如何監控您的自然搜索 (SEO) 性能

如何監控 SEO 性能

在努力提高各種類型網站的有機性能後——從擁有數百萬頁面的大型網站到電子商務網站,再到小型和本地企業,我採取了一個流程來幫助我監控和報告客戶的績效。 在數字營銷公司中,我不認為我的方法是獨一無二的……但它比典型的自然搜索要徹底得多((搜索引擎優化)) 機構。 我的方法並不難,但它確實為每個客戶使用了一系列工具和有針對性的分析。

用於自然搜索性能監控的 SEO 工具

  • Google Search Console – 將 Google Search Console(以前稱為網站管理員工具)視為一個分析平台,可幫助您監控自然搜索結果中的可見性。 Google Search Console 將識別您網站的問題並幫助您在一定程度上監控您的排名。 我說“在某種程度上”是因為谷歌沒有為登錄的谷歌用戶提供全面的數據。 同樣,我在控制台中發現了很多錯誤的錯誤,它們會彈出然後消失。 同樣,其他一些錯誤不會顯著影響您的性能。 挑剔 Google Search Console 問題可能會浪費大量時間……所以要小心。
  • Google Analytics(分析) – 分析將為您提供實際的訪問者數據,您可以直接按獲取來源對訪問者進行細分,以監控您的自然流量。 您可以進一步將其細分為新訪客和回訪者。 與搜索控制台一樣,分析不會洩露登錄 Google 的用戶的數據,因此當您將數據分解為關鍵字、推薦來源等時,您只會獲得所需信息的子集。 有這麼多人登錄谷歌,這真的會讓你誤入歧途。
  • Google業務 – 搜索引擎結果頁面(養老金計劃) 被分成三個獨立的區域供本地企業使用 - 廣告、地圖包和自然搜索結果。 地圖包由 Google Business 控制,高度依賴於您的聲譽(評論)、業務數據的準確性以及發布和評論的頻率。 本地商家,無論是零售店還是服務提供商,都必須有效管理其 Google 商家資料,以保持高度可見。
  • YouTube 頻道分析 – YouTube 是第二大搜索引擎,沒有理由不在那裡出現。 有一噸 不同類型的視頻 您的企業應該努力推動視頻的自然流量和從 YouTute 到您網站的推薦流量。 更不用說這些視頻將增強您的訪問者在您自己的網站上的體驗。 我們嘗試在商業網站的每個頁面上都有一個相關的視頻,以利用那些通過閱讀頁面或文章中的大量信息而欣賞視頻的訪問者。
  • Semrush – 有很多很棒的 SEO工具 在那裡進行自然搜索。 我已經使用 Semrush 多年了,所以我並不想讓你在其他人身上搖擺不定……我只是想確保你明白你 必須有 訪問這些工具以真正監控您的自然搜索性能。 如果您打開瀏覽器並開始查看搜索引擎結果頁面 (養老金計劃) 您將獲得個性化的結果。 即使您沒有登錄並處於私人窗口,您的實際位置也會直接影響您在 Google 中獲得的結果。 這是我看到客戶在檢查自己的表現時犯的一個常見錯誤……他們已登錄並擁有將提供個性化結果的搜索歷史,這些結果可能與普通訪問者大不相同。 此類工具還可以幫助您確定整合其他媒體的機會,例如 視頻, 或發展 豐富網頁摘要 進入您的網站以提高您的知名度。

影響自然流量的外部變量

在相關搜索詞的搜索結果中保持高可見度對於您的企業數字營銷成功至關重要。 重要的是要記住 SEO 不是永遠的東西 完成……這不是一個項目。 為什麼? 由於您無法控制的外部變量:

  • 有些網站會與您競爭排名,例如新聞、目錄和其他信息網站。 如果他們能夠贏得相關搜索,則意味著他們可以向您收取訪問他們的受眾的費用——無論是在廣告、贊助或顯眼位置。 一個很好的例子是黃頁。 黃頁希望贏得可以找到您的網站的搜索結果,以便您被迫向他們付費以提高您的知名度。
  • 有些企業正在與您的企業競爭。 他們可能在內容和 SEO 上投入巨資,以利用您正在競爭的相關搜索。
  • 搜索引擎上會發生用戶體驗、算法排名變化和持續測試。 Google 一直在努力改善用戶體驗並確保搜索結果的質量。 這意味著您可能在某一天擁有一個搜索結果,然後在下一天開始丟失它。
  • 有搜索趨勢。 隨著時間的推移,關鍵字組合的受歡迎程度會增加或減少,術語甚至可能完全改變。 例如,如果您是一家暖通空調維修公司,您將在炎熱天氣使用交流電,在寒冷天氣使用爐子問題。 因此,當您分析月度流量時,訪問者數量可能會隨著趨勢發生顯著變化。

您的 SEO 機構或顧問應該深入研究這些數據,並真正分析您是否在考慮這些外部變量的情況下進行改進。

監控重要的關鍵字

你有沒有得到 SEO 宣傳,人們說他們會讓你登上第 1 頁? 呃......刪除那些音調,不要給他們一天中的時間。 任何人都可以在第 1 頁上為一個獨特的術語排名……這幾乎不需要任何努力。 真正幫助企業推動自然結果的是利用非品牌的相關術語將潛在客戶引導到您的網站。

  • 品牌關鍵字 – 如果您有一個獨特的公司名稱、產品名稱,甚至是您的員工姓名……無論您在網站上付出多少努力,您都可能會對這些搜索詞進行排名。 我最好排名 Martech Zone……對於我的網站來說,這是一個非常獨特的名稱,它已經存在了十多年。 在分析排名時,應分別分析品牌關鍵字與非品牌關鍵字。
  • 轉換關鍵字 – 並非所有非品牌關鍵字都很重要。 雖然您的網站可能會根據數百個詞進行排名,但如果它們不會產生與您的品牌互動的相關流量,那何必呢? 我們已經為幾個客戶承擔了 SEO 職責,因為我們專注於公司必須提供的產品和服務,我們大幅減少了他們的自然流量,同時增加了他們的轉化率!
  • 相關關鍵字 – 發展一個關鍵戰略 內容庫 正在為您的訪問者提供價值。 雖然並非所有訪問者都可能成為客戶,但成為主題上最全面、最有用的頁面可以在網上建立您的品牌聲譽和知名度。

我們有一個新客戶,在過去的一年裡,他們在一個網站和內容上投資了數万美元,他們在數百個網站上排名 搜索條件,並且沒有來自該網站的轉換。 大部分內容甚至都沒有針對他們的特定服務……他們實際上是根據他們沒有提供的服務的條款進行排名的。 真是白費力氣! 我們已經刪除了這些內容,因為它們對他們試圖吸引的觀眾毫無用處。

結果? 排名較低的關鍵字...... 提高 在相關的自然搜索流量中:

隨著有機流量的增加,關鍵字排名降低

監控趨勢對自然搜索性能至關重要

隨著您的網站在網絡的海洋中移動,每個月都會有起有落。 我從不關注客戶的即時排名和流量,我促使他們隨著時間的推移查看數據。

  • 隨著時間的推移按位置的關鍵字計數 – 提高頁面排名需要時間和動力。 隨著您優化和增強頁面內容、推廣該頁面以及人們分享您的頁面,您的排名將會提高。 雖然第 3 頁上的前 1 個位置確實很重要,但這些頁面可能已經從第 10 頁開始。我想確保所有站點的頁面都正確編入索引,並且我的整體排名繼續增長。 這意味著我們今天所做的工作甚至可能在幾個月內都無法帶來潛在客戶和轉化的回報……但我們可以直觀地向客戶展示我們正在朝著正確的方向推動他們。 請務必將這些結果細分為品牌相關術語與非品牌相關術語,如上所述。

按位置的關鍵字排名

  • 每月自然訪客人數 – 考慮到與您的業務相關的搜索詞的季節性趨勢,您希望查看您的網站從搜索引擎(新的和返回的)獲得的訪問者數量。 如果搜索趨勢逐月保持一致,您會希望看到訪問者數量增加。 如果搜索趨勢發生了變化,您將需要分析您是否在搜索趨勢變化的情況下增長。 例如,如果您的訪問者數量持平,但相關關鍵字的搜索趨勢下降……實際上您的表現更好!
  • 月度自然訪問者數量同比 – 考慮到與您的業務相關的搜索詞的季節性趨勢,您還需要查看與前一年相比,您的網站從搜索引擎(新的和返回的)獲得的訪問者數量。 季節性會影響大多數企業,因此分析與上一時期相比每月的訪問者數量是查看您是否正在改進或是否需要深入了解哪些需要優化的好方法。
  • 來自自然流量的轉化次數 – 如果您的顧問機構沒有將流量和趨勢與實際業務結果聯繫起來,那麼他們就辜負了您。 這並不意味著它很容易做到……它不是。 消費者和企業的客戶旅程並不干淨 銷售漏斗 正如我們所想的那樣。 如果我們無法將特定的電話號碼或網絡請求與潛在客戶的來源聯繫起來,我們會敦促我們的客戶努力建立記錄該來源的標準操作程序。 例如,我們有一個牙科連鎖店,它會詢問每個新客戶他們是如何聽說他們的……大多數人現在都在說谷歌。 雖然這並不能區分地圖包或 SERP,但我們知道我們對兩者所做的努力都得到了回報。

專注於轉化還可以幫助您 優化轉化! 我們正在推動我們的客戶越來越多地集成實時聊天、點擊通話、簡單表格和優惠,以幫助提高轉化率。 如果沒有帶來更多潛在客戶和轉化,排名高和增加自然流量有什麼用?!

而且,如果您現在無法將自然訪問者轉變為客戶,那麼您還需要部署培養策略,以幫助他們在客戶旅程中成為其中一員。 我們喜歡時事通訊、滴灌活動,並提供註冊以吸引新訪客返回。

標準的 SEO 報告並不能說明整個故事

老實說,我不使用上述任何平台來生成任何標準報告。 沒有兩個企業是完全相同的,我實際上想更多地關注我們可以在哪些方面利用和區分我們的戰略,而不是模仿競爭網站。 例如,如果您是一家超本地化公司,那麼監控您的國際搜索流量增長並沒有真正的幫助,是嗎? 如果您是一家沒有權威的新公司,您就無法將自己與贏得熱門搜索結果的網站進行比較。 或者,即使您是一家預算有限的小企業,運行報告說一家擁有數百萬美元營銷預算的公司也是不合理的。

每個客戶的數據都需要過濾、細分並專注於他們的目標受眾和客戶是誰,以便您可以隨著時間的推移優化他們的網站。 您的代理機構或顧問必須了解您的業務、您的銷售對象、您的差異化因素,然後將其轉化為重要的儀表板和指標!

披露:我是的會員 Semrush 我在本文中使用了我們的附屬鏈接。

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