超越屏幕:區塊鏈將如何影響有影響力的營銷

區塊鏈將如何影響網紅營銷

蒂姆·伯納斯·李(Tim Berners-Lee)在三十年前發明了萬維網時,他無法預見到互聯網將發展成為當今無處不在的現象,從根本上改變世界在生活的各個方面的運作方式。 在進入互聯網之前,孩子們渴望成為宇航員或醫生,並且他們的職位是 影響者 or 內容創建者 根本不存在。 快進到今天, 接近30% 的XNUMX至XNUMX歲兒童希望成為YouTuber。 天壤之別,不是嗎? 

社交媒體無疑推動了影響者營銷的迅猛發展,而品牌將花費 15億美元 到2022年,這些內容合作夥伴關係。 自2019年以來,該市場的價值僅翻了一番,反映出數十億美元的影響者營銷行業的潛力。 無論是認可令人垂涎的奢侈品還是最新的產品,有影響力的人都已成為許多想要吸引,吸引並吸引目標受眾的品牌的首選。 

掌握獲利遊戲,擁有自己的品牌

影響力營銷的普及並非沒有道理。 僅在2020年,我們看到收入最高的YouTube明星的收入就高達29.5萬美元,而前十名內容創作者的薪水卻高達10萬美元。 例如,金·卡戴珊(Kim Kardashian)在12萬觀眾收看她的直播節目後的幾分鐘內就賣光了她的香水,而TikTok的影響者則推出了人氣排名最高的產品和品牌。 這就是A歌手或成功闖入現場並在觀眾中獲得人氣和成功的人的故事。 

但是,在最新和最熱門的有影響力人士的炒作和嗡嗡聲中,影響力人士的敘述常常被忽視。 一方面,平台影響者的動態通常會不利於新手或利基市場的參與者。 YouTube的獲利壁壘浮現在腦海-僅向已經吸引了1,000多名觀眾,而普通創作者僅賺取收入的創作者保留獲得廣告收入的機會 每3次視頻觀看5至1,000美元。 對於這樣一個利潤豐厚的行業來說,這是一筆很小的數目。 還有那些 剝削 品牌的行為-無論是竊取圖片,在法律上訂立不合理的合同,不付款或強迫有影響力的影響者免費工作。 從內容創建到內容執行,有影響力的人傾向於對整個競選活動負責,應該對他們的工作給予應有的補償。 

在尋求建立更公平的影響者經濟時,內容創建者如何才能獨立地建立自己的品牌,同時確保他們也兌現其諾言?

區塊鏈可能是實現這一目標的一種方法。 

區塊鏈的一種這樣的應用是令牌化-發行可以數字化表示所有權或參與實際可交易資產的區塊鏈令牌的過程。 在體育,藝術,金融和娛樂等多個行業的使用案例之後,近幾個月來,令牌化已被廣泛討論。 實際上,隨著它的發布,它最近才在社交平台上露面。 比特幣,這是一個由區塊鏈支持的平台,允許人們買賣代表其身份的代幣。 

同樣,內容創建者可以通過發布自己的本機令牌(無論是為了令牌化自己還是自己的想法)來獲得更大的控制權,自主權和品牌所有權,並更好地利用其內容和品牌獲利,而不必完全依賴廣告收入平台。

在區塊鏈的支持下,使用智能合約還可以幫助影響者確保在每個活動完成後及時付款。 智能合約以預先約定的條件進行編碼,可以由品牌和影響者設置。 一旦達成協議,就可以自動轉移資金,而無需第三方繁瑣的手續來拖延流程。 

透明驅動價值 

隨著世界的變化,營銷行業也在發生變化。 品牌已將廣告預算用於更多數字形式的廣告,以吸引逐漸將其生活轉移到網上的受眾。 儘管影響者營銷可能是當前的趨勢,但許多品牌並不總是看到基於影響者的營銷與銷售增長之間的直接關聯,從而使廣告商對這些內容創作者的影響持懷疑態度。 

當“追隨者欺詐”的問題在眾多社交媒體平台上氾濫時,尤其如此。 以擁有數十萬追隨者的影響者為例。 然而,他們的職位參與度很低,幾乎沒有達到三位數。 在這種情況下,經常發生的事情是有影響力的人購買了他們的追隨者。 畢竟,對於諸如Social Envy和DIYLikes.com之類的網站,只需要一個信用卡號即可購買 機器人大軍 在任何社交媒體平台上。 而且,由於許多社交媒體工具僅根據關注者數量等指標來跟踪成功,因此這種“欺詐”通常無法被品牌發現。 這可能會使品牌感到困惑,無法確定為什麼看起來很有希望的有影響力的活動最終會失敗。 

區塊鏈可以塑造影響者ROI的未來,這項技術能夠為希望驗證影響者並驗證其投資回報的品牌提供更大的透明度。 與影響者標記其內容相同,品牌可以標記其與內容創建者的交易。 例如,品牌商可以確保將影響者的關鍵統計數據,基於過去表現的聲譽信息以及合作夥伴關係的預計價值鎖定在競選之前商定的智能合同中,以實現更加透明和安全的交易,從而保證更多成功的競選結果。 此外,在消除預算削減的經濟體中,區塊鏈甚至可以消除不必要的中間商,從而減少額外的中間商費用並降低營銷成本。 

粉絲與創作者之間的管道

在由錯誤信息統治的數字世界中,有影響力的人已迅速站穩腳跟,成為權威聲音時,無論是推廣自己喜歡的品牌,還是在與自己的內心相關的話題上發表自己的看法。 有影響力的人對公眾的影響力不可低估, 41% 的消費者表示,影響者應善用其平台。 相反,有55%的營銷人員認為,他們將與在社會和政治問題上大聲疾呼的網紅合作。 品牌與影響者之間的緊張關係意味著,影響者需要在自我調節以保護品牌聲譽與回應社區和公眾之間取得平衡。 

但是,如果有影響力的人決定說出他們認為違反品牌規則的原因,該怎麼辦? 或者,如果有影響力的人希望與他的追隨者更好地建立聯繫並建立更緊密的聯繫,該怎麼辦? 這是區塊鏈去中心化網絡可以進入的橋樑,可以連接粉絲和創作者的世界,消除中間商(平台或品牌的中間商)以及對內容過度審核的需要。 借助區塊鏈,內容創建者不僅可以擁有自己的資產的自治權,而且還可以訪問其社區,從而與粉絲進行更大的互動。 例如,通過在區塊鏈上擁有自己的本機令牌,影響者將能夠直接無縫地獎勵和激勵其追隨者。 同樣,粉絲社區也可以在他們希望看到的內容類型上有發言權,從而進一步促進創作者和粉絲之間更深層次的互動。

沒有創作者,平台將無能為力,品牌可能會留在陰影中。 在為內容創作者和品牌重新塑造更公平的影響者經濟時,需要實現更大的力量平衡,而區塊鏈可以把握更光明的影響者營銷未來的關鍵-一個更加透明,自治和獎勵的市場。 

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