儘管 Google Analytics 團隊通過了嗡嗡聲,但我對 Google Analytics 4 不太有信心。 公司花費數百萬美元在 Universal Analytics 中增強和集成他們的網站、平台、活動、事件和其他測量數據,結果卻發現它不能在 Google Analytics 4 中自動運行。事件也不例外……
令人失望的是,Google 繼續宣傳遷移的最後期限,但實際上並未提供任何自動化遷移的方法。 我們的客戶沒有為這項工作制定預算,因此這是遷移、培訓和故障排除方面的額外費用。
也就是說,這就是社區進入並發揮作用的地方。 作為我的 數字化轉型公司 致力於將我們的客戶遷移過來,我們將在這里分享工作 Martech Zone. 與往常一樣,如果您不相信我們達到目標,請隨時評論、糾正我們或為我們提供更好的解決方案……我們也在學習!
Universal Analytics 事件與 Google Analytics 4 事件
Universal Analytics (UA) 與 Google Analytics 4 (GA4) 之間的整個事件概念發生了變化。 在 Universal Analytics 中,事件是必須在您的網站上觸發的手動記錄,並將信息傳遞給 Google Analytics。 有4個變量:
- 活動類別 – 必須傳遞的必需變量。 例如。 形成
- 事件動作 – 必須傳遞的必需變量。 例如。 提交
- 活動標籤 – 可以傳遞的可選變量。 例如。 /登陸頁面/demorequest
- 事件價值 – 可以為事件值傳遞的可選變量。 例如。 77
Google Analytics 4 採用了更多與數據無關的事件視圖……這意味著既有系統定義的事件,也有您可以添加和自定義的事件。 Google Analytics 4 甚至提供建議 關於這些事件應該是什麼。 它們都以相同的格式傳遞數據:
- 事件名稱 – 必須傳遞的必需變量。 例如。 生成線索
- 參數 – 三個可選參數(參數_x、參數_y、參數_z) 你可以通過。 如果您自定義這些,則必須將它們作為自定義維度添加到您的 GA4 實例中。 您最多可以使用 50 個事件範圍的自定義維度。 您也可以歸檔未使用的。 (如果您使用 Analytics 360,則限制為 125)。
- 價值,貨幣 – 一個可選值和它的計量貨幣。例如。 77,美元
所以……Google Analytics 4 中事件的理想實現是提前計劃並統一您的命名約定,這樣您就不會用完自定義維度。 這也意味著它是 不建議 遷移您現有的活動。 Google 概述瞭如何將事件發送到您的 UA 和 GA4 媒體資源:
不過,將 Google Analytics 4 實施視為新平台而不是遷移非常重要。 以下是我建議您採取的步驟:
第 1 步:啟用 Google Analytics(分析)4 增強衡量
在實施 Google Analytics 4 時要記住的一件事是,我們過去必須為 UA 手動實施的一些標記可以在 GA4 中自動啟用。 在 管理 > 屬性 > 數據流 > [您的流],您可以啟用滾動事件、出站點擊事件、站點搜索事件、表單交互、視頻參與和文件下載!
第 2 步:將您的 Universal Analytics 事件記錄為 GA4 推薦事件
將您當前的事件從 Universal Analytics 導出到電子表格,然後手動查看 GA4 中您要將它們遷移到的推薦事件。 最簡單的方法是:
- 導航 行為>事件>熱門事件
- 修改您的日期範圍以包括所有事件(可能是去年)。
- 添加次級維度 事件動作 具有事件類別和操作。 如果更有意義,您也可以使用事件標籤。
- 修改 顯示行 在右下角添加包含您的事件的數字(例如 1,000)。
- 點擊 出口 並導出為 Excel電子表格, 谷歌電子表格, 或者 CSV 文件。
將您現有的事件映射到 Google Analytic 4 的內置事件將最大限度地減少為您的實施使用自定義維度的需要。 Google 建議為所有媒體資源舉辦以下活動:
活動 | 觸發時間 |
---|---|
廣告印象 | 用戶看到廣告展示,僅適用於應用 |
賺取虛擬貨幣 | 用戶賺取虛擬貨幣(硬幣、寶石、代幣等) |
加入群 | 用戶加入一個群組來衡量每個群組的受歡迎程度 |
登錄 | 用戶登錄 |
採購 | 用戶完成購買 |
退 | 用戶收到退款 |
搜索 | 用戶搜索您的內容 |
選擇內容 | 用戶選擇內容 |
分享 | 用戶分享內容 |
報名 | 用戶註冊以衡量每種註冊方法的受歡迎程度 |
花費虛擬貨幣 | 用戶花費虛擬貨幣(硬幣、寶石、代幣等) |
教程_開始 | 用戶開始教程 |
教程_完成 | 用戶完成教程 |
對於電子商務和在線銷售,這些事件將自動填充 電子商務購買報告.
活動 | 觸發時間 |
---|---|
添加付款信息 | 用戶提交他們的付款信息 |
添加發貨信息 | 用戶提交他們的運輸信息 |
添加到購物車 | 用戶將商品添加到購物車 |
添加到願望清單 | 用戶將項目添加到心願單 |
開始結帳 | 用戶開始結帳 |
生成線索 | 用戶提交表單或信息請求 |
採購 | 用戶完成購買 |
退 | 用戶收到退款 |
從購物車中移除 | 用戶從購物車中移除商品 |
選擇物品 | 用戶從列表中選擇一個項目 |
選擇促銷 | 用戶選擇促銷 |
查看購物車 | 用戶查看他們的購物車 |
查看項目 | 用戶查看項目 |
查看項目列表 | 用戶看到項目/產品列表 |
查看促銷 | 用戶看到促銷 |
第 3 步:為用作觸發器的自定義事件添加自定義維度
與 GA4 中的默認事件不一致的事件仍然可以作為參數顯示在報告中。 但是,如果您希望該參數觸發類似 轉換,您將必須設置自定義維度。 這是在完成 GA4 > 配置 > 自定義定義 > 創建自定義定義:
這方面的一個例子可能是監控一個聊天機器人被點擊打開。 為您的維度命名,將範圍設置為事件,提供描述,然後從列表中選擇一個參數或屬性……或者輸入您將來要收集的參數或屬性的名稱。
第 4 步:實施 Google 跟踪代碼管理器並添加 GA4 事件
如果你還沒有,你絕對想要實施 谷歌標籤管理 管理您當前使用 Universal Analytics 記錄的所有代碼和事件。 跟踪代碼管理器使您能夠無縫觸發事件,而無需在整個站點中編寫事件代碼……這在您將事件遷移到 GA4 時至關重要。
使用 GA4,您可以添加要在整個站點中記錄的特定事件。 例如,我們有一個客戶端觸發器,當有人提交一個 HubSpot的 Universal Analytics 中的表格。 我們能夠重新利用該確切觸發器來記錄 GA4 事件 生成線索,傳遞 HubSpot 表單 GUID,我們稍後可以將其追溯到表單名稱。
在第 2 步中,您將所有舊事件映射到電子表格中的 GA4 事件。 對於使用增強測量無法自動捕獲的任何事件,您需要為您選擇的每個事件名稱創建 GA4 事件標籤,然後傳遞可選參數、價值和貨幣。 對於您在第 3 步中添加的自定義維度,您需要創建事件名稱相同的自定義 GA4 事件。
請務必測試您的 Google 跟踪代碼管理器配置並使用預覽工具手動觸發,以確保數據正確發送到 GA 4。與 Universal Analytics 一樣,GA4 的數據收集並不總是實時的。
在遷移到 Google Analytics 4 時需要幫助?
觀看有關將 UA 事件遷移到 GA4 的教程視頻
我想大聲疾呼 分析狂熱,他提供了關於將 UA 事件遷移到 GA4 的精彩演練。 這是我學到大部分信息的地方……值得一看,我相信他的課程會提供你需要的所有培訓:
另一個呼聲是 火石分析. 蒂姆·弗林特 (Tim Flint) 花時間審閱了這篇文章,並就自定義事件是否可以報告或用作觸發器提供了反饋和說明。