電視的動態演變仍在繼續

電視

隨著數字廣告方法的激增和變化,公司將更多的錢投入電視廣告中,以吸引每週花費22-36小時看電視的觀眾。

儘管廣告業的轟動可能使我們相信,在過去的幾年中,以我們所知道的電視的衰落為例,但電視廣告仍然活躍,良好,並且產生了可觀的效果。 在最近 市場份額研究 MarketShare分析了電視,在線顯示,付費搜索,印刷和廣播廣告等行業和媒體渠道的廣告效果,MarketShare發現電視在實現關鍵績效指標或KPI(例如銷售和新客戶)方面效率最高。 當比較類似支出水平的性能時,電視的平均銷售額是數字產品銷量的四倍。

實際上,2016年可能成為有史以來電視廣告最賺錢的年份之一,這在一定程度上要歸功於“超級碗50”(Super Bowl 4.8),它以30萬美元的XNUMX秒廣告投放市場。 根據 廣告時代 從1967年到2016年,超級碗廣告的廣告總支出為5.9億美元(經通脹因素調整後)。

超級碗 50 在 2016 年美國廣播網絡電視廣告支出中的估計份額為創紀錄的 2.4%,是 2010 年水平 (1.2%) 的兩倍,是 1995 年水平 (0.6%) 的四倍,是 1990 年水平 (0.4%) 的六倍)。 大型遊戲緊隨第四季度電視廣告支出強勁增長的腳步,據 標準媒體索引 到9年底,整體電視支出增長了2015%。2015年2014月是廣播電視廣告投放時間(自XNUMX年XNUMX月以來最好的一個月),但又顯示出電視廣告的持續和不斷增長的實力。

但是,不可否認的是,除了電視的衰落,我們還應該重新進行對話,以使我們正經歷著電視和收視率的不斷發展,就像生活的本質一樣。 即使可以使用許多不同的屏幕和投放選項,觀眾仍然可以欣賞電視節目以及隨之而來的廣告。 根據《華爾街日報》的報導 如果你認為電視已經死了,也許你測量錯了, 與所有其他平台相比,各個年齡段的成年人在電視上花費的時間都更多。 文章引用了尼爾森的測量結果,指出成年人每週花費約36個小時看電視,而他們在智能手機上花費約18個小時。 對於34-22歲的人群,將近10個小時用於看電視,而在智能手機上則花費約XNUMX個小時。

結合起來,這些數字和現實便描繪出了充滿活力,有效且明顯有利可圖的電視廣告環境。 儘管長期以來人們一直抨擊這種媒介 昂貴 這種說法隨著廉價的數字選擇進入市場而增長。我們已經看到,許多不同類型的廣告客戶對電視的興趣再次興起。 因此,儘管橫幅廣告和展示廣告最初創建和發布的價格可能較低,但此類廣告在所有格式和展示位置上的平均點擊率仍然非常低,僅為0.06%。 此外,有54%的用戶因為不信任橫幅廣告而沒有點擊橫幅廣告,而18至34歲的用戶更可能忽略橫幅廣告以及諸如社交媒體和搜索引擎上的橫幅廣告等在線廣告,與傳統的電視,廣播和報紙廣告相比。

電視作為傳統媒體仍然很重要。 當我們安排繁重的電視節目時,我們會看到銷售和產品知名度的提升。 我們需要運行兩週的數字電視才能獲得一天的廣播時間,全球品牌營銷和傳播高級副總裁Rich Lehrfeld 美國運通卡

現在,儘管電視廣告在保持自己的地位方面做得很出色,但這並不意味著它不能與其他更多的“時髦”和現代廣告方法配合使用,並且您確實需要全方位的廣告系列來充分發揮其作用在所有平台上均有效。 因此,儘管它仍然是許多不同業務部門的公司的首選播放器,但電視可以很好地集成並增強所有其他渠道(例如在線視頻,程序化廣告,社交,移動等)的廣告投入。

例如,作為與設備無關的平台,電視讓廣告商有機會利用頂級內容(即OTT指的是通過Internet傳輸音頻,視頻和其他媒體,而無需多系統運營商參與)。控製或分發內容)以及其他機會來跨越數十種不同的平台(例如,有線,網絡以及諸如Netflix和Hulu之類的獨立公司)吸引受眾。

當前的總統競選活動證明了電視作為消息和內容傳遞機制的力量。 根據尼爾森(Nielsen)的說法,有投票權的成年人平均每天花費447分鐘看電視,162分鐘收聽廣播,而分別在手機和平板電腦上觀看視頻的時間分別為14分鐘和25分鐘。

據《紐約時報》的德里克·威利斯 (Derek Willis) 稱,沒有什麼能取代電視成為 2016 年總統競選媒體戰略的核心。

在[7.5年]的前三個月裡,看電視的成年人平均每天花2015個小時在電視前,比花在個人電腦,智能手機和平板電腦上的時間要多得多。 在最可靠的選民中,年長的美國人比年輕的美國人看更多的電視。 為什麼電視仍然是競選支出的王者。

不可否認,電視仍然是目前最好的廣告投資,但是您仍然需要在其他平台(網絡,社交,移動等)上整合廣告系列-即因為不再總是直接從電視上獲得響應-但通過使用固體 分析 您可以輕鬆地檢測到 光環效應 那個電視有對整個競選。 因此,儘管設備激增,媒體環境變得越來越混亂,但成年人每週花在電視上的36個小時(千禧一代花了22個小時)卻沒有撒謊,廣告商繼續從投資中獲得的投資回報率也沒有在媒體和創意方面。

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