Google Analytics(分析):內容營銷的基本報告指標

內容營銷報告指標

術語 內容營銷 這些天值得一聽。 大多數公司領導者和營銷人員都知道他們需要進行內容營銷,而且許多人甚至制定和實施了戰略。

大多數市場營銷專業人員面臨的問題是:

我們如何跟踪和衡量內容營銷?

我們都知道,告訴C-Suite團隊我們應該開始或繼續進行內容營銷,因為其他所有人都不會這樣做。 有幾個基本指標可洞悉內容營銷工作,有效的方法,無效的方法以及存在差距的地方。

網站內容

無論您的數字策略是否包括明確的內容營銷策略,您都絕對必須跟踪公司的網站績效。 網站是任何內容營銷策略的核心,無論該策略是剛剛開始還是已經成熟。

Google Analytics(分析)是一種易於設置的跟踪工具,並提供了許多功能和信息。 它是免費的,易於 設置Google Analytics(分析),並使營銷人員能夠跟踪內容並評估其效果。

Google Analytics(分析)常規

在評估內容營銷策略(或準備製定策略)時,理想的方法是從基礎知識入手-網站頁面的一般訪問量。 該報告正在 行為>網站內容>所有頁面.

所有網頁

這裡的主要指標是對首頁的訪問量。 主頁始終是訪問量最大的頁面,但是有趣的是,看到哪些頁面帶來了最多的訪問量。 如果您擁有成熟的博客策略(超過5年),則博客可能是訪問量第二高的頁面。 這是查看內容在特定時間段(幾週,幾個月甚至幾年)內效果如何的好地方。

頁面停留時間

訪問者在頁面上花費的平均時間可以洞悉該頁面是否吸引人。

頁面平均時間

重要的是要注意,訪問量最大的頁面並不總是最吸引人的頁面。 按平均排序頁面停留時間,查看哪些頁面在頁面上花費的時間最多。 網頁瀏覽量較低(2、3、4)的網頁可以更多地被視為異常。 但是,有趣的是具有20多個視圖的頁面。

第2頁的時間

在確定內容營銷編輯日曆中要包括哪些主題時,重要的是要查看哪些頁面獲得了最大的訪問量(很受歡迎)以及哪些頁面的頁面停留時間更長(很吸引人)。 理想情況下,您的編輯日曆應該是兩者的結合。

目標達成

雖然我們可以深入了解 追踪 和衡量營銷效果,至關重要的是要記住,營銷策略的策略是驅動和轉換新的客戶線索。 您可以使用Google Analytics(分析)中的“目標”下的“轉化”來跟踪轉化情況 管理員>查看.

目標追踪

Google Analytics(分析)一次只能跟踪20個目標,因此請明智地使用它。 最佳實踐是跟踪在線表單提交,新聞稿註冊,白皮書下載以及任何其他將網站訪問者轉換為潛在客戶的操作。

可以在下面查看目標 轉化>目標>概述 在Google Analytics(分析)中。 這將概述您的內容片斷和頁面在推動銷售線索方面的表現。

轉換

流量來源和媒介

流量來源和媒介是衡量訪問網站和內容頁面的流量的重要指標。 如果您在諸如Google Ads,LinkedIn,Facebook,基於帳戶的營銷網絡或其他廣告網絡之類的來源上進行付費促銷,則這些數字特別重要。 這些付費促銷渠道中有許多提供指標的儀表板(並提供跟踪像素),但是真實信息的最佳來源通常來自Google Analytics(分析)。

通過查看以下目標,了解每個目標的轉化來源 轉化>目標>目標流 報告。 您可以選擇要查看的目標以及該目標完成(轉化)的來源/媒介。 這將告訴您其中有多少潛在客戶來自Google隨機搜索,直接搜索,CPC,LinkedIn,Bing CPC等。

目標流

可以在下面找到更廣泛的了解,各種來源如何影響您的整體內容營銷工作 數據採集>所有流量>來源/媒介.

獲得

該報告使營銷人員可以查看哪些來源和媒介正在推動最多的目標轉化。 此外,可以對報告進行操作以顯示每個特定目標的轉化來源(類似於“目標流”報告)。 請務必檢查網頁/會話,平均會話時長和這些頁面的跳出率。

如果“來源/媒體”的轉化率低,“頁面/會話”量低,“平均”效果不佳。 會話時長和較高的跳出率,是時候評估“來源/媒介”是否是對時間和資源的正確投資。

關鍵字排名

除了Google Analytics(分析)之外,還有一系列付費工具可用於 追踪SEO關鍵字排名。 關鍵字排名有助於確定要創建哪些內容,以及在線時正在搜索哪些潛在客戶。 確保整合您的 帶有Google Analytics(分析)的Google Search Console帳戶。 網站管理員可以提供一些詳細信息,說明哪些關鍵字在推動網站的自然流量。

更複雜的SEO工具包括 Semrush, 移位Ahrefs, BrightEdge導體莫茲。 如果您想提高某些關鍵字的排名(並為這些單詞帶來更多點擊量),請圍繞這些術語精心設計和推廣內容。

您使用哪些報告和指標來評估和告知您的內容營銷策略?

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