

我對大型電子郵件服務提供商的建議是找到一個內容管理系統併購買它。 找到與您緊密集成的客戶關係管理提供商……並與他們合併。 得到一個 分析 提供商,並無縫集成。 並使用強大的定位、細分和測試解決方案來做到這一點。 如果你不這樣做,很快就會有人!

10 個評論

  1. 1

    這是一篇很棒的文章,道格。 現在有許多可用的解決方案可以幫助企業從頭開始進行電子郵件營銷。 我堅信,許多ESP的機會正是他們多年來一直在避免的機會-那就是服務。 雖然其銷售和支持軟件的利潤更高,但是當市場變得飽和時,其銷售卻越來越困難。 如果ESP能夠真正為公司帶來切實的成功(除了軟件之外,但購買了全面的活動計劃,設計和執行)–比尋找一種發送電子郵件的工具(電子郵件營銷軟件功能的90%)更有價值真的一樣)。 將這些服務與強大的集成點結合起來,您將有一個值得一攬子的套餐。

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    我經常喜歡創建短褲和皮夾克的電子郵件。 那不酷嗎? 很棒的文章。 在“為您提供服務”部分中,我想介紹一下davemail(www.mydavemail.com)。 我們的客戶經常放棄嘗試自己做的事情。 儘管許多在線DIY提供商非常複雜,但它們並不適合所有人。 感謝您解釋這些選項。

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    優質的客戶數據是任何營銷活動成功的關鍵。 從字面上看,有太多公司提供自助電子郵件營銷或為您提供全方位服務營銷。 但是,除了您和您​​的業務之外,他們都無法提供客戶數據。

    企業(尤其是店面)需要找到一種方法來在POS系統中“收集”客戶信息並將其“綁定”到他們的購買中(這對於在線商店而言相當容易,但對於實體店面而言則並非如此)並將這些信息提供給您的營銷平台(電子郵件或短信或其他)。 營銷的真正力量在於分析客戶的喜好並相應地針對他們提供適當的報價。

    好文章!

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    嗨,非常感謝您提供精挑細選的帖子,在Google上搜索其他內容時,我確實是錯誤地找到了您的博客……。我已將您的網站加為書籤。

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