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報紙的衰落

我永遠感謝我在報社業的工作。 我在該行業獲得的培訓、經驗和機會是我在數位行銷領域成功職業生涯的基礎。 如果您已經閱讀了一段時間,您就會知道我對這個行業的熱情。 我相信我的文章在這裡,這裡,和 這裡 幾乎掩蓋了!

然而,隨著時間的推移和技術的發展,曾經佔據主導地位的報紙業似乎已經屈服於網路這一普遍現象。 報紙業的影響力遍及全球,易於訪問,並且在精通科技的年輕人中很受歡迎,但其發行量和廣告支出卻急劇下降,提出了一個響亮的問題:“報紙還有未來嗎?

報紙衰落

報紙會讓你相信這個問題只是網路偷走了廣告商。 我總是告訴人們報業的衰退是 自殺不是 謀殺。 當利潤率為 30% 和 40% 時,董事會選擇永遠不會將這些資金投資於新聞品質或線上遷移。

我看到關心我們城市的經驗豐富的記者被解僱,他們的工作被轉移到公司總部。 我看著分類廣告轉移到網路上,領導層從未退縮。 我還看到報紙只從內部聘用人才,從來沒有用具有新願景的行業外人才來重振他們的領導地位。 值得慶幸的是,當我因對我們未來的滅亡過於直言不諱而被立即解僱時,我的職業生涯倖免於難。

報紙的歷史

本摘要強調了報紙衰落過程中的關鍵里程碑和挑戰,重點關注技術、互聯網和不斷變化的讀者習慣如何在塑造報紙行業的命運方面發揮了重要作用。

  • 數十年的統治地位: 幾十年來,報紙一直是數百萬人獲取資訊的主要來源,為全球受眾提供每日新聞。
  • 來自廣播的競爭: 1920 年代,報紙面臨無線電廣播興起的直接競爭,這給維持受眾帶來了一些挑戰。
  • 憂鬱期: 1930 世紀 XNUMX 年代,報紙因沒有預見到經濟危機而受到批評,有些報紙為維持生計而苦苦掙扎。
  • 郊區報紙: 第二次世界大戰後,美國人口向郊區轉移,導致郊區報紙的誕生。
  • 協議和廣告銷售: 1960 世紀 XNUMX 年代,報紙面臨罷工和經濟變革,導致報業公司之間成立合資企業和達成協議。 廣告銷售和印刷在此期間合併,報紙賺取了國家廣告收入的很大一部分。
  • 互聯網的興起: 1962年,網路誕生並逐漸發展。 到了1990年代,它開始對報業產生重大影響。
  • 另類新聞和調查報導: 1970 年代,水門醜聞等事件導致調查性報道增多,包括另類媒體和更有針對性的週報的興起。
  • 《今日美國》與衛星印刷: 1980 世紀 XNUMX 年代,《今日美國》宣稱自己是“國家報紙”,並在報紙設計和衛星印刷方面進行了創新。
  • 所有權變更與網路繁榮: 1990 年代,媒體所有權增加,1996 年《電信法》放寬了媒體所有權的限制。 報紙吸引了華爾街投資者,但面臨著適應後印刷時代的挑戰。
  • 數位時代起飛: 2000 年代,網路直接影響了報紙產業,部落格和社群網路的興起改變了新聞的消費和廣告方式。
  • 廣告和發行量下降: 報紙業的廣告、發行量和讀者數量急劇下降。
  • 希望之光: 儘管面臨這些挑戰,隨著越來越多的成年網路使用者定期訪問報紙網站,線上報紙看到了一線希望。
  • 報紙廣告的未來: 報紙廣告的未來出現在網路上,報紙網站每月吸引數百萬訪客,對廣告商有吸引力。
  • 報紙數量下降: 自1990年代以來,美國上市報紙的數量下降了14%。

消費者閱讀的新聞比歷史上任何時候都多。 但他們可以獲得更豐富的資訊、更快地獲取信息,並且擁有更好的線上用戶體驗。 同時,廣告商有更好的選擇來吸引他們所需的目標受眾。

圖像2
資源: 沙特爾

以下的資訊圖表試圖對報紙的未來持樂觀態度,但上圖的現實為報紙的未來描繪了一幅更糟糕的圖景。

美國報紙衰落資訊圖

Douglas Karr

Douglas Karr 是 CMO 的 開放洞察 和創始人 Martech Zone。 道格拉斯幫助了數十家成功的 MarTech 新創公司,協助進行了超過 5 億美元的 MarTech 收購和投資盡職調查,並繼續協助公司實施和自動化其銷售和行銷策略。 道格拉斯是國際公認的數位轉型和 MarTech 專家和演講者。 道格拉斯也是一本傻瓜指南和一本商業領導書的出版作者。

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