5個不會嚇到您的Google Analytics(分析)儀錶盤

分析儀表板

谷歌分析對許多營銷人員來說可能是令人生畏的。 到目前為止,我們都知道數據驅動的決策對我們的營銷部門有多麼重要,但我們中的許多人不知道從哪裡開始。 Google Analytics 是具有分析頭腦的營銷人員的強大工具,但它可能比我們許多人意識到的更平易近人。

開始使用Google Analytics(分析)時,首先要做的就是 分析 成一口大小的部分。 根據營銷目標、部分甚至職位創建儀表板。 部門內協作是關鍵,但您不希望將您需要的每個圖表都放入一個儀表板中,從而使您的 Google Analytics 儀表板變得混亂。

為了有效地構建Google Analytics(分析)信息中心,您應該:

  • 考慮你的聽眾 – 這是用於內部報告的儀表板,是您的老闆還是您的客戶? 例如,您可能需要比您的老闆更精細地查看您正在跟踪的指標。
  • 避免混亂 –徹底組織儀表板,省去在需要時查找正確圖表的麻煩。 每個儀表板上的六到九個圖表是理想的。
  • 按主題構建儀表板 – 避免混亂的一個好方法是按主題、意圖或角色對儀表板進行分組。 例如,您可能同時監控 SEO 和 SEM 工作,但您可能希望將每項工作的圖表保存在單獨的儀表板中以避免混淆。 數據可視化背後的理念是,您希望最大限度地減少精神壓力,因此趨勢和洞察力會向我們顯現。 按主題將圖表分組到儀表板支持該目標。

現在您已經有了一些指導原則,以下是每個Google Analytics(分析)信息中心的一些實用應用程序(注意:所有信息中心圖形均來自Google Analytics(分析)數據 數據英雄):

AdWords信息中心–適用於PPC營銷人員

該儀表板的目的是讓您概述每個廣告系列或廣告組的效果,並監控總體支出並確定優化機會。 您還可以享受不必無休止地滾動瀏覽AdWords表格的額外好處。 該儀表板的粒度當然取決於您的目標和KPI,但是要考慮的一些起始指標是:

  • 按日期支出
  • 按廣告系列進行的轉化
  • 每次轉化費用(CPA)和長期支出
  • 匹配搜索查詢的轉化
  • 最低每次轉化費用(CPA)

DataHero中的AdWords自定義Google信息中心

內容儀表板–適用於內容營銷人員

博客已成為我們作為營銷人員的許多SEO努力的支柱。 博客通常用作入門一代機器,也可以是您與許多客戶的首次互動,並且主要用於品牌識別。 無論您的目標是什麼,請確保通過衡量內容參與度,潛在客戶生成和整體網站流量來設計儀表板時都牢記該目標。

建議指標:

  • 網站停留時間(按博客文章細分)
  • 博客帖子的博客會話數
  • 通過博客文章/博客文章類別進行註冊
  • 網絡研討會註冊人(或其他內容目標)
  • 按來源/發布的會話數
  • 按來源/發布的跳出率

DataHero中的轉化自定義Google信息中心

網站轉換儀表板–針對成長型黑客

主頁和登錄頁面可能打算進行轉換-無論您的組織定義了什麼轉換。 您應該對這些頁面進行A / B測試,因此您需要根據這些測試仔細監視著陸頁的性能。 對於有成長意識的營銷人員來說,轉化是關鍵。 關注諸如最高轉換源,逐頁轉換率或逐頁/源跳出率之類的事情。

建議指標:

  • 登陸頁面/來源的會話
  • 按目標網頁/來源完成的目標
  • 著陸頁/來源的轉化率
  • 到達網頁/來源的跳出率

確保按日期仔細跟踪任何A / B測試。 這樣,您就確切知道是什麼導致了轉換率的變化。

網站指標儀表板–適用於極客營銷人員

這些指標是非常技術性的,但是它們在優化網站方面可以發揮很大作用。 要更深入地研究,請查看這些更多技術指標與內容或社交指標之間的聯繫。 例如,您所有的Twitter用戶是否都通過移動設備到達了特定的登錄頁面? 如果是這樣,則請確保目標網頁針對移動設備進行了優化。

建議指標:

  • 手機使用
  • 屏幕分辨率
  • 操作系統
  • 整個網站花費的時間

高級KPI –適用於營銷副總裁

這個儀表板的想法是讓關注指標變得非常容易。 因此,您不必與部門內的五個不同的人進行協商,以了解營銷工作的健康狀況。 將所有這些數據保存在一個地方可確保營銷績效的任何變化都不會被忽視。

建議指標:

  • 總支出
  • 潛在客戶來源/活動
  • 電子郵件營銷績效
  • 總體漏斗狀況

DataHero中的Marketing KPI Custom Google Dashboard

為了向組織的其他成員傳達營銷的價值,我們都變得越來越依賴數據。 我們需要具備足夠的分析能力來收集正確的數據、發現關鍵洞察並將其反饋給我們的組織。 這就是為什麼您不能忽視 Google Analytics 等重要工具的原因,尤其是當您將其分解為更易於使用的部分(例如儀表板)時。

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