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什麼是POE? 付費,擁有,賺取...共享...以及融合媒體
支付、擁有和賺取 (POE) 媒體都是建立你的權威和擴大你在社交媒體上的影響力的可行策略。
付費,擁有,賺取的媒體
- 付費媒體 – 是使用付費廣告渠道來推動流量和品牌對您的內容的整體信息。 它用於提高知名度、啟動其他形式的媒體以及讓新受眾看到您的內容。 策略包括印刷品、廣播、電子郵件、按點擊付費、Facebook 廣告和推廣推文。 當達成補償協議時,付費影響者也可以成為付費媒體。
- 所屬媒體 – 媒體、內容和平台部分或全部由企業擁有或控制。 角色是容納內容,建立權威和關係,並最終吸引潛在客戶或客戶。 策略包括發布博客文章、新聞稿、白皮書、案例研究、電子書和社交媒體更新。
- 獲得的媒體 – 在已建立的渠道上獲得提及和文章,而不是通過廣告獲得 – 通常,這是新聞報導。 賺取的媒體資源通常已經具有權威性、排名以及與給定行業或主題的相關性,因此獲得提及有助於建立您的權威並擴大您的影響力。 策略包括公共關係、有機搜索、針對行業影響者和博主的無償外展計劃以及社交網絡。
共享媒體呢?
有時營銷人員分開 共享媒體 直接談論通過社交媒體共享來吸引流量的策略。 這可以通過社交媒體廣告,有影響力的營銷人員或簡單地制定社交共享策略來解決。 共享媒體策略可以是將付費,擁有和獲得的媒體組合成一個整體的組合。
等等...融合媒體?
對於內容營銷人員來說,這是一個不斷增長的策略。 融合媒體也是付費媒體、自有媒體和免費媒體的結合。 一個例子就是我為福布斯撰寫的文章。 我在福布斯機構委員會贏得了寫作名額……而且這是一個付費(年度)計劃。 它歸福布斯所有,並指派了編輯和推廣人員,以確保發布的任何內容都符合其嚴格的質量保證準則並得到廣泛傳播。
POE不僅限於社交媒體
這是來自POE的絕佳信息圖 加拿大互動廣告局 和 頭腦風暴小組. 它從社交媒體的角度直接與 POE 對話,我認為這有點局限。 內容營銷、廣告、搜索營銷、移動營銷……所有營銷渠道都與任何付費、自有或免費媒體策略交織在一起。
這些策略可以擴展到數字領域以外的傳統營銷領域。 例如,企業正在將印刷材料重新用於數字材料。 企業正在購買廣告牌上的廣告空間,以增加自有網站的訪問量。 再次...... POE 是任何付費或有機營銷策略的核心。
POE 信息圖將引導您完成以下內容:
- 定義POE模型
- POE策略示例
- 如何計劃您的POE策略
- POE策略的策略
- 跨設備的數字POE策略
- POE 的參與因素
- 付費媒體、自有媒體和免費媒體的類型
- POE成功的衡量