谷歌的反托拉斯訴訟是蘋果IDFA變更的波濤洶湧的先兆

蘋果IDFA
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在很長一段時間內,司法部針對Google的反托拉斯訴訟對廣告技術行業來說是一個重要時刻,因為市場營銷商正在為蘋果公司的失敗做好準備。 廣告商識別碼 (IDFA) 變化。 美國國會眾議院在最近的449頁報告中還指控蘋果濫用其各自的壟斷權,因此蒂姆·庫克必須非常謹慎地權衡其下一步行動。

蘋果公司對廣告商的緊縮控制是否會使它成為下一個受到傳喚的科技巨頭? 這就是目前市值80億美元的廣告技術行業正在思考的問題。

到目前為止,蘋果公司似乎陷入了困境和困境:它花費了數百萬美元將自己定位為以用戶隱私為中心的公司,並開發了IDFA的替代產品,IDFA一直是個性化的基石數位廣告多年。 同時,取消IDFA的支持是採用其專有的封閉系統SkAdNetwork,這將使Apple更有可能提出反托拉斯訴訟。

但是,隨著IDFA的更改最近推遲到2021年初,蘋果仍然有時間改變其當前的發展軌跡,並避免追隨Google的腳步。 對於科技巨頭來說,明智的做法是注意Google的情況,保留IDFA或以不使廣告商完全依賴其壟斷用戶數據的方式重新開發SkAdNetwork。

以目前的形式, 蘋果的建議 SkAdNetwork 與Google在搜索行業的做法相比,似乎更趨於壟斷。 儘管Google到目前為止是該領域最大的參與者,但至少還有其他可供消費者自由選擇的搜索引擎。 另一方面,IDFA會影響廣告商,營銷商,消費者數據提供商和應用程序開發人員的整個生態系統,他們除了與Apple競爭外別無選擇。

蘋果並不是第一次利用自己的優勢迫使市場遵守。 近幾個月來,應用程序開發人員一直在抵制蘋果公司在其應用程序商店進行的所有銷售中收取的30%的巨額費用,這是實現貨幣化的巨大障礙。 只有像Epic Games這樣的非常成功的公司才有能力與這家科技巨頭進行法律鬥爭。 但是到目前為止,即使是Epic,也未能成功地迫使蘋果公司採取行動。

但是,以目前的速度,正在進行的反托拉斯程序將需要很長時間才能對廣告技術行業產生有意義的變化。 出版商感到沮喪的是,針對Google的訴訟主要集中在該公司的分銷協議上,這些協議使該公司成為默認的搜索引擎,但未能解決他們對公司在線廣告實踐的主要關注。

根據英國競爭管理機構的最新研究, 每51美元的廣告支出中,只有1美分 到達發布者。 剩下的49美分只是蒸發到數字供應鏈中。 顯然,出版商對此感到沮喪是有原因的。 DOJ案闡明了我們行業的嚴酷現實:

我們被困住了。

從我們創建的混亂中解脫出來將是一個非常微妙,緩慢而繁瑣的過程。 司法部與Google合作邁出了第一步,但無疑也將蘋果視為自己的目標。 如果蘋果希望在這一發展過程中處於正確的位置,那麼巨頭應該開始考慮如何與廣告技術行業合作,而不是一統天下。

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