正確的 DAM 可以優化您的品牌表現的 7 種方法

Aprimo 品牌數字資產管理

在存儲和組織內容方面,有幾種解決方案——想想內容管理系統(不育系) 或文件託管服務(如 Dropbox)。 數字資產管理 (DAM) 與這些類型的解決方案協同工作,但對內容採用不同的方法。 

Box、Dropbox、Google Drive、Sharepoint 等選項基本上充當了最終的簡單停車場, 結束狀態 資產; 它們不支持創建、審查和管理這些資產的所有上游流程。 

在以下方面 DAM 與 CMS – 它們是獨立的系統,在營銷組織中執行非常不同的功能。 雖然 CMS 可以幫助您管理您的網站和其他數字資產(如博客、登錄頁面和微型網站)的內容,但另一方面,DAM 經過優化,可以在整個內容生命週期和所有內容中管理內容創建、管理和交付渠道。 DAM 還支持多種資產類型,包括視頻、3D、音頻和新興內容類型,在整個客戶旅程中充當您品牌所有內容的強大、單一真實來源。

Aprimo - 數字資產管理

1. 如何使用 DAM 採用模塊化內容策略

使用 DAM 作為您的集中存儲庫,您可以完全控制您的內容,包括跨品牌、市場、地區、渠道等靈活地混合和匹配內容資產。 將內容分解為更小的、可重複使用的模塊化內容——內容塊、集合和體驗——使團隊能夠更有效、更動態地使用批准的內容,在客戶的任何渠道中快速交付引人入勝、相關和個性化的內容。在。

在使用 模塊化內容策略 將不可避免地增加 DAM 中內容對象的數量,有元數據優化方法,例如元數據繼承,可以幫助簡化和自動化管理模塊化內容的某些方面。

需要注意的是,DAM 可以通過支持與風險和合規管理相關的內容(例如免責聲明、披露、商標等)在模塊化內容策略中發揮關鍵作用。DAM 還可以管理內容以支持有關可用性的規則,例如,如何內容應該或不應該為某些受眾、頻道或地區使用或組合。

最後,將所有模塊化內容集中在 DAM 中的一個巨大好處是,它可以讓您了解內容是如何以及在何處被使用和重用的,從而為您提供有關內容性能、哪些內容最適合特定活動(如果內容需要更改或停用,等等。  

2. DAM 如何實現更好的內容個性化

在當今的數字時代,內容是品牌與客戶的對話。 作為客戶,我們會根據我們對該品牌的體驗來選擇一個品牌:它對我們的了解程度、它給我們的感受、與它互動時的一致性以及它與我們的生活的便利性和相關性。 

但在每次互動中提供個性化的客戶體驗並不容易,而且會佔用寶貴的資源和時間。 這就是像 Aprimo 這樣的基礎系統的用武之地。 

有效的個性化始於高效的創意製作和支持大規模個性化的內容策略。 Aprimo 不僅是整個內容運營的支柱,管理和組織構成每個內容體驗的所有單個元素,而且還支持模塊化內容等策略,創意和內容團隊可以快速輕鬆地創建、查找、協作、共享和重用內容以擴展客戶體驗和個性化並提高效率。 

Aprimo 的智能內容個性化功能使您能夠自動將富含元數據的標籤發送到個性化引擎,然後這些引擎可以將內容與正確的目標角色進行匹配。 通過 Salesforce 和 Aprimo 連接器,您可以跨渠道與客戶互動,通過智能進行個性化,並讓內容和您的客戶推動內容營銷流程。 以及諸如 令牌 內 品牌模板 甚至可以自動填充特定於客戶的信息,例如聯繫信息,以進一步個性化並創造更好的客戶體驗。

Aprimo - 數字資產管理內容個性化

3. 如何使用 DAM 確保氣密合規性

公司創建 很多 內容和管理與該內容相關的風險是一個複雜的過程。 如果沒有 DAM,內容和工作流程通常會在不同的部門和工具之間孤立,從而增加不必要的複雜性和風險,從而可能導致監管機構處以巨額罰款。 簡化這些交接點和連接點可以節省時間和金錢,並加快上市速度。

覆蓋所有基地,特別是對於那些高度監管和專業化的行業,如 生命科學 或金融服務,您需要單一的事實來源來改善監管合規審查和披露管理、證據證實,並更好地管理所有數字資產。 畢竟,您的內容的好壞取決於跟踪、管理、審查和存儲的好壞。

通過整合 Aprimo 的力量和 合規解決方案技術,組織可以提供完整的端到端流程,使他們能夠實現對內容的全線可追溯性,以響應監管調查、降低高額罰款的風險並保護其品牌聲譽——同時提供卓越的經驗並縮短上市時間。

4. DAM 如何幫助跨語言和跨地區的品牌一致性

僅僅提供品牌合規的內容是不夠的。 品牌還需要確保與正確的消費者分享正確的內容——這是一個重要的部分—— 積極的品牌體驗.

這意味著品牌需要確保在每個活動和渠道中使用正確的資產,尤其是在處理不同語言和地區的內容時。 這就是品牌指南、品牌門戶和品牌模板等解決方案派上用場的地方。 這些功能允許內部和外部的所有團隊(想想機構或合作夥伴)通過 DAM 中的直接鏈接輕鬆快速地下載所有已批准和最新的消息傳遞指南、徽標、字體、資產等,以供跨部門使用渠道、地區和語言。 這意味著美國資產可以輕鬆快速地修改並交付到英國市場,而無需額外的創意支持。

例如,假設您剛剛在美國完成了一個非常成功的宣傳活動,而現在有幾個區域營銷人員想要執行一個類似的活動。 使用您的 DAM,您可以讓這些團隊可以訪問該活動的所有元素,因為這些團隊知道模板、內容、設計、徽標、圖形、視頻等已獲得批准、最新且完全合規。 

Aprimo - 數字資產管理 - 品牌指南

5. DAM 如何幫助您的創意團隊

您的 DAM 不僅可以幫助在不同市場保持品牌一致性,還可以通過讓您的創意和設計團隊有時間專注於更高價值的項目來幫助避免創意瓶頸。

借助 DAM,創意團隊可以快速輕鬆地創建、管理和交付內容,其中包含一個完整的模塊化資產庫,這些資產均已獲得批准、符合品牌要求且合規。 他們還可以為非創意用戶創建品牌模板,以本地化內容以用於不同市場。 像 Aprimo 這樣的解決方案還可以實施人工智能驅動的自動化,以簡化創意工作流程、協作、審查和批准,這樣這些團隊就可以將他們的才能和時間集中在大規模創建高性能內容上,而不是陷入平凡的任務中。

所有這一切的結果是部門和公司範圍內與單一事實來源保持一致、更短的周期時間以及對正在執行的內容的實時可見性和 努力的回報 (魚子) 以便在提供客戶期望的個性化數字體驗時做出更明智的決定。

Aprimo - 數字資產管理 - 努力回報率 (ROE)

6. 如何為代理商、渠道合作夥伴、分銷商和其他第三方利益相關者設置 DAM

如前所述,Arimo 不是跨不同應用程序的孤立的內容存儲庫和工作流,而是簡化了整個內容創建過程,從創建和審查到分發和到期——都在一個地方。 它還簡化了內容的維護,讓您可以輕鬆查找、替換或存檔內容,並避免重複相同的資產。

這意味著不再需要 Dropbox 和 Google Drive,即使是在與組織外部的關鍵利益相關者合作時也是如此。 借助 DAM,您可以為外部機構和分銷商提供對其所需資產的受控訪問權限,甚至可以將一個機構上傳的新內容與另一個機構共享,以更快地重複使用內容。

功能如 公共內容交付網絡 () 鏈接意味著您不僅可以確保只使用最新版本的內容,而且您還可以從更快的加載時間和自動更新的資產版本中受益,無論它們被部署在哪裡,例如在您的 CMS 中。

您還可以通過為代理商提供品牌指南、模板和經批准的資產以更快地重新利用內容,以及不同的下載選項和用於不同社交渠道的自動裁剪等功能,輕鬆保持品牌一致性。

Aprimo - 數字資產管理 - 內容交付網絡

7. 正確的 DAM 如何實現與 CMS 無關的內容操作

並非所有 DAM 都是平等的。 雖然有提供 DAM 的 CMS 平台,但它只是更大解決方案的一個元素——甚至可能是最近收購的附加解決方案。 這些平台 DAM 充當最終資產的簡單存儲庫,不提供在不斷發展的混合生態系統中有效工作所需的能力、敏捷性和靈活性。

在當今復雜的數字世界中,品牌不可能與一個供應商就其整個全渠道堆棧完全標準化。 因此,在選擇 DAM 時,您應該尋找一種與 CMS 無關的解決方案,並且可以作為您的通用內容引擎,並集成多個下游解決方案。 借助同類最佳的 DAM,您可以通過可擴展和開放的集成獨立地將您的業務拓展到新渠道,從而使您的組織面向未來。 

您的 DAM 應該能夠跨任何 CMS、多個並行 CMS 以及幾乎任何渠道類型和生態系統配置來滿足全渠道需求。 它成為通用內容引擎,獨立於您對 CMS 所做的任何更改。 獨立的 DAM 建立在可組合的內容架構上,而不是依賴於通常只能相互“對話”的一組限制性工具,它使您能夠在多樣化的生態系統中輕鬆工作,從而加快上市時間和轉化,並控制您推動品牌發展的方式。

免費 Aprimo DAM 試用

你覺得呢?

本網站使用Akismet來減少垃圾郵件。 了解您的評論如何處理.