清單:如何創建包含內容

包容性和多樣性

當營銷人員專注於吸引受眾的內容時,我們經常發現自己與一群與我們自己相似的人來構思和設計廣告系列。 儘管營銷人員正在努力實現個性化和互動性,但在我們的消息傳遞中實現多樣化卻常常被忽視。 而且,通過忽略文化,性別,性取向和殘疾……我們的信息意味著 從事 實際上可以 邊緣化 不像我們的人。

包容性應該成為每條營銷信息中的優先事項。 不幸的是,媒體行業仍然沒有做到這一點:

  • 婦女佔人口的51%,但廣播線索只佔40%。
  • 多元文化人口占總人口的39%,但廣播線索僅佔22%。
  • 年齡在20-18歲之間的美國人中有34%會認定為LBGTQ,但僅佔黃金時段常客的9%。
  • 13%的美國人患有殘疾,但只有2%的黃金時段常客患有殘疾。

通過關注包容性,媒體可以幫助克服刻板印象,並幫助減少無意識的偏見。

包容性定義

  • 平等 –旨在促進公平,但只有所有人都從同一個地方出發並需要相同的幫助時,它才能起作用。
  • 公平 –給每個人成功所需的一切,而平等則平等地對待每個人。
  • 交叉性 –適用於特定個人或群體的種族,階級和性別等社會分類的相互聯繫的性質,被認為是造成重疊或相互依存的歧視或劣勢系統。
  • 象徵主義 –僅象徵性地努力包容代表性不足的人的做法,特別是招募少數代表性不足的人以表彰平等的做法。
  • 無意識的偏見 –以無意識的方式影響我們的理解,行動和決定的態度或陳規定型觀念。

這個 來自YouTube的信息圖 提供了一個詳細的清單,您可以與任何創意團隊一起使用,以確保包容性是您正在創建的內容的規劃、執行和目標受眾的驅動力。 這是清單的概要......我修改了它以用於任何組織的任何內容......不僅僅是視頻:

內容:涵蓋哪些主題,包括哪些觀點?

  • 對於我當前的內容項目,您是否積極尋求各種觀點,尤其是那些與您自己的觀點不同的觀點?
  • 您的內容是否可以解決邊緣群體的刻板印像或揭穿刻板印象,並幫助觀眾以復雜和同情的態度看待其他人?
  • 您的內容(尤其是新聞,歷史和與科學有關的內容)是否表達了多種觀點和文化?

屏幕上:人們拜訪我時會看到什麼?

  • 我的內容是否多樣化? 在我的內容中是否出現了來自不同背景,身份的多個維度(性別,種族,種族,能力等)的專​​家和思想領袖?
  • 在我的最後10篇內容中,代表的聲音之間是否存在差異?
  • 如果我使用動畫或插圖,它們是否具有各種膚色,頭髮紋理和性別?
  • 講述我的內容的聲音之間是否存在多樣性?

參與度:我如何參與並支持其他創作者?

  • 對於合作和新項目,我是否正在考慮各個職業階段的候選人多元化渠道,是否考慮了交叉性?
  • 我是否有機會利用我的平台來提升和支持背景不足的創作者?
  • 我是否在通過參與各種社區/內容來教育自己關於邊緣化的觀點?
  • 我的組織如何工作以培養多元化的聲音並增強下一代溝通者/影響者的能力?
  • 我的組織如何避免代幣主義? 我們是否會聘請背景不足的專家和溝通者來尋求超越多樣性相關內容的機會?
  • 預算和投資如何反映對多元化和包容性的承諾?

觀眾:製作內容時我如何看待觀眾?

  • 誰是目標受眾? 我是否考慮過構建內容以尋找並吸引廣泛的受眾?
  • 如果我的內容包括在文化上偏​​向某些群體的主題,那麼我是否提供了可以吸引不同受眾的環境?
  • 在進行用戶研究時,我的機構是否確保尋求並涵蓋了不同的觀點?

內容創建者:誰在我的團隊中?

  • 在我的內容上工作的團隊之間是否存在多樣性?
  • 我團隊的人口統計是否反映了總體人口,而不僅僅是當前的受眾?
  • 我是否在我的項目中聘請來自不同背景,具有不同身份(性別,種族或民族,能力等)的專​​家和思想領袖作為顧問?

營銷列入清單

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