Google的新輪播廣告更新對AdWords廣告系列意味著什麼?  

Google廣告字

Google是變革的代名詞。 因此,該公司在29月XNUMX日推出其在線廣告設置的另一項更改(尤其是廣告輪播)可能不足為奇。 真正的問題是-這一新變化對您,您的廣告預算和廣告效果意味著什麼?

Google Adwords廣告輪播

在進行此類更改時,Google不會提供太多詳細信息,這使許多公司對如何進行操作感到困惑。 這個新變化將如何 影響您的廣告?

今年秋天會發生什麼:增強型算法

當談到其神秘的算法時,Google提到了對 機器學習,這正是聽起來的樣子。 Google表示,這種新方法將為確定哪些廣告最相關提供更好的數據。 機器學習既強大又有效,但是因為它仍然是一個相對較新的概念,所以它並非沒有缺陷-例如,Google最近將縮寫“ hp”(馬力的簡稱)與企業巨頭惠普(HP)混淆,因此,在商標侵權的前提下屏蔽了一些“ hp”廣告。

由於仍然存在此類錯誤,因此沒有必要對“機器的崛起”感到恐懼-至少現在還沒有。 但是,我們應該知道的是,這種“機器學習”可能會(負面)影響您的廣告效果(點擊次數增加,轉化率降低),同時使Google受益。

Google的通知,說明

在29月XNUMX日Google給所有AdWords客戶的電子郵件中,他們指出,現在只有兩個廣告輪播選項:“優化”和“無限期輪播”。 他們說,Optimize將使用機器學習來製作預計比您的廣告系列中其他廣告效果更好的廣告,而“無限期輪播”選項幾乎不需要解釋-廣告將無限期均勻地展示。

儘管最初看起來似乎很清楚,但實際上卻帶來了許多不確定性:首先,關於“優化”設置,究竟要優化什麼? 在任何給定的AdWords廣告系列中,都有許多可能需要優化的因素,而這些因素都很重要-從廣告價格,點擊次數,轉化率或投資回報率-都為廣告展示位置,成就和整體帶來獨特的影響成功。

獲得答案

我們想要答案,現在我們想要它們。 於是我們拿起電話,給Google打了電話。 他們的答案? “優化”是一個主題詞,取決於所使用的特定網絡:搜索與展示廣告(注意:搜索網絡是顯示在Google搜索中的文字廣告,而展示廣告是通過Internet顯示的圖像廣告)。 我們了解到,搜索網絡中優化的唯一因素是點擊次數,這並不是一個好消息。 但是,他們聲稱正在優化展示廣告的轉化。

我們的第一個想法? 對於搜索,這沒有任何意義。 為什麼? 由於Google搜索網絡以帶來大量潛在客戶而聞名(點擊優化僅與更多的網站訪問和更多的費用相關聯)。 但是,對於展示廣告網絡來說,這可能是一件好事。 當前,展示廣告的轉化率大大降低,其真正的好處來自於品牌知名度的提高,這帶來了為很少的轉化而為點擊付費的風險。 因此,如果優化的轉化意味著更成功的展示廣告網絡,這將是一個積極的成果-但是行動勝於雄辯,因此我們將密切注意這一點。

您的公司應如何處理這些更新

與生活中的任何事物一樣,很難真正撼動具有強大基礎的事物。 Google的新AdWords更新也是如此。 如果您已經有一個高質量的廣告系列,那麼它就不會被銷毀。 但是,您可以採取一些步驟來確保待更改中的廣告費用盡可能地高。

首先是重新瀏覽廣告系列的 競標策略。 AdWords中有許多出價功能應加以利用,以確保廣告系列獲得成功,尤其是在即將到來的“機器學習”中,來自此類出價策略的數據將得到更多利用。 這些功能包括增強的每次點擊費用,目標的廣告支出回報率,最大化的轉化次數或目標的每次轉化費用。

要考慮的另一個因素是您的廣告系列每隔多長時間進行一次 審查 由實際的人為質量和準確性。 為了淘汰效果欠佳的廣告並進一步增強效果較好的廣告(轉化成本低,點擊率高且廣告支出回報率高的廣告),這是必要的。 試一試廣告的用詞,看看真正引起目標受眾共鳴的地方。 定期嘗試一些A / B測試,看看哪種策略最成功,但同時又要始終保持成功的廣告投放和運行。

這些手動審核僅在經過非常長時間的審核後才有效 定期。 在培養成功的AdWords廣告系列時,一致性是關鍵。 如果您不定期檢查帳戶,則可能會完全錯過嚴重影響廣告組成功率的危險信號。 此外,當地事件(自然災害,內亂-什麼 沒有 我們最近見過?)可能會對您廣告的效果產生影響。 您必須始終掌握這些更改。

結論

總而言之,這不是Google第一次向廣告商拋出類似的東西,而且可能不會是最後一次。 雖然這不是引起恐慌的原因,但您應該聽取Google的建議,不要採取任何行動-因為在接下來的幾個月裡,那些冒犯性的人會表現最好。

如果您有一個外部機構來管理您的帳戶,則他們應該已經制定了計劃來應對此更新並充分利用此更新。 的團隊 Techwood諮詢 了解到Google的更新可能會帶來嚴重影響,因此他們將繼續每天對其進行監視。 不要等到為時已晚,請確保您與一家代理商合作,以確保您的廣告已為今天的即將到來的變化做好準備。

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