影響者營銷格局的過去、現在和未來

影響者營銷格局

過去十年是影響者營銷的巨大增長之一,將其確立為品牌與主要受眾建立聯繫的必備策略。 隨著越來越多的品牌希望與有影響力的人合作以展示他們的真實性,它的吸引力將持續下去。 

隨著社交電子商務的興起,廣告支出從電視和線下媒體重新分配到有影響力的營銷,以及阻止傳統在線廣告的廣告攔截軟件越來越多地採用,這不足為奇:

到 22.2 年,影響者營銷預計將在全球產生 2025 億美元的收入,高於去年的 13.8 億美元。 

美國影響者營銷狀況,HypeAuditor

儘管如此,由於影響力營銷的格局不斷變化,因此在影響者營銷中確實出現了挑戰,這使得品牌甚至影響者本身都難以跟上最佳實踐。 這使得現在是了解哪些有效、哪些無效以及有效影響者活動的未來是什麼樣子的最佳時機。 

未來是納米 

當我們評估誰在過去一年中掀起波瀾時,現實對非營銷人員和營銷人員來說都是令人震驚的。 今年,世界不太關心像 The Rock 和 Selena Gomez 這樣的大牌——他們關注的是微型影響者和納米影響者。

這些影響者擁有 1,000 到 20,000 名追隨者,有能力接觸小眾社區,是品牌接觸特定受眾群體的最佳渠道。 他們不僅可以與忽略傳統營銷的群體建立聯繫,而且他們的參與率(減排量) 更高。 2021 年,納米影響者的平均 ER 4.6%,是擁有超過 20,000 名追隨者的影響者的三倍多。

微型影響者和納米影響者的力量並沒有逃脫營銷人員的追捧,隨著品牌尋求使其社交媒體戰略多樣化並在正在進行的活動中利用高 ER,我們將看到這些影響者層級獲得更多人氣。

影響力營銷行業持續成熟

同樣獨特的是,數據顯示社交媒體用戶的平均年齡在去年逐漸上升。

  • Instagram 上 25 至 34 歲的用戶比例上升了 4%,而 TikTok 的 13 至 17 歲用戶數量下降了 2%。
  • 18 至 24 歲的 TikTok 用戶構成了平台上最大的用戶群體,佔所有用戶的 39%。
  • 與此同時,70% 的 YouTube 用戶年齡在 18 至 34 歲之間。

面對清醒現實的成熟觀眾的動力反映在尋找的對象追隨者身上。 雖然用戶繼續湧向 Instagram 尋找 Beyonce 和 Kardashians,但研究表明,金融與經濟、健康與醫學以及商業與職業是最吸引人的類別 新的關注者 在2021。

增加採用、創新和元界將把影響者營銷提升到一個新的水平

2022 年的影響者營銷行業比大流行前要復雜得多,利益相關者已經註意到了。 影響者現在是大多數營銷人員手冊的主要部分,而不僅僅是幾年前常見的一次性項目。 品牌越來越多地尋求與影響者的持續合作。

與此同時,社交媒體平台正在為創作者提供新工具和更多創收方式。 2021 年,Instagram 增加了創作者商店、新的促銷交易框架以及對影響者市場的改進,以幫助品牌與用戶建立聯繫。 TikTok 推出了視頻打賞和虛擬禮物,以及直播功能。 YouTube 還推出了價值 100 億美元的 Shorts Fund,以此來激勵有影響力的人為其回應 TikTok 創作內容。

最後,在線購物在大流行期間經歷了飛速增長,但是……

社交商務預計將增長三倍,到 1.2 年達到 2025 萬億美元

為什麼購物會引發社會革命,埃森哲

社交媒體平台正在推出電子商務集成,例如 Instagram的滴TikTok 與 Shopify 的合作夥伴關係,以促進和利用這筆意外之財。

過去幾年證明,社交媒體影響者是一種寶貴的資源,不可避免地會導致一場演變,使該行業為接下來的發展做好準備。 那 接下來是什麼 很可能是增強現實和元宇宙的增長和採用。

將影響者營銷從兩個維度提升到三個維度將是下一個重大機遇,正如 Facebook 將戰略轉向專注於 Meta 的所有事物所證明的那樣。 毫無疑問,它也會帶來很多挑戰。 建立和分享身臨其境的體驗將意味著虛擬影響者的巨大學習曲線。 但鑑於該行業是如何度過這場大流行的,以及它正在形成的壓倒性力量,我們相信有影響力的人能夠應對這一挑戰。

下載 HypeAuditor 的《2022 年美國影響者營銷狀況報告》