見解:提高Facebook和Instagram上的投資回報率的廣告創意

Facebook廣告

開展有效的Facebook和Instagram廣告活動需要出色的營銷選擇和廣告創意。 選擇正確的視覺效果,廣告文案和號召性用語,可以為您實現廣告系列效果目標提供最佳的解決方案。 在市場上,有很多關於在Facebook上快速,輕鬆成功的炒作-首先,不要購買它。 Facebook營銷運作得非常好,但是每天都需要一種科學的方法來管理和優化廣告系列。 如果您不認真對待流程,並願意非常努力地工作,不停地測試和完善,並且有95%的時間失敗,那麼在Facebook營銷中很容易失敗。.

根據我們多年的經驗,以下是一些在社交媒體渠道上獲得來之不易的成功的關鍵策略:

制定有創意的測試計劃並持續執行

製作成功的廣告系列的第一步是了解您投放廣告的環境:在這種情況下,我們正在談論Facebook新聞提要中的廣告。 如果您要在Facebook上投放廣告,則您的廣告將出現在朋友發帖和其他內容之間,這對受眾而言非常有趣,因此要獲得關注,就需要與其他用戶的內容相匹配的廣告素材。 為了從度假照片,朋友和家人的漂亮照片以及其他社交話題中脫穎而出,Facebook廣告視覺效果必須非常引人注目,但看起來像您或朋友會發布的內容。

圖片佔廣告效果的75-90%,因此這是第一個重點領域。

毫無疑問,確定最佳圖像的過程始於測試。 我們建議針對一個受眾群體初步測試10-15張圖像。 不必擔心廣告文案,並為每個測試的圖片保留相同的副本,因此您一次只處理一個變量。 我們對此強調不夠。 如果您開始測試多個變量,您將永遠找不到可行的方法,並且會浪費大量時間和金錢。 要獲得正確的圖像就已經是一個挑戰,那就是不要將水弄得一團糟,這樣贏家就不會清晰可見。 只有在您擁有獲勝的圖片之後,您才可以測試副本,以提高廣告效果的10-25%。 在測試圖像時,我們通常只會看到3-5%的成功率,因此鎖定成功需要花費大量的嘗試和錯誤,但是測試將幫助您識別出清晰的圖像以實現最佳轉換率。

哪些照片效果最好

在社交媒體渠道上,用戶生成的照片往往勝過專業攝影。 為什麼? 由於Facebook是用戶創建的內容環境,因此用戶更有可能信任感覺像在新聞源中已經找到的廣告。 換句話說,成功的廣告讓人感覺有機。 考慮“自拍照”,而不是專業雜誌廣告。 嘗試使用更本地化的氛圍來反映新聞提要中其餘內容的自拍質量。 這在Pinterest上不太適用,因為Pinterest的視覺質量往往更高。

Facebook廣告圖片

同樣,在拍攝人物照片時,請使用看上去吸引人且容易接近的人物照片,但不要使用超模(即,以人們可能會在大街上見到的人物為特色)。 總的來說,幸福的女人和孩子總是一個好主意。 最後,用智能手機或其他相機拍攝自己的照片,並且盡可能不要依賴於攝影。 股票攝影通常感覺太“專業”或罐裝,不太個人化,並且附帶了潛在的潛在法律和權利問題,供商業使用。

製作成功的廣告後會發生什麼

因此,您努力工作,遵循規則,製作了“殺手級廣告”,並獲得了不錯的轉化-大約一周甚至更少的時間。 然後,您來之不易的勝利開始消失,因為廣告開始對您的受眾群體感到熟悉,因此吸引力不大。 這是非常典型的。 Facebook廣告的壽命很短,在廣告曝光過度並失去新穎性之後,它們就會停止展示。

Facebook廣告創意

現在怎麼辦? 不要失望-調整成功的廣告比從頭開始要容易。 您已經確定了一種成功的格式,所以請不要更改它。 更改較小的組件,例如不同的模型和不同的顏色,但不要修改廣告的基礎結構。 識別明顯結果的唯一方法是執行小型測試。 測試像這樣的小樣本後,您可能不得不繼續尋找圖像,因為這是一個數字遊戲。 您可以期望先嘗試數百張圖像,然後再識別出出色的表演者。

持續優化以達到您的投資回報率目標

作為Facebook或Instagram廣告客戶,您將需要繼續測試-每週7天,每天18小時-因為您的廣告很快就會過時,您將一直在進行測試,實際上,您應該花費10-15%您每月用於測試的預算。

社交媒體廣告的競爭和成功需要艱苦的工作,重點是持續不斷的迭代測試。 根據我們廣泛的經驗,在測試的1個廣告中,只有20個有效,因此很可能懶惰會花費您95%的時間。 每5個經過測試的工作中只有大約100張圖像,而那是在您開始調整其他元素之前。

掌握Facebook廣告的技巧需要耐心和徹底,逐步,定量和分析的方法。 請記住,更改是漸進式的,並且持續不斷的小改進會導致ROI的大幅增加。 穩健的進步和小小的勝利將很快對您的品牌和預算產生巨大的影響。

Facebook廣告測試

你覺得呢?

本網站使用Akismet來減少垃圾郵件。 了解您的評論如何處理.