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Google基準測試很重要嗎?

今天,我收到了Google Analytics(分析)的新聞通訊,第一卷的第一版內容如下:

本月,我們將用此新聞通訊中共享的數據替換您Google Analytics(分析)帳戶中的標準“基準”報告。 我們將本新聞稿用作實驗,以向Google Analytics(分析)用戶展示更多有用或有趣的數據。 這裡包含的數據來自所有選擇與Google Analytics(分析)共享匿名數據的網站。 只有那些啟用了此匿名數據共享的網站管理員才能收到此“基準”新聞通訊。

第一版按國家/地區討論了基準,包括 跳出率:
國家跳出率

現場停留時間:
各國時間現場

和目標轉化:
國家目標轉換

基準測試這些網站的性能存在巨大的危險 基準。 實際上,我認為這些都是基準。 每個站點的結構和內容都不相同。 流量來源的每個細分都不同……從搜索到引薦。 各個國家/地區的加載時間有所不同……除非您正在使用一項服務來按地理區域緩存資源。 這些問題甚至都不包含語言……

國家的基準是否僅包括該國境內使用共同語言的網站的訪問量和綜合瀏覽量? 或者這些網站是否正在翻譯(這可能需要更長的時間,或者翻譯得非常糟糕,從而增加了跳出率)? 這些網站是電子商務網站嗎? 部落格? 社群網站? 靜態網頁?

也存在另一個問題。 諸如Facebook之類的工具 社交插件正在影響跳出率 這是因為Facebook重定向了網站用戶。 當訪問者登陸您的網站並在從事任何其他活動之前使用該插件時,他們就會反彈。 這是我的一個客戶的示例……您可以看到他們的安裝位置,卸載位置以及安裝位置。 Facebook社交插件 在他們的網站上:

跳出率

我給客戶的建議只是將您的網站與您自己的網站進行基準測試……其他人都沒有。 您的跳出率是增加還是減少? 您的訪客是上還是下? 每次訪問的瀏覽量是增加還是減少? 您如何更改設計或內容以影響訪問者的體驗? 當我們嵌入視頻時,我們注意到訪問者停留在網站上的時間有所增加……對吧? 但是,如果我們不每週都嵌入類似的視頻,那麼我們真的不能認為我們做得不好。

此博客上的兩個示例:

  • 我們修改了博客設計,以在首頁上顯示摘錄。 結果,跳出率降低了,因為人們點擊了該帖子,並且每次訪問的頁面都大大增加了。 如果我只是向您顯示統計信息而沒有解釋,那會讓您感到疑惑。 或者,如果您將我們與其他網站進行基準比較,那麼我們的結果可能會更好或更壞。
  • 我們發布了新聞通訊。 自從添加時事通訊以來,我們一直在不斷增加訂閱者,這些訪問者在閱讀時會返回。 結果,在新聞簡報發布的幾天裡,我們的綜合瀏覽量就大大提高了-我們的每周平均值增加了近20%。 如果我們以其他網站為基准進行測試,那麼它們是否有新聞通訊? 他們會發表摘錄嗎? 他們是否在社交上匯總其內容?

簡而言之,我認為基準測試無法為我提供任何有意義的數據來改善我的網站。 我還無法在客戶的網站上使用基準測試。 唯一重要的基準是我們每週記錄自己網站的基準。 除非Google可以在基準內提供更清晰的細分以準確比較網站,否則這些信息將毫無用處。 向組織內的領導者提供這些信息確實會造成一些損害……我希望Google放棄該產品功能。

Douglas Karr

Douglas Karr 是 CMO 的 開放洞察 和創始人 Martech Zone。 道格拉斯幫助了數十家成功的 MarTech 新創公司,協助進行了超過 5 億美元的 MarTech 收購和投資盡職調查,並繼續協助公司實施和自動化其銷售和行銷策略。 道格拉斯是國際公認的數位轉型和 MarTech 專家和演講者。 道格拉斯也是一本傻瓜指南和一本商業領導書的出版作者。

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