HTML電子郵件+ Alt標籤=出售了更多百吉餅

今晚我收到了一封來自 Panera Bread的。 像當今的許多電子郵件程序一樣,我的電子郵件應用程序會自動阻止圖像。 結果,這是電子郵件的樣子:

帶有所有圖像且沒有alt標籤的Panera HTML電子郵件

不太引人注目……特別是對於實際上看起來像這樣的精美電子郵件:
顯示圖像的相同Panera HTML電子郵件

我無法想像有多少人在不閱讀郵件的情況下刪除了該電子郵件,因為……如果您不下載圖像,則沒有任何閱讀內容。 HTML電子郵件是一個真正的問題……但是要避免它非常簡單。

幫助在HTML電子郵件上打開匯率的兩種最佳做法

  • 不要將文本顯示為圖像…將其顯示為文本。 當然,它不會那麼漂亮,但是可以讀取–巨大的差異。 Panera應該將電子郵件中的圖像和文字分解了,這可能會使他們的設計師花了幾分鐘時間,但他們本來可以賣出更多的百吉餅!
  • 如果設計人員絕對希望使用100%基於圖像的HTML電子郵件,那麼他們可以利用 其他 每個圖像上的標籤添加引人注目的文字。 對於擁有阻止圖像的程序的讀者來說,他們至少可以從alt標籤的內容中了解到新的地中海鮭魚沙拉,Asiago Bagel早餐三明治,黑櫻桃冰沙和Morning Bagel包裝。

花額外的幾分鐘時間並填寫您的alt標籤(alt是替代文本,當沒有圖像時顯示),這樣可以提高HTML電子郵件的打開率和轉換率。 看來這些電子郵件是與 魚缸…我的理解是,他們在支持此功能的所有應用程序版本中均具有高級電子郵件編輯器。

食物會指揮圖像……毫無疑問,一些引人注目的文字會吸引更多的訂閱者下載圖像並將電子郵件地址添加到其安全列表中。

同樣,我相信許多Internet服務提供商會標記缺少任何內容且都是圖像的電子郵件,因為這是垃圾郵件發送者通過垃圾郵件發送的一種方式。 Panera可能還可以通過在電子郵件中使用更多文本來提高其交付率。

4 個評論

  1. 1

    只是一個附加項:保持某種程度的設計/品牌完整性的一種方法是圍繞圖像的ALT文本來塑造電子郵件的內聯樣式。 因此,通過將ALT文本括起來,使ALT文本成為標題,作為一個簡單的例子。

    我一直聽到的一種哲學是假設圖像將不可用-將圖像用作電子郵件提供的簡單但不必要的補充。 總是很好地提醒設計師!

  2. 2
  3. 3

    不錯的帖子,儘管上面的示例特別糟糕,但我敢肯定每個人都在自己的收件箱中看到了此消息! 這是一個讓很多電子郵件程序員忘記的好技巧。

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