如何在不損失流量的情況下為您的企業重塑品牌

重塑

啟動網站的那一刻,沒有多少公司能弄清一切。 相反,幾乎50%的小型企業甚至沒有網站,更不用說他們想要發展的品牌形象了。 好消息是,您不必一定要立即解決所有問題。 當您剛開始時,最重要的就是開始。 您總是有時間進行更改和重塑品牌。 作為Domain.ME的CMO(個人.ME域名的運營商),我每天都目睹小型和大型的品牌重塑項目。

這些項目背後的原因各不相同。 有些人只是被迫在合併中更改其品牌名稱,或者可能與該品牌的當前形像有關,而有些公司只想嘗試一下!

無論是什麼原因,都可以確定一件事–您想通過品牌重塑來保持業務運轉。 但是,當您更改了標牌,名稱,顏色以及他們會熟悉的所有內容後,如何才能使常規客戶進入大門?

使客戶成為品牌重塑的關鍵。 觀眾的參與和不斷的反饋是成功過渡的最重要因素。 理想情況下,您最忠實的品牌擁護者將作為您新外觀的測試組。 聽聽他們的意見,如果您認為自己可以收到一些有成效的反饋意見,請進行民意調查,並讓他們真正成為您業務的一部分。 人們喜歡參與其中,如果他們覺得自己一開始就幫助您建立了品牌,他們甚至更有可能推薦和倡導您的品牌。

那我的網站呢?

在更名和更改域名的過程中,保持流量和來之不易的排名肯定很困難。 為這一事實做好準備,因為您肯定會因這項工作而失去一些遊客(以及一些銷售)。 但是,最終結果可能值得所有,並且經過深思熟慮的過渡可以最大程度地減少損害。 這五個規則將幫助您入門:

  1. 了解您的流量來源– 您將需要詳細了解當前流量的來源(可通過Google Analytics(分析)工具輕鬆訪問此信息)。 密切注意吸引最多流量的渠道-並絕對確保其各自的受眾群體了解品牌重塑和域名更改的信息。 花些時間制定針對這些特定渠道的策略,並迅速有效地告知他們有關更改的信息。
  2. 將訪客保持在同一頁面上– 聽說過301重定向嗎? 這些將網站訪問者重定向到與他們最初輸入瀏覽器或從搜索結果列表中單擊的URL不同的URL。 這有助於確保最初不了解您的品牌和域名更改的消費者被吸引到您的新站點。 生成反向鏈接報告並確定哪些源在提及您的網站後,您將需要確保所有這些URL都指向您的新網址。 您可能需要為此僱用一名專業人員。
  3. 拔插頭 - 在對所有內容進行了兩次檢查之後,並已正確告知聽眾有關轉換的信息之後,下一步就是啟動您的新網站。 此時,您需要將您的Google Analytics(分析)帳戶和Search Console連接到新域。 (查看道格拉斯的 域名變更清單!)不僅如此,您還需要在新資產的meta標籤和文本副本中保留舊品牌,以便搜索引擎可以找出並正確索引更改。
  4. 更新您的鏈接和列表– 您網站上所有具有特色的企業目錄都需要更新–如果您已投資於本地SEO,並且在整個互聯網上的企業目錄上有數百個鏈接,那麼這將非常耗時。 像企業目錄中的反向鏈接一樣,反向鏈接可以指示您的相關性和您在網絡上的存在。 接觸過去與您鏈接的網站,並要求他們將鏈接切換到您的新URL,以便您在搜索引擎結果中繼續保持良好的表現。
  5. 促進,促進,促進– 利用PR,來賓發布,電子郵件公告,PPC和您所有的數字營銷渠道,以嶄新的圖像和域名讓人們知道您在那裡。 這筆費用甚至可能使您贏得一些新的潛在客戶,並且絕對可以幫助搜索引擎索引您的信息並正確提交您的更改。 沒有營銷活動的品牌重塑項目只是浪費,因此也要依靠這項投資。

無論是新公司還是老公司,變革都是正常的。 了解如何在這些變化中生存和發展是至關重要的,因此要付出額外的努力以最好的方式介紹您的業務。

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