融入“智能”以驅動網絡營銷活動

智能

現代的“駕車上網”活動不僅僅是將消費者推到鏈接的登陸頁面而已。 它利用不斷發展的技術和營銷軟件,並了解如何製作動態的個性化廣告系列以產生網絡結果。

焦點轉移

霍桑(Hawthorne)等高級代理所擁有的一個優勢是,不僅可以審視 分析,還要考慮整體用戶體驗和參與度。 這是吸引和留住採取行動的網站訪問者的關鍵,該能力使內容與消費者的行為和需求相匹配。 公司需要將其內容與所有可用頻道配對,無論是線性電視,OTT還是社交媒體,都應根據實際行為來告知內容。 創意消息傳遞必須基於將目標受眾細分的消費習慣,因此營銷總是以正確的消息來達到正確的目標。

先進的營銷公司可以看到更強的響應和轉換與用戶體驗和行為之間的相關性,然後動態地優化內容以改進“驅動器到網絡”的指標。

所需技術

匹配第一方和第三方數據至關重要。 這不僅涉及實時了解訪問者在網站上的行為,還涉及他們在訪問網站之前所採取的行動。 這樣做可以使廣告系列和網站與更廣泛的個性化趨勢保持一致,在此趨勢下,來自各個不同平台的數據被整合在一起,以開發針對個人的洞察力。 有效整合多個數據源需要大數據 分析 並了解哪些數據對產生積極的以客戶為導向的結果真正重要。

建立有關訪問者在網站上的行為的大量數據需要精心計劃的策略。 這種方法的技術基礎是使用像素跟踪來監視每個訪問者的行為。 配備了1,000多個像素跟踪器的廣告系列經理可以為每個訪問者建立一個“劇本”。 它們可能從UX跟踪像素開始,然後,UX跟踪像素使網站可以逐步進行改進,從而使站點的導航/購買/使用變得更快,更容易。 還使用了第三方數據提供程序像素,因此您可以看到其他cookie跟踪訪問者-提供了有價值的第三方數據層。 社交媒體參與度跟踪是使用跟踪工具關聯社交活動和活動來獲取數據的又一步。 所有這些步驟的重點是什麼? 在實現實時細分和更好的定位的同時,還為將來的訪問者改善了網站。

將優化付諸實踐

當營銷人員獲取數據時,他們可以開發出與行為和屬性保持一致的真正自適應內容。 內容既針對個人又針對實際設備進行個性化設置。 這是“驅動器到Web”行業中每個人所面向的目標,但是他們迷失在如何管理所有活動部件上。 值得慶幸的是,那裡有技術工具(以及經驗豐富的人員)可以提供見解以塑造內容和消息傳遞。

考慮以下最佳做法,以增強驅動器網絡廣告活動:

  • 了解產品。 描述產品所需的消息傳遞與使消費者從認知變為行動所需要採取的措施之間必須保持一致。
  • 為設備量身定制消息。 由高級分析驅動的廣告系列將在首選的內容查看設備上獲取數據,然後相應地調整內容。
  • 調整媒體策劃。 量身定制媒體組合,以與用戶收集的消費者行為保持一致 分析,了解行業差異(無論是護膚產品還是技術)。

網絡的演變

在雲端硬盤廣告系列中添加更多形式的“智能”,凸顯了更廣泛的網絡變化。 我們已經從“智能網站”移動到登錄頁面和門戶,再到“ web 2.0”。 現在,我們正在轉向另一種形式,移動網站是主要位置,並且能夠向特定人員提供內容消息傳遞。 該網站不再只是一個下訂單的地方,它還是品牌可以用來進行細分的見解的理想來源,同時可以增強和優化廣告系列和媒體。 這是通過網絡進行驅動的新方法,這與一攬子方法可以吸引盡可能多的眼睛並希望其中的一些採取行動形成鮮明對比。

對網站訪問者的跟踪非常精確,例如可以測量購買者在點擊之前懸停“立即購買”的時間。 希望在網絡營銷活動中取得長期成功的廣告公司和品牌將採用數據智能。 意識不再是目標,而是要針對行為。

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