Gowalla在Mouse House辦理登機手續

戈瓦拉徽標

昨天Gowalla宣布了 與地球上最大的品牌之一-沃爾特·迪斯尼(Walt Disney,Inc.)的合作夥伴關係。很多懷疑論者都不相信社交媒體-更不用說像Gowalla這樣的地理社交應用了(Foursquare和Facebook Places。)為什麼這種夥伴關係有意義?

首先,這很有意義,因為Gowalla與用戶互動有關! 該服務的應用程序已安裝在我的iPhone上,可輕鬆在您所在城市和世界各地的位置進行簽入。 作為分享您最喜歡的出沒地點,技巧和照片的交換,您會獲得護照上的郵票和地點遺留的虛擬物品獎勵。 這是地理緩存,尋寶遊戲和旅遊地圖的完美融合,捆綁成一個精美的包裝。

對於迪士尼樂園而言,這種用戶參與度轉化為另一種媒介,可以在旅途中擴展參與度,招待客人並鼓勵他們進行探索。 在我第一次前往沃爾特迪斯尼樂園時,我購買了EPCOT護照,這把我帶到了World Showcase中所有9個國家的紀念品商店,在那裡我可以從演員那裡獲得郵票和簽名。 [再次閱讀最後一句話,行銷人員。]我將父母拖到9家不同的商店來換取郵票! 這是迪士尼財產最古老的格言–“所有遊樂設施都以禮品店結尾。”

道格 並且我鼓勵我們的客戶使用最有效的方法來吸引用戶並評估轉化。 在日益移動和數字化的世界中,為什麼不使用Gowalla這樣的工具? 作為發布會的一部分,迪斯尼為客人提供了Gowalla特色的度假之旅,帶領遊客前往所有公園的主要遊樂設施(和商店)。 作為交換,迪斯尼正在獲得有關遊客參觀的地點數量,哪些遊樂設施最受歡迎,哪些公園交通最多的信息等有價值的統計數據。一旦與迪士尼為遊客收集的傳統人口統計數據結合起來,它們便具有了不可估量的價值。大量的信息,這些信息又可以用於重新吸引客戶並創造更有效的轉化。

營銷媒體在不斷變化,但用戶參與度應保持不變。 貴公司可以使用哪些工具進行測試以提高參與度和轉化率?

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