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電視與網路融合的行銷要點

電視和網路的融合代表了近年來媒體消費行為和內容分發策略最重大的轉變之一。

電視產業正在經歷一場徹底的變革,新技術和服務不斷湧現,以滿足現代觀眾對靈活性、選擇和便利性的需求。 這些創新引入了一系列縮寫詞,標誌著內容消費的新時代:

  • 越過高峰 (OTT): 向消費者提供直接線上串流服務,挑戰傳統廣播模式。
  • 連網電視(中視):支援網路的電視,允許透過電視或連接裝置內建的應用程式傳輸內容。
  • 基於廣告的視訊點播 (AVOD): 由廣告支援的免費內容,提供了訂閱模式的替代方案。
  • 訂閱視訊點播 (SVOD): 觀看者支付常規費用即可無限制存取內容庫的模式。
  • 交易視訊點播 (TVOD): 按內容付費服務,觀眾為觀看的每部電影或節目付費。
  • 多頻道視訊節目發行商(最小二乘法): 傳統的有線或衛星服務在其套餐中提供多種頻道。
  • 虛擬多頻道視訊節目發行商(VMVPD): 線上服務透過網路提供直播電視頻道包,無需有線或衛星連線。
  • 互聯網協議電視 (IPTV): 使用專為高速資料傳輸而設計的網路協定透過網路傳送電視內容。

這是一個由技術進步、不斷變化的消費者偏好以及網路所有者和內容提供者的策略策略所驅動的多方面現象。

網路所有權和整合

網路所有權融合是指整合內容和分發管道的控制。 主要媒體公司正在整合,形成更大的實體,控制電視網路和網路平台。 例如,迪士尼收購21世紀福斯後,後者可以透過傳統管道和Disney+等串流服務分發內容。 這一趨勢將電視從嚴格的廣播媒體重新定義為多平台服務。

點播內容和訂閱

Netflix、Amazon Prime Video 和 Hulu 等點播內容服務的興起顛覆了傳統的電視節目編排和分發模式。 這些平台提供基於訂閱的模式,允許觀眾在方便時存取各種內容,繞過傳統的有線電視訂閱。

設備之間的交互

隨著第二螢幕應用程式和智慧電視的採用,電視螢幕和行動裝置之間的互動性增加。 觀眾現在可以使用行動裝置與內容即時交互,這為廣告主更動態地與消費者互動並即時衡量反應打開了新的大門。

對廣告的影響

這種融合極大地影響了廣告策略。 廣告商不能再依賴透過傳統電視時段進行廣泛的人口定位。 儘管如此,他們必須透過精確定位來應對分散的環境,利用數據分析和程序化廣告來跨不同平台覆蓋特定受眾。

新興技術

新興技術如 5G, 人工智慧 (

AI)和物聯網(物聯網)進一步塑造這種融合。 隨著更快的數據傳輸速率、人工智慧驅動的個人化以及不斷擴大的連接設備網絡,廣告商的潛在接觸點正在呈指數級增長。

行銷人員的策略要點

  • 擁抱跨平台活動: 行銷人員必須設計跨越多個平台的行銷活動,提供從電視到行動裝置的無縫品牌體驗。
  • 投資數據分析: 了解跨平台的觀眾行為至關重要。 數據分析可以幫助制定有針對性的廣告策略。
  • 利用程序化廣告: 自動購買和銷售廣告空間,使用人工智慧即時優化廣告投放,對於提高效率至關重要。
  • 關注內容質量: 隨著觀眾擁有比以往更多的選擇,高品質、引人入勝的內容是吸引和留住觀眾注意力的關鍵。
  • 互動與參與: 利用智慧型裝置的互動功能來製作引人入勝的響應式廣告,鼓勵觀眾參與。
  • 為新技術做好準備: 隨時了解 AR/VR 等技術進步,將其納入未來的廣告策略中。
  • 監控隱私權規定: 隨著人們對資料隱私的擔憂日益增加,了解可能影響廣告方法的法規至關重要。

電視和網路融合的發展為廣告主帶來了挑戰和機會。 隨著情勢的不斷發展,行銷人員必須採取有效的策略來接觸和吸引受眾。

Douglas Karr

Douglas Karr 是 CMO 的 開放洞察 和創始人 Martech Zone。 道格拉斯幫助了數十家成功的 MarTech 新創公司,協助進行了超過 5 億美元的 MarTech 收購和投資盡職調查,並繼續協助公司實施和自動化其銷售和行銷策略。 道格拉斯是國際公認的數位轉型和 MarTech 專家和演講者。 道格拉斯也是一本傻瓜指南和一本商業領導書的出版作者。

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