誰是您的行銷裁判?

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我在過去寫的文章中都做到了。 營銷人員使用的方法很糟糕,從使用彎曲的發言人到吹捧可笑的結果。 一些營銷吸引了我。 但是我對營銷等式並不重要,我的看法也不是很誠實。

一位朋友最近分享了他從一家公司收到的要約,該要約看上去像是一張包裝精美的卡片,上面有手寫的地址,並貼有回复地址。 好像它可能來自朋友或家人。 但是,當他打開它時–有報價,他感到被騙了。 他非常沮喪,他拍了張照片並在Facebook上分享了。

我不懷疑他是否應該感到沮喪–那是他的事。 他有權發表自己的意見。 我在回應中指出的問題是在什麼時候 是不 營銷某種偽裝。 我們為小型創業公司設計網站,使它們看起來像企業。 我們為掙扎於營銷預算的客戶設計世界一流的信息圖表。 我們從獲得最佳結果的客戶那裡獲得案例研究和推薦。

那是騙人的嗎?

在我看來,營銷非常像約會。 您不會因為穿上舒適的汗衫而約會。 你洗個澡,打扮,把頭髮弄好,抹上古龍水……你想要看起來不錯。

你騙人嗎

這種看法可能是肯定的。 您希望吸引足夠的人來看看您對他們的滿意程度。 幾天之後,您可能會決定是否繼續戀愛。

獲取手寫的直接郵件可能會吸引足夠的人來打開它。 當我運行直接郵件服務時,我告訴我們的客戶,我們必須在郵箱和垃圾桶之間的短距離步行中吸引某人的注意。 這就要求一些認真的創造力從人群中脫穎而出。 技術在直接郵件方面已經發展了很多,以至於某些打印機所使用的系統從字面上看 標籤,甚至是字符的替代樣式,因此沒有兩個字母看起來相似!

我要補充一點,這些技術並不便宜。 該廣告商在該手寫(樣式)卡上花費了更多,而不僅僅是在郵箱中粘貼一頁郵件。 花這筆額外的錢肯定會帶來更高的參與度,最有可能會帶來更高的轉化率。

營銷是否欺騙的真正問題不是我也不是我朋友的觀點。 真正的判斷是前景,最終是公司的挽留成功。 如果客戶流失是一個大問題,則營銷人員可能會 吸引 客戶,但他們很可能 缺少期望 並且需要重新調整其營銷策略。

我不認為吸引人打開,查看或單擊是騙人的-我認為營銷人員的工作是將人們帶入銷售旅程,直到可以做出決定客戶是否可以從與您做生意中受益的決定中。

打開信封並沒有使任何人訂閱,這在使他們的營銷被查看而不是被扔進垃圾桶中起到了很大的作用。 幾乎每天我都發現自己在看廣告,下載白皮書或打開一封我認為浪費時間的電子郵件。 我不會為此感到不安,也不認為這是欺騙性的。

我繼續前進。

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