為新客戶創建內容創意是一個關鍵過程,可以顯著影響行銷活動的成功。這是為新客戶構思內容並制定策略的結構化方法。
空白頁面可能是一件令人生畏的事情,尤其是當您剛開始為新客戶開展內容項目時。但提出想法並不像看起來那麼難。只需執行幾個步驟即可輕鬆開發出客戶喜愛的新創意。
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第一步:了解客戶
了解客戶的業務是基礎。確定他們做什麼或賣什麼,這可以深入了解會引起受眾共鳴的內容。調查他們這樣做的原因——通常,他們業務背後的熱情可以激發出引人注目的內容。認識行業中流行的流行語和概念,因為這將有助於創建相關且引人入勝的材料。
第 2 步:確定客戶的內容目標
每一段內容都應該服務於一個目的。無論是為了吸引註意力、教育、鼓勵行動或產生流量,了解目標都會決定所創建內容的類型。目標可以包括病毒式傳播、提高品牌和公關意識、在行業中建立權威、為受眾/客戶提供價值、建立電子郵件清單、鼓勵銷售、吸引新的大量受眾或增加反向連結的數量。
步驟 3: 找到與客戶目標相符的亮點
一旦目標明確,找到與之相符的鉤子或角度。這些內容可以是教育性的、主題性的、與個人興趣相關的、說故事或案例研究、現有內容的策劃,或是對舊想法的新詮釋。該方法可能涉及以新的方式將概念與思想、新聞、個人身份、現實生活情況、更多概念或未創造的概念聯繫起來。
第四步:加入情感訴求以增加興趣
情感驅動參與。幽默可以讓讀者開懷大笑,恐懼可以讓他們害怕,令人震驚的啟示可以讓他們敬畏,而一個引起煩惱或厭惡的故事可以成為採取行動的強大動力。確保將這些情緒元素巧妙地融合在一起,以增強內容的影響力。
第五步:確認這個想法至少有一個價值
在最終確定內容創意之前,請確保它滿足需求(解決問題)、滿足需求(有趣、有價值且獨特)或提供樂趣(提供讀者樂於找到的東西)。
在您開發出符合這些標準的內容創意後,就可以將它們交付給客戶了。想法應該詳細,留出創意和擴展的空間。
定稿和交付
這個過程的最終結果是將這些想法呈現給客戶,確保它們與客戶的願景和目標保持一致。這種合作通常會導致想法的完善,然後可以執行它們以產生最終的內容。
請記住,內容行銷的成功取決於能否在實現客戶業務目標的同時與目標受眾產生共鳴。基於這個原因,我經常朝相反的方向執行這些步驟……先研究目標受眾,然後再回到公司。許多公司都在努力發展自己的業務 內容庫……所以我們喜歡帶頭而不是繼續奮鬥!
這種結構化方法可以幫助制定係統性和創造性的策略,從而產生吸引人、轉化並實現預期結果的內容。