這就是您不會被網紅營銷迷住的地方

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我們之前已經寫過關於影響力營銷的陷阱。 作為一個不時得到補償的人 影響者,我對要建立多少影響力營銷關係表示懷疑。

舉例來說,今年初我被邀請參加 磚廠 因為我是當地人 影響者 在社交媒體上。 社交媒體邀請了一堆人-所有人在一個流行的影響力評分引擎上得分很高 印第安納波利斯。 賽道提供了停車證和套房票,並全力以赴。 我實際上並沒有去–在最後一分鐘發生了衝突。

我的一個朋友確實走了,他開玩笑說,有一次,一位著名的司機怎麼走過他們,卻沒人意識到……他們必須問他是誰,然後才能在社交媒體上扔些照片。 真是個半身像! 影響力運動在所有鋼瓶上都錯過了(明白嗎?),我實際上是在被邀請時立即嘗試與賽道聯繫,以確保他們不會浪費錢。 沒人給我回電話。 我什至在一次活動中,我要求與一位有助於推廣這條賽道的關鍵人物一起度過一會兒……他也把我拒之門外。

成功的三個要素 有影響力的營銷策略 此廣告活動錯過了所有人:

  1. 是否 有影響力的觀眾 您想吸引的觀眾? 如果邀請有100個關注賽車的人參加比賽,那比起擁有30萬關注者的我來說,這條路要好得多。我不知道是否關心賽車,因為我從不談論賽車。
  2. 有沒有 有影響力的人分享的故事 與他們的聽眾產生共鳴? 露面,吃免費食物,喝啤酒和免費上賽道不是一個故事。 讓賽道談論家庭聯繫,歷史,司機,技術……除了啤酒圖片外,都是非常了不起的。
  3. 有沒有 呼籲採取行動以衡量影響 該運動? 好吧,由於所有這些社會影響力人士都在談論Brickyard,因此當天的語音分享量可能會激增。 哈哈! 我在開玩笑–沒有高峰,因為已經有成千上萬的真正的球迷在談論這場比賽! 這些影響者沒有改變任何東西。

如果目標是將人們從典型的粉絲之外吸引到賽道上,那無濟於事。 我沒有聽到一個令人信服的故事……。 實際上,我沒有聽到我的好友在外面笑著獲得免費票的故事。 需要講的故事應該與 與我們做出購買決定相關的策略.

為了使到訪那裡的人們承擔責任,本來可以做更多的事情。 也許是有關在賽道上舉行下一次社交會議的小冊子,也許是與賽道上的人們分享的折扣代碼,也許是與用戶進行了協調的推文,更新和照片列表,以與用戶交流有關他們為什麼應該去的故事的信息在賽道上,接下來會發生什麼事件以及在哪裡購買門票。

如果您要付錢或贈送給有影響力的人,請確保它會為您工作! 我完全不反對有影響力的人推銷,只是要在某個站點上查找有影響力的人並給他們扔一些免費票並不容易。 這本來可以好得多!

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