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如何將事件從 Universal Analytics 遷移到 Google Analytics 4

儘管 Google Analytics 團隊通過了嗡嗡聲,但我對 Google Analytics 4 不太有信心。 公司花費數百萬美元在 Universal Analytics 中增強和集成他們的網站、平台、活動、事件和其他測量數據,結果卻發現它不能在 Google Analytics 4 中自動運行。事件也不例外……

令人失望的是,Google 繼續宣傳遷移的最後期限,但實際上並未提供任何自動化遷移的方法。 我們的客戶沒有為這項工作制定預算,因此這是遷移、培訓和故障排除方面的額外費用。

也就是說,這就是社區進入並發揮作用的地方。 作為我的 數字化轉型公司 致力於將我們的客戶遷移過來,我們將在這里分享工作 Martech Zone. 與往常一樣,如果您不相信我們達到目標,請隨時評論、糾正我們或為我們提供更好的解決方案……我們也在學習!

Universal Analytics 事件與 Google Analytics 4 事件

Universal Analytics (UA) 與 Google Analytics 4 (GA4) 之間的整個事件概念發生了變化。 在 Universal Analytics 中,事件是必須在您的網站上觸發的手動記錄,並將信息傳遞給 Google Analytics。 有4個變量:

  • 活動類別 – 必須傳遞的必需變量。 例如。 形成
  • 事件動作 – 必須傳遞的必需變量。 例如。 提交
  • 活動標籤 – 可以傳遞的可選變量。 例如。 /登陸頁面/demorequest
  • 事件價值 – 可以為事件值傳遞的可選變量。 例如。 77

Google Analytics 4 採用了更多與數據無關的事件視圖……這意味著既有系統定義的事件,也有您可以添加和自定義的事件。 Google Analytics 4 甚至提供建議 關於這些事件應該是什麼。 它們都以相同的格式傳遞數據:

  • 事件名稱 – 必須傳遞的必需變量。 例如。 生成線索
  • 參數 – 三個可選參數(參數_x、參數_y、參數_z) 你可以通過。 如果您自定義這些,則必須將它們作為自定義維度添加到您的 GA4 實例中。 您最多可以使用 50 個事件範圍的自定義維度。 您也可以歸檔未使用的。 (如果您使用 Analytics 360,則限制為 125)。
  • 價值,貨幣 – 一個可選值和它的計量貨幣。例如。 77,美元

所以……Google Analytics 4 中事件的理想實現是提前計劃並統一您的命名約定,這樣您就不會用完自定義維度。 這也意味著它是 不建議 遷移您現有的活動。 Google 概述瞭如何將事件發送到您的 UA 和 GA4 媒體資源:

通用 vs 谷歌分析 4 事件
信用: 谷歌

不過,將 Google Analytics 4 實施視為新平台而不是遷移非常重要。 以下是我建議您採取的步驟:

第 1 步:啟用 Google Analytics(分析)4 增強衡量

在實施 Google Analytics 4 時要記住的一件事是,我們過去必須為 UA 手動實施的一些標記可以在 GA4 中自動啟用。 在 管理 > 屬性 > 數據流 > [您的流],您可以啟用滾動事件、出站點擊事件、站點搜索事件、表單交互、視頻參與和文件下載!

ga4 增強事件

第 2 步:將您的 Universal Analytics 事件記錄為 GA4 推薦事件

將您當前的事件從 Universal Analytics 導出到電子表格,然後手動查看 GA4 中您要將它們遷移到的推薦事件。 最簡單的方法是:

  1. 導航 行為>事件>熱門事件
  2. 修改您的日期範圍以包括所有事件(可能是去年)。
  3. 添加次級維度 事件動作 具有事件類別和操作。 如果更有意義,您也可以使用事件標籤。
  4. 修改 顯示行 在右下角添加包含您的事件的數字(例如 1,000)。
  5. 點擊 出口 並導出為 Excel電子表格, 谷歌電子表格, 或者 CSV 文件。
如何從 Google Universal Analytics (UA) 導出您的事件

將您現有的事件映射到 Google Analytic 4 的內置事件將最大限度地減少為您的實施使用自定義維度的需要。 Google 建議為所有媒體資源舉辦以下活動:

活動觸發時間
廣告印象用戶看到廣告展示,僅適用於應用
賺取虛擬貨幣用戶賺取虛擬貨幣(硬幣、寶石、代幣等)
加入群用戶加入一個群組來衡量每個群組的受歡迎程度
登錄用戶登錄
採購用戶完成購買
退用戶收到退款
搜索用戶搜索您的內容
選擇內容用戶選擇內容
分享用戶分享內容
報名用戶註冊以衡量每種註冊方法的受歡迎程度
花費虛擬貨幣用戶花費虛擬貨幣(硬幣、寶石、代幣等)
教程_開始用戶開始教程
教程_完成用戶完成教程

對於電子商務和在線銷售,這些事件將自動填充 電子商務購買報告.

活動觸發時間
添加付款信息用戶提交他們的付款信息
添加發貨信息用戶提交他們的運輸信息
添加到購物車用戶將商品添加到購物車
添加到願望清單用戶將項目添加到心願單
開始結帳用戶開始結帳
生成線索用戶提交表單或信息請求
採購用戶完成購買
退用戶收到退款
從購物車中移除用戶從購物車中移除商品
選擇物品用戶從列表中選擇一個項目
選擇促銷用戶選擇促銷
查看購物車用戶查看他們的購物車
查看項目用戶查看項目
查看項目列表用戶看到項目/產品列表
查看促銷用戶看到促銷

第 3 步:為用作觸發器的自定義事件添加自定義維度

與 GA4 中的默認事件不一致的事件仍然可以作為參數顯示在報告中。 但是,如果您希望該參數觸發類似 轉換,您將必須設置自定義維度。 這是在完成 GA4 > 配置 > 自定義定義 > 創建自定義定義:

自定義維度

這方面的一個例子可能是監控一個聊天機器人被點擊打開。 為您的維度命名,將範圍設置為事件,提供描述,然後從列表中選擇一個參數或屬性……或者輸入您將來要收集的參數或屬性的名稱。

第 4 步:實施 Google 跟踪代碼管理器並添加 GA4 事件

如果你還沒有,你絕對想要實施 谷歌標籤管理 管理您當前使用 Universal Analytics 記錄的所有代碼和事件。 跟踪代碼管理器使您能夠無縫觸發事件,而無需在整個站點中編寫事件代碼……這在您將事件遷移到 GA4 時至關重要。

使用 GA4,您可以添加要在整個站點中記錄的特定事件。 例如,我們有一個客戶端觸發器,當有人提交一個 HubSpot的 Universal Analytics 中的表格。 我們能夠重新利用該確切觸發器來記錄 GA4 事件 生成線索,傳遞 HubSpot 表單 GUID,我們稍後可以將其追溯到表單名稱。

ga4活動

在第 2 步中,您將所有舊事件映射到電子表格中的 GA4 事件。 對於使用增強測量無法自動捕獲的任何事件,您需要為您選擇的每個事件名稱創建 GA4 事件標籤,然後傳遞可選參數、價值和貨幣。 對於您在第 3 步中添加的自定義維度,您需要創建事件名稱相同的自定義 GA4 事件。

請務必測試您的 Google 跟踪代碼管理器配置並使用預覽工具手動觸發,以確保數據正確發送到 GA 4。與 Universal Analytics 一樣,GA4 的數據收集並不總是實時的。

在遷移到 Google Analytics 4 時需要幫助?

觀看有關將 UA 事件遷移到 GA4 的教程視頻

我想大聲疾呼 分析狂熱,他提供了關於將 UA 事件遷移到 GA4 的精彩演練。 這是我學到大部分信息的地方……值得一看,我相信他的課程會提供你需要的所有培訓:

另一個呼聲是 火石分析. 蒂姆·弗林特 (Tim Flint) 花時間審閱了這篇文章,並就自定義事件是否可以報告或用作觸發器提供了反饋和說明。

Douglas Karr

Douglas Karr 是 CMO 的 開放洞察 和創始人 Martech Zone。 道格拉斯幫助了數十家成功的 MarTech 新創公司,協助進行了超過 5 億美元的 MarTech 收購和投資盡職調查,並繼續協助公司實施和自動化其銷售和行銷策略。 道格拉斯是國際公認的數位轉型和 MarTech 專家和演講者。 道格拉斯也是一本傻瓜指南和一本商業領導書的出版作者。

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