協調23個國家/地區的一個品牌的全球營銷

全球大壩

作為全球品牌,您沒有一個 整體 聽眾。 您的聽眾包括多個區域和本地聽眾。 在每個聽眾中都有特定的故事可以捕捉和講述。 這些故事不僅神奇地出現。 必須主動找到,捕獲並共享它們。 它需要溝通和協作。 發生這種情況時,它是將品牌與特定受眾聯繫起來的強大工具。 那麼,您如何與跨越23個國家/地區,五種核心語言和15個時區的團隊合作?

建立連貫的全球品牌:50頁的品牌準則文檔的現實

品牌指南對於保持一致的品牌很重要。 他們使您的團隊可以洞悉品牌的身份,身份,原因和方式。 但是,僅50頁的品牌標准文件就無法培養全球品牌。 這只是一件需要與客戶故事和內容進行交流的內容。

您是否在全球品牌計劃中投入了大量時間和金錢,卻發現全球各地的團隊反應遲鈍? 發布大品牌指南後,僅憑大品牌指南就不會吸引世界各地的團隊。 即使它具有所有規則並且看起來不錯,它仍然無法實現。 即使正在進行出色的工作,也沒有真正的努力在各個國家之間共享。

一個全球品牌必須向本地和區域性受眾進行營銷,並信任您的營銷團隊來開展本地營銷活動

您的目標受眾不是所有人。 您的團隊沒有可以集中的集體“全球”受眾。 您的聽眾包括許多本地聽眾。 當您嘗試使用相同的確切語言和照片向所有人推銷產品時,您最終會得到無人問津的陳詞濫調的攝影作品。 著手增強23個國家/地區的每個營銷團隊的能力,以捕捉和分享這些個人故事,這些故事將成為新品牌和改進品牌的核心。

您的全球故事由本地故事組成

全球品牌不能在總部以外的單向街上走。 來自總部的指導和指導很重要,但您的全球戰略不應忽視與品牌所針對的受眾最接近的受眾的價值。 總部與全球團隊之間需要進行思想和內容的交流。 這擴展了您品牌的影響力,並賦予您的全球團隊對該品牌的所有權。

這種“允許創造力”的哲學不僅增強了當地團隊的能力,而且還為其他區域團隊及其總部提供了優質的故事和內容。 通過更多的想法和內容共享,品牌變得更加連貫和生動。

連接23個國家/地區的營銷團隊

在15個不同時區工作時,您不能僅依靠電話作為溝通的唯一方式,尤其是在處理可能導致經常掉線的發展中國家基礎設施時。 部署自助服務模型使團隊可以在需要時訪問他們需要的東西。

團隊應設立一個 數字資產管理(DAM) 系統。 DAM系統是一個直觀,易於訪問的地方,任何人都可以訪問或貢獻內容。 它促進了故事和內容的共享。 為這些努力工作的營銷人員創造價值有助於系統的有機增長,而獨立的品牌文檔則表現平平。

DAM系統充當所有團隊的中央內容中心。 它使他們能夠連接和監視包含他們所接收的故事的內容,並且可以輕鬆地使其他團隊正在創建的內容變得透明。 使用DAM系統可以使總部,本地團隊和其他人員進行協作,而不僅僅是單獨工作。

數字資產管理如何連接23個國家

僱用當地攝影師捕捉客戶故事,並在當地市場營銷活動中使用照片。 但這並不止於此。 可以將照片上傳到DAM系統,並檢查其質量和分配的元數據。 然後可以將它們用於其他子公司,第三方直接郵件以及總部用於年度報告。  將重點轉移到增強本地營銷團隊的能力上,已幫助傳播思想,部署營銷活動以及分享成功案例。

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