第一方數據與第三方數據的市場影響

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儘管數據驅動型營銷人員歷來依賴 第三方數據,由Econsultancy和Signal發布的一項新研究揭示了行業的變化。 該研究發現,有81%的營銷人員表示他們獲得了 通過數據驅動的計劃獲得最高的投資回報率 使用時, 第一方數據 (相比之下,主流用戶中這一比例為71%),只有61%引用了第三方數據。 預計這種轉變將加深,接受調查的所有營銷人員中有82%計劃增加對第一方數據的使用(0%報告減少),而四分之一的營銷人員計劃減少對第三方數據的使用。

第一方與第三方的投資回報率

第一方數據和第三方數據有什麼區別

第一方數據由您的組織收集和擁有。 它可以是專有數據,例如客戶調查結果和購買數據。 第三方數據是由其他組織收集的,可以全部購買,或者附加到您當前的客戶數據中,也可以通過第三方應用程序獲得。 第三方數據的準確性和及時性經常引起問題。

第三方數據是另一種選擇,但未被公司充分利用。 第三方數據是通過公司合作夥伴關係收集的。 通過共享受眾,響應率可以更高,客戶數據可以更豐富,並且數據仍然準確且及時。 如果您想獲取更多有關客戶的數據,可以考慮與共享客戶的公司合作!

多年來,第三方數據一直是數字營銷的主體,但如今性能最高的公司越來越在內部尋找第一方數據,更好的客戶體驗需要更好的數據。 品牌必須了解個人和受眾模式-渠道互動及其在客戶旅程中的角色-客戶想要什麼以及何時需要。 在每種情況下,來自真實客戶的第一方數據將是最有用的。

調查結果是根據302個營銷商的數據,於2015年XNUMX月由 的EconsultancySignal.

您將在此報告中找到的關鍵信息

  • 對於更善於使用自己的數據的公司而言,其競爭優勢是什麼?
  • 高效能者在哪裡收集第一方數據,這與主流數據有何不同?
  • 組織試圖更好地利用其第一方數據的第一步是什麼?
  • 哪些特定的數據類型在準確性和實用性方面被評為最高?

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