非遊戲品牌如何從與遊戲影響者的合作中受益

遊戲影響者

遊戲影響者變得難以忽視,即使對於非遊戲品牌也是如此。 這聽起來可能很奇怪,所以讓我們解釋一下原因。

許多行業都因 Covid 而遭受損失,但視頻遊戲爆炸式增長。 其價值預計為 200年超過2023億美元, 增長動力由估計 全球2.9億玩家 在2021。 

全球遊戲市場報告

對於非遊戲品牌來說,令人興奮的不僅是數字,還有圍繞遊戲的多樣化生態系統。 多樣性創造了機會,以不同的方式展示您的品牌,並吸引您以前難以接觸的受眾。 視頻遊戲直播員被列為孩子們夢寐以求的工作之一,預計直播市場將 達到 920.3 億 2024年的人。電子競技的興起也很顯著; 預計將達到 577.2萬人 同年。 

近 40% 的媒體價值由非遊戲品牌推動, 向遊戲玩家營銷 是不可避免的。 先發優勢對於在競爭對手之前學習和理解遊戲營銷至關重要。 但首先,您需要準確了解 2021 年的遊戲是什麼樣的。

遊戲觀眾解釋 

您可能認為遊戲由擁有無限空閒時間的十幾歲男孩主導 - 但事實並非如此。 83%的女性和88%的男性 可以歸類為遊戲玩家。 雖然確實遊戲在年輕人中最受歡迎,但 71% 的 55-64 歲人群也玩遊戲。 說到位置,遊戲是全球性的。 45% 的丹麥人聲稱會玩遊戲,而泰國人的這一比例為 82%,但世界上最大的經濟體在 有很強的參與度,這對營銷人員至關重要。 遊戲興趣和偏好也因人生階段、種族和性取向而異。 

有了這種程度的遊戲多樣性,很明顯傳統的刻板印象站不住腳。 但這對您的非遊戲品牌有何好處? 這意味著你一定會找到 遊戲影響者 這對你來說是天作之合。 

遊戲影響者對非遊戲品牌的價值

遊戲影響者自然而然地了解這個行業,而且——至關重要的是——遊戲文化。 他們的觀眾是鐵桿粉絲,非常投入並且同樣沉浸在遊戲的所有事物中。 遊戲是數字化的; 遊戲玩家是活躍、成熟的媒體消費者。 傳統上對您有用的競選策略在這裡可能不起作用,尤其是如果您不對其進行調整。 這是一段對話 Twitch 或 YouTube電視或社交媒體. 遊戲中的廣告必須具有文化意義,否則你會疏遠你的觀眾,而有影響力的人是地方性推廣你的品牌的完美方式。

與遊戲影響者合作可以讓您獲得什麼? 可能在其他地方找不到的多樣化受眾——尤其是在相同規模上。 Twitch 直播通常持續數小時,其實時聊天功能可讓主播和觀眾之間保持持續溝通。 YouTube 遊戲失敗 100十億 2020 年的觀看時長,幾乎是一個深不可測的數字。 但這不僅僅是大小。 

遊戲影響者的真實性與他們的觀眾產生共鳴,創造了一種高度參與的關係。 2020 年 XNUMX 月,遊戲行業見證了 最高平均參與率 9% 來自納米影響者(1,000-10,000)。 超級網紅(1 萬或更多粉絲)的比例第二高,為 5.24%,這表明即使是最大的遊戲名人也能夠持續吸引觀眾的注意力。 遊戲內容對人們來說是真實的,而 Twitch 聊天等原生工具旨在放大這一點。

您的品牌如何與遊戲影響者合作 

與遊戲影響者合作的方式有很多種。 以下是我們向非遊戲品牌推薦的主要方法。

  • 贊助集成 – 品牌提及是對您的產品或服務整合到影響者內容中的積極評價。 Cloutboost 為 Hotspot Shield VPN 開展了一項活動,以提高品牌知名度和推動產品下載,贊助 Twitch 影響者。 此次 Twitch 贊助涉及交流他們個人對產品解決的問題,以及一般討論產品的好處。 贊助特色是贈品,在廣告橫幅和徽標上包含 Hotspot Shield,並利用定期聊天機器人號召性用語。

    競爭對手 VPN 品牌 NordVPN 非常注重影響者營銷——主要是在 YouTube 上。 您會在整個遊戲場景中找到他們的品牌,從較小的遊戲影響者到 PewDiePie。 NordVPN 強調 長期利益 YouTube 的; 由於平台的算法和用戶界面並不只關注新上傳的內容,因此觀眾將觀看幾個月或幾年前的視頻。 相比之下,像 Twitch 和 Instagram 這樣的平台專注於當前的內容。

    LG 展示了另一個針對遊戲玩家的非遊戲品牌示例。 該公司有與遊戲 YouTube 用戶合作的歷史,這凸顯了 LG 電視如何成為遊戲玩家的絕佳選擇。 Daz Games 創建了一個 LG 贊助的視頻 以自然的方式展示產品,提供了一個很好的例子,說明非遊戲品牌如何實現真正的整合併吸引新的受眾。

  • 影響者贈品 – 贈品始終是圍繞您的品牌產生參與度的好方法。 肯德基與 Twitch 主播建立了遊戲合作夥伴關係 在贏得比賽后為觀眾提供品牌商品和禮品卡的贈品。 通過鍵入肯德基表情輸入的用戶 (Twitch 特定的表情符號) 在 Twitch 聊天中,獎品是根據正在玩的遊戲定制設計的。 讓您的品牌發佈為遊戲量身定制的產品是自然整合遊戲的好方法。 

  • 遊戲活動 – 好時利用遊戲最大的年度活動之一 TwitchCon 2018, 宣傳他們的新 Reese's Pieces 巧克力棒. 由於 TwitchCon 將平台最大的主播聚集在一個屋簷下,好時贊助 Ninja 和 DrLupo 進行協作直播。 此次激活利用了親自訪問流媒體的獨特機會,合作基於 Ninja 和 DrLupo 是一個了不起的二人組的想法——就像 Hershey 和 Reese 一樣。

    如果您認為您的品牌遠離遊戲,那麼 MAC Cosmetics 就是您的靈感之源。 MAC 在 2019 年贊助了 TwitchCon,運行贈品,提供化妝應用服務,並成功招聘 女主播 比如 Pokimane 在他們的展位上玩遊戲。 MAC 高級副總裁 Philippe Pinatel 強調了 Twitch 如何在其社區中鼓勵個性和自我表達,這些特徵將 MAC 定義為一個品牌。

  • 電子競技 – 電子競技是專業遊戲的一個特定領域,品牌可以參與其中。 Aldi 和 Lidl 與專業電子競技組織合作 贊助球衣並通過聯合活動創建內容。 Aldi 和 Team Vitality 合作,圍繞健康飲食的重要性宣傳 Aldi 的核心品牌信息,並將其與 Vitality 對性能的永久追求聯繫起來。

  • 見面打招呼 – 與遊戲活動一樣,見面會提供了一種利用數字世界之外的遊戲影響者的方式。 例如,查看 Shroud 在 Zumiez 見面並打招呼. 與頂級遊戲創作者的面對面互動創造了巨大的價值,並將專注的社區聚集在一起。

遊戲的範圍

遊戲行業不再是它曾經的專屬子群體。 遊戲是全球性的,它代表了眾多不同年齡、性別和種族的粉絲。 雖然遊戲品牌已經在遊戲營銷中根深蒂固,但非遊戲品牌仍有巨大的機會利用以前未開發的受眾。

遊戲影響者代表了接觸遊戲受眾的傑出方法。 有多種方法可以圍繞您的品牌發揮創意並產生品牌知名度和銷售額。 請記住,遊戲玩家是成熟的消費者。 您的遊戲影響者活動必須針對行業和您選擇的特定影響者量身定制,這一點至關重要。

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