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分代營銷:每一代人如何適應和利用技術

當我看到一些文章譴責千禧一代或做出其他可怕的陳規定型批評時,我通常會吟。 但是,毫無疑問,世代之間及其與技術的關係沒有自然的行為傾向。

我認為可以肯定地說,平均而言,老一輩人會毫不猶豫地拿起電話給某人打電話,而年輕人會跳轉到短信。 我們甚至有一個客戶建立了 短信 招聘人員與候選人溝通的平台……時代在變!

每一代人都有自己獨特的特徵,其中之一就是他們如何使用技術。 隨著技術以驚人的速度迅速創新,每一代人之間的鴻溝也影響著每個年齡段的人們使用各種技術平台使他們的生活變得更加輕鬆的方式-無論是在生活中還是在工作場所。

腦盒

什麼是代際行銷?

世代營銷是一種營銷方法,它使用基於出生在相似時間跨度內的一群人的細分,這些人具有可比的年齡和生活階段,並且受到特定時間跨度(事件、趨勢和發展)的影響,以擁有某些經驗、態度、價值觀和行為。 它旨在創造一種營銷信息,吸引每一代人的獨特需求和偏好。

是幾代人(潮一代,X,Y和Z)?

BrainBoxol開發了此信息圖, 技術的發展以及我們如何適應,詳細介紹了每一代人,他們在技術採用方面的一些共同行為,以及營銷人員通常如何與那一代人交談。

  • 嬰兒潮一代 (出生於 1946 年至 1964 年之間)——他們是採用家用電腦的先驅——但在他們生活的這個階段,他們更 不願採用 更新的技術。 這一代人重視安全、穩定和簡單。 針對這一群體的營銷活動可能會強調退休計劃、財務安全和健康產品。
  • X世代 (出生於 1965 年至 1980 年之間)- X 世代的定義可能因來源而異,但最廣泛接受的範圍是 1965 年至 1980 年。一些來源可能將範圍定義為 1976 年結束。這一代人主要使用電子郵件和電話來交流。 X 世代是 花更多時間上網 並利用他們的智能手機訪問應用程序、社交媒體和互聯網。 這一代人重視靈活性和技術。 針對這一群體的營銷活動可能會強調工作與生活的平衡、技術產品和體驗式旅行。
  • 千禧一代或Y世代 (1980 年至 1996 年出生)——主要使用短信和社交媒體。 千禧一代是伴隨著社交媒體和智能手機成長起來的第一代人,並將繼續成為技術使用最廣泛的一代。 這一代人重視個性化、真實性和社會責任感。 針對這一群體的營銷活動可能會強調定制產品、具有社會意識的品牌和數字體驗。
  • Z代,iGen或百年紀念 (1996 年及以後出生)——主要使用手持通訊設備和配件進行通訊。 他們有 57% 的時間在使用智能手機時使用消息傳遞應用程序。 這一代人重視便利性、可及性和技術。 針對這一群體的營銷活動可能會強調快速簡便的解決方案、移動技術和社交媒體。

由於他們之間的明顯差異,營銷人員通常會利用世代來更好地定位媒體和渠道,因為他們正在與特定細分市場對話。 完整的信息圖提供了詳細的行為,包括一些引起年齡組之間衝突的麻煩行為。 一探究竟…

技術演進以及我們所有人的適應方式
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Douglas Karr

Douglas Karr 是 CMO 的 開放洞察 和創始人 Martech Zone。 道格拉斯幫助了數十家成功的 MarTech 新創公司,協助進行了超過 5 億美元的 MarTech 收購和投資盡職調查,並繼續協助公司實施和自動化其銷售和行銷策略。 道格拉斯是國際公認的數位轉型和 MarTech 專家和演講者。 道格拉斯也是一本傻瓜指南和一本商業領導書的出版作者。

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