為什麼GDPR適合數字廣告

GDPR

一項廣泛的立法授權稱為 一般數據保護條例或GDPR於25月XNUMX日生效。 截止日期有很多數字廣告公司爭先恐後,甚至更多的人擔心。 GDPR將付出巨大的代價,並將帶來變化,但數字營銷人員應該歡迎而不是恐懼,這是變化。 原因如下:

基於像素/ Cookie的模型的結尾對行業有利

事實是,這早就該了。 公司一直在拖延腳步,而歐盟在這方面領先,也就不足為奇了。 這是 基於像素/ cookie的模型的結尾的開始。 數據竊取和數據抓取的時代已經結束。 GDPR將促使以數據為依據的廣告更加選擇加入和基於許可,並將使廣泛的策略(如重新定位和再營銷)更具侵入性和吸引力。 這些變化將迎來數字廣告的下一個時代:以人為本的營銷,或利用第一方數據而不是第三方數據/廣告服務的營銷方式。

不良行業慣例將逐漸減少

嚴重依賴行為和概率目標模型的公司將受到最大影響。 這並不是說這些做法將完全消失,尤其是因為它們在歐盟以外的大多數國家/地區都是合法的,但是數字環境將朝著第一方數據和上下文廣告的方向發展。 您將開始看到其他國家/地區也執行類似的規定。 即使在技術上不屬於GDPR範圍內的國家/地區運營的公司也將了解全球市場的現實,並對風向做出反應。

長期過期的數據清理

總體來說,這對廣告和市場營銷很有好處。 GDPR已經促使英國的一些公司進行數據清理,例如,將電子郵件列表縮減多達三分之二。 其中一些公司的開放率和點擊率更高,因為它們現在擁有的數據質量更高。 當然,這是軼事,但可以合理地推測,如果數據的收集方式是全面的,並且消費者願意並有意選擇加入,您將看到更高的參與度。

對OTT有好處

OTT 為看台 越過高峰,該術語用於通過互聯網傳送電影和電視內容,而無需用戶訂閱傳統的有線或衛星付費電視服務。

由於其性質,OTT與GDPR的影響完全隔離。 如果您未選擇加入,那麼您就不會被定位,除非,例如,您在YouTube上被盲目瞄準。 總體而言,OTT非常適合這種不斷發展的數字環境。

對出版者有利

從短期來看,這可能很困難,但從長遠來看,對發布者來說將是一件好事,這與我們開始看到的管理電子郵件數據庫的公司不同。 如上所述,這些強制數據清除可能最初會令人討厭,但是符合GDPR要求的公司也看到了更多訂戶。

同樣,發布者將通過更嚴格的選擇加入協議來看到更多的內容消費者。 現實情況是,發布商長期以來對註冊和選擇參與缺乏熱情。 GDPR指南的選擇加入性質對發布者有利,因為他們需要自己的第一方數據才能產生影響。

歸因/參與

GDPR迫使該行業認真思考如何處理歸因,這已經被掩蓋了一段時間。 向消費者發送垃圾郵件將變得更加困難,這將迫使該行業提供消費者想要的個性化內容。 新準則要求消費者參與。 這可能很難實現,但是結果將是更高的質量。

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