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為什麼GDPR適合數字廣告

一項廣泛的立法授權稱為 一般數據保護條例, 或者 GDPR,於 25 年 2018 月 XNUMX 日生效。這個截止日期讓許多數位廣告玩家手忙腳亂,也讓更多的人感到擔憂。 GDPR 會造成損失並帶來變化,但數位行銷人員應該歡迎變化,而不是恐懼。 原因如下:

基於像素/ Cookie的模型的結尾對行業有利

事實是,這早就該了。 公司一直在拖延腳步,而歐盟在這方面領先,也就不足為奇了。 這是 基於像素/ cookie的模型的結尾的開始。 資料竊取和資料抓取的時代已經結束。 GDPR 將促使數據驅動的廣告更加選擇性加入和基於許可,從而減少重定向和再行銷等廣泛的策略的侵入性和侵擾性。 這些變化將迎來數位廣告的下一個時代:以人為本的行銷,或利用第一方數據而不是第三方的行銷(3P) 數據/廣告服務。

不良行業慣例將逐漸減少

嚴重依賴行為和機率定位模型的公司將受到最大的影響。 這並不是說這些做法會完全消失,特別是因為它們在美國以外的大多數國家/地區都是合法的。 EU。 儘管如此,數位格局仍將朝著第一方數據和情境廣告的方向發展。 您將開始看到其他國家實施類似的法規。 即使是在技術上不屬於 GDPR 管轄的國家/地區運營的公司也會了解全球市場的現實,並對風向做出反應。

長期過期的數據清理

一般來說,這對廣告和行銷來說是有好處的。 GDPR 已經促使一些公司 UK 例如,執行資料清理,將電子郵件清單減少三分之二。 其中一些公司的開啟率和點擊率更高,因為他們目前的數據品質更好。 當然,這是軼事,但可以邏輯地預測,如果數據是合法收集的,並且消費者自願且知情地選擇加入,那麼您將看到更高的參與率。

對OTT有好處

OTT 為看台 越過高峰,該術語用於通過互聯網傳送電影和電視內容,而無需用戶訂閱傳統的有線或衛星付費電視服務。

由於其本質,OTT 幾乎不受 GDPR 的影響。 如果您沒有選擇加入,您就不會成為目標,除非您在 YouTube 上被盲目定位。 但總體而言,OTT 非常適合這種不斷發展的數位環境。

對出版者有利

短期內這可能並不容易,但從長遠來看,這對出版商來說是件好事,就像我們開始看到的公司管理電子郵件資料庫的情況一樣。 如上所述,這些強制資料清理最初可能會令人不快,但符合 GDPR 的公司也看到了更多參與的訂閱者。

同樣,出版商將看到更多參與的內容消費者透過更嚴格的選擇加入協議。 事實上,出版商長期以來對註冊和選擇加入都漠不關心。 GDPR 指南的選擇加入性質對出版商有利,因為他們需要第一方(1P)數據具有影響力。

歸因/參與

GDPR 迫使業界認真思考如何處理歸因問題,而這一點現在已經被掩蓋了一段時間。 向消費者發送垃圾郵件將變得更加困難,並將迫使該行業提供消費者想要的個人化內容。 新指南要求消費者參與。 這可能更難實現,但結果將具有更高的品質。

拉里·哈里斯(Larry Harris)

拉里·哈里斯(Larry Harris)是性能視頻廣告平台Sightly的首席執行官,該平台使用以人為本的定位來為觀眾提供最相關的個性化視頻廣告。

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