分析與測試

通用分析行為報告:比您想像的更有用!

Google Analytics 為我們提供了大量重要數據,以提高我們的網絡性能。 不幸的是,我們並不總是有額外的時間來研究這些數據並將其轉化為有用的東西。 我們大多數人都需要一種更簡單、更快捷的方法來檢查相關數據以開發更好的網站。 正是在那裡 Google Analytics(分析)行為 報告即可獲得。借助這些“行為”報告,可以快速輕鬆地確定您的內容的效果以及在線訪問者離開目標網頁後採取的操作。

什麼是Google Analytics(分析)行為報告?

使用 Google Analytics 的左側邊欄菜單可以輕鬆訪問行為報告部分。 此功能可讓您分析網站訪問者的常見行為。 您可以隔離關鍵字、頁面和來源以執行分析。 您可以使用行為報告中的關鍵信息來開發解決問題和提高站點性能的實用方法。 讓我們仔細看看你可以在行為報告下找到什麼:

行為報告菜單

顧名思義,“概覽”部分讓您對網站上的流量有一個全面的了解。 您可以在此處找到有關總頁面瀏覽量、唯一頁面瀏覽量、平均瀏覽時間等的信息。

Google Analytics(分析)行為概述

此部分還為您提供有關訪問者在特定頁面或屏幕上花費的平均時間的數據。 您還可以查看您的跳出率和退出百分比,這可以幫助您更好地了解您網站的用戶行為。

送: 從頁面瀏覽量、跳出率、退出率、平均會話持續時間和 Adsense 收入等參數中獲取有關用戶行為的關鍵見解。 與上個月相比,您可以在一段固定的時間內評估您的努力。 通過添加新內容、銷售新產品或任何其他網站更改來查看用戶行為是否有所改善。

行為流程報告

行為流程報告 讓您深入了解訪問者通過哪些途徑登陸您的網站。 此部分提供有關他們查看的第一個頁面和他們訪問的最後一個頁面的詳細信息。 從這裡,您可以找到參與度最高和最低的部分或內容。

行為流程報告

網站內容

行為報告的這一部分提供有關訪問者如何與您網站上的每個頁面進行交互的詳細數據。

  • 所有網頁 – “所有頁面”報告可讓您查看表現最佳的內容以及每個頁面獲得的平均收入。 您將根據流量、頁面瀏覽量、平均瀏覽時間、跳出率、唯一頁面瀏覽量、入口、頁面價值和退出百分比顯示網站上的熱門頁面。
行為報告-網站內容-所有頁面
  • 著陸頁 –“目標網頁”報告顯示有關訪問者如何進入您的網站的信息。 您可以準確確定訪問者最先到達的首頁。 數據可幫助您確定可產生最多轉化和銷售機會的頁面。
行為報告-網站內容-所有頁面

送: 如圖所示,總會話增加了 67%,新用戶增加了 81.4%。 這非常好,儘管流量擾亂了平均會話持續時間。 因此,對於這份報告,我們需要關注用戶的導航。 也許他們無法輕鬆導航,因為您的網站提供了糟糕的用戶體驗。 通過這些行為報告,您可以看出所有者需要關注用戶參與度。 這將降低跳出率並增加平均會話持續時間。

  • 內容下鑽 – 如果您的網站上有任何子文件夾,您可以使用內容深入分析報告找出頂級文件夾。 您還可以發現每個文件夾中表現最好的內容。 這使您可以在站點頁面上看到最佳內容部分。
行為報告-網站內容-內容明細
  • 退出頁面 – 在退出頁面報告下,您可以確定用戶在離開您的網站之前最後訪問了哪些頁面。 這對於集思廣益以改進這些常見退出頁面的策略很有用。 強烈建議您在網站上添加指向其他頁面的鏈接,以便訪問者停留更長時間。
行為報告-網站內容-退出頁面

網站速度

行為報告的這一部分至關重要,因為它可以幫助您確定可能需要優化網站的區域。 您可以對 速度 以及它如何影響用戶行為。 此外,該報告還顯示,在不同的國家和不同的Internet瀏覽器中,平均加載時間有所不同。

網站速度
  • 網站速度概述 –在“網站速度概述”報告中,您將看到有關每個頁面平均加載速度的摘要。 它顯示各種指標,包括平均頁面加載時間,域查找時間,重定向時間,頁面下載時間,服務器連接時間和服務器響應時間。 這些數字將幫助您了解如何優化內容以延長頁面下載時間和頁面加載時間。 例如,減小圖像大小和插件數量可以幫助縮短頁面加載時間。
行為報告-網站速度概述
  • 頁面計時 –使用“頁面時間”報告,您可以找到訪問量最大的頁面的平均加載時間以及它與其他頁面的比較方式。 查看加載時間長的頁面,以便您可以類似地優化其他頁面。
  • 速度建議 –在本節中,“行為”報告提供 Google的有用建議 有關某些網站頁面的優化選項的信息。 在繼續瀏覽其他頁面之前,開始修復流量最多的頁面上的所有問題。 您也可以訪問 Google Page速度工具 確定加快某些頁面的建議。
行為報告-網站速度-速度建議

送: 頁面速度是一個主要的搜索引擎排名因素。 每延遲一秒,轉化率就會降低 7%。 修復加載時間問題可以增加您的轉化率並降低放棄率。

  • 用戶計時 – 通過用戶計時報告,您有機會衡量頁面上特定元素的加載速度。 您還可以確定這是否會影響用戶體驗。

站內搜索

這是Google Analytics(分析)行為報告中令人驚訝的一部分,您可以在其中找到搜索框。 您可以確定搜索框的使用情況以及用戶鍵入的查詢。 但是,在使用報告之前,您需要在“站點搜索設置”中啟用“站點搜索跟踪”按鈕。 可以在頂部導航的“管理”部分下找到。 您只需要在下圖所示的字段中添加搜索查詢參數即可運行跟踪。

站內搜索
  • 網站搜索概述 –借助“站點搜索概述”,您可以了解訪問者使用的搜索詞。 這些行為報告顯示各種指標,例如搜索退出,搜索後的時間以及平均搜索深度。 它基本上可以分析用戶在您網站的搜索框中搜索過的所有內容。
行為報告-網站搜索概述
  • 用法 –“用法”部分可幫助您了解搜索框如何影響用戶體驗。 您將能夠發現使用搜索框會如何影響跳出率,轉化次數和平均會話持續時間。
網站搜索使用情況

送: 如果您發現搜索框的使用率非常高,則始終建議您將搜索框放置在最顯眼的可見區域以提高參與度。

  • 搜索關鍵字 –搜索字詞報告顯示訪問者在您網站的搜索框中輸入的關鍵字。 它還顯示搜索總數和搜索退出次數。
  • 網頁 – 在這裡,您將收到與“搜索詞”報告中相同的指標,但重點是研究關鍵字搜索來自的特定頁面。
網站搜索-頁面

最新活動

在“行為”報告的“事件”部分下,您可以跟踪特定的Web交互,包括文件下載,視頻播​​放和外部鏈接單擊。 事件跟踪是一個漫長而困難的過程,但是 Google Developer指南 使設置和學習變得更加容易。

  • 活動總覽 –活動概述報告基本上是訪客互動的概述。 它將顯示事件的數量及其價值。 您可以發現將來應該關注哪些事件以提高性能。
活動總覽
  • 熱門活動 – 在這裡您可以觀察哪些事件具有最多的用戶交互。 了解熱門事件可以幫助您確定訪問者對哪些最感興趣以及哪些其他活動沒有得到太多關注。
  • 網頁 –頁面報告可讓您深入了解訪問者互動次數最多的首頁。
活動頁面
  • 活動流程 –在“事件流”部分中,您可以簡單地跟踪訪客與事件進行交互的路徑。
活動流程

出版者

以前,發布者部分被命名為Adsense。 您可以在之後查看此數據 關聯您的Google Analytics(分析)和AdSense帳戶。 這樣做將使您可以查看與之相關的重要“行為”報告。

  • 發布者概述 –發布商概述部分可幫助您確定您從Google Adsense產生的總收入。 您還可以一站式查詢您的點擊率和總體印象。 這樣,您無需管理Adsense頁面和Google Analytics(分析)即可查看收入。
發布者概述
  • 發布者頁面 –在“發布者頁面”報告下,您可以發現產生最大收入的頁面。 嘗試了解為什麼這些頁面的性能要優於其他頁面,因此您可以採用相同的策略來改進其他頁面。
發布者頁面
  • 發布者引薦來源 –在這裡,您可以找到引薦網址,以吸引訪問者點擊您的AdSense廣告。 通過查看發布者引薦來源網址報告,您可以專注於正確的流量來源以實現最佳增長。
發布者引薦來源

實驗

行為報告的“實驗”部分可讓您進行簡單的操作 A / B測試. 因此,您將能夠看到效果最佳的著陸頁變體。 這些試驗可幫助您優化網站以滿足特定的轉化目標。

頁內分析

頁內分析 標籤可讓您直接查看網站上的頁面以及Google Analytics(分析)數據。 您可以找出哪些區域最受關注,並添加鏈接以幫助實現更好的轉化。 事先,您必須安裝 Google Chrome頁面分析 擴展程序,通過單擊每個頁面鏈接,您可以查看實時數據。

頁內分析

最後的話

現在,您會看到 Google 如何免費為您提供有關網站性能的詳細數據,而您可能曾經忽視了這些數據。 Google Analytics 行為報告揭示了有關訪問者如何與您網站上的內容互動和互動的深入信息。 您可以先睹為快,了解哪些頁面和事件表現最好,哪些需要改進。 唯一明智的舉措是利用這些行為報告來優化您的網站並提高轉化率。

肖恩·巴克

Shane Barker 是一位數字營銷顧問,專門從事影響者營銷、內容營銷和 SEO。 他還是數字營銷機構 Content Solutions 的創始人兼首席執行官。 他曾為財富 500 強公司、擁有數字產品的影響者以及許多 A-List 名人提供諮詢服務。

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