如何選擇電子郵件服務提供商

選擇esp

本週,我遇到了一家公司,該公司正在考慮離開其電子郵件服務提供商並在內部構建其電子郵件系統。 如果您十年前問我這是否一個好主意,我會拒絕。 但是,時代已經變了,如果您知道自己在做什麼,ESP的技術很容易實現。 這就是我們開發CircuPress的原因。

電子郵件服務提供商發生了什麼變化?

ESP的最大變化在於可交付性。 改變的實際上不是ESP,而是ISP。 大型ESP的電子郵件可傳遞性專業人員以前經常與Internet服務提供商聯繫,以進行故障排除並確保良好的可傳遞性。 但是,隨著時間的流逝,ISP已關閉了這些辦公室,轉而使用算法來監視發件人的信譽,分析內容,阻止或接受電子郵件,並將其路由到SPAM文件夾或收件箱中。

請記住,獲得交付並不意味著進入收件箱! 100% 的電子郵件可能會進入垃圾文件夾,這相當於 100% 的可傳遞性。 如果您知道自己在做什麼,無論您是否使用 ESP 都不會為您提供更好的訪問收件箱的機會。 這就是為什麼你必須部署一個 收件箱位置 監控平台。

有謹慎的特徵 電子郵件服務提供商 提供您可能不希望內部重新開發的信息。 您必須將開發成本與電子郵件服務成本進行評估。 以我個人的觀點,當您開始每月發送數十萬封電子郵件時,您可能需要考慮開發自己的解決方案。

  • 速度 –如果您每天要發送數百萬封電子郵件,請開發像 Salesforce 營銷雲 可能永遠都沒有意義。 他們可以眨眼間發出數十億封電子郵件。
  • 專門知識 –如果您沒有精明的員工,或者在創建和執行電子郵件營銷策略時需要大量工作,那麼您絕對不想構建自己的解決方案。 您可能想與像這樣的大公司合作 德利夫拉 誰提供出色的客戶服務。
  • 彈跳管理 –電子郵件的可傳遞性不像發送電子郵件那樣容易。 有幾十個 電子郵件反彈的原因 並且您必須構建和管理一個過程,以決定是重新發送電子郵件還是退訂電子郵件收件人。
  • 垃圾郵件法律合規 - 有 世界各地的不同法律 規範電子郵件在商業招標中的使用。 確保自己合規可以省去很多麻煩。
  • 設計 –是否需要預製 響應 電子郵件範本 或設計? 還是需要拖放設計? 還是您需要電子郵件中的高級內容和自定義集成? 您需要確保ESP具有個性化和正確發送電子郵件所需的工具和功能。
  • 訂戶管理 –內容首選項,訂閱表格和退訂中心是為訂戶獲取和個性化電子郵件的關鍵。
  • API –是否要在ESP之外管理訂戶,列表,contnet和活動? 堅固 API 至關重要。
  • 第三方整合 –也許您希望將現成的集成到您的內容管理系統中(CircuPress在WordPress中具有此功能),客戶關係管理平台,電子商務平台或其他系統。
  • 報告 –點擊率, A / B測試, 清單保留,轉化跟踪以及其他完整報告的可靠報告 電子郵件指標 將幫助您提高電子郵件營銷計劃的價值。 確保分析和比較每個ESP的功能。

當然,價格是關鍵! 與較小的ESP相比,我們認為市場上許多頂級電子郵件服務提供商之間的功能差異不會太大。 如果您可以縮小對組織至關重要的上述功能,那麼我認為以價格購物是合理的。 而且,如果您要發送數百萬封電子郵件,則可能需要與第三方集成,例如 SendGrid,甚至構建自己的系統。

如何選擇電子郵件服務提供商

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