廣告技術新興技術手機和平板電腦營銷

位置數據的下一件大事:打擊廣告欺詐和淘汰機器人

今年,美國廣告商將花費接近 的美元240億元 在數字廣告上努力接觸和吸引對他們的品牌不熟悉的消費者,並重新吸引現有客戶。 預算規模說明了數字廣告在成長型企業中發揮的重要作用。

不幸的是,巨額資金也吸引了許多不法之徒,他們試圖欺騙數字廣告商和出版商。 廣告欺詐將吸走約 80 億美元 來自合法玩家 - 每 1.00 美元中就有 3.00 美元分配給這項關鍵的業務建設活動。

打擊廣告欺詐沒有簡單的解決方案。 確保廣告在品牌安全的環境中被真實用戶看到需要多種策略和全行業的合作。 幸運的是,廣告行業已經採用的一種用於定位目的的工具也可以添加到行業的反欺詐武器庫中:來自 IP 地址的位置數據。

IP 地址和情報數據如何發現機器人程序和欺詐性流量

讓我們從基礎開始,IP 地址和情報數據究竟是什麼? IP代表 互聯網協議,這是一組規則,用於管理通過 Internet 發送的所有數據的格式。 IP 地址是一串唯一的數字,可以識別連接到 Internet 的設備。

圍繞 IP 地址數據有很多情報,包括精確的地理位置數據(城市、州和 ZIP 代碼),這在驗證廣告點擊和應用程序安裝時非常有用,我們將在下面看到。

更重要的是,這些數據還包括其他關鍵上下文或情報數據,例如 IP 地址是否連接到 VPN、代理或 暗網. 如今,包括移動測量和歸因公司在內的許多實體都利用這種洞察力代表其客戶檢測欺詐行為。 讓我們看看他們是如何使用它的。

IP 情報數據(或 IP 數據)可以幫助數字廣告部門打擊廣告欺詐的最重要方式之一是檢測欺詐性點擊和應用程序安裝,從而確保預算用於真人看到的真實印象。

方法如下:位置數據可以幫助驗證廣告是否已展示給目標受眾。 例如,IP 情報數據可以識別在哪裡查看廣告,並確定它們是否出現在對活動有意義的世界區域。 如果不是,則可能證明點擊或應用程序安裝來自點擊農場。 此外,IP 情報數據可用於識別代理數據,在某些情況下,代理數據是欺詐者使用的掩蔽 IP 數據。

讓我們看看它的實際效果。

點擊和應用程序安裝欺詐檢測

虛假應用安裝將使營銷人員額外損失 20 億美元, 根據 AppsFlyer,領先的移動營銷分析和歸因平台。 

IP 數據與其他取證相結合,可以幫助安全團隊和欺詐檢測公司評估廣告點擊或應用程序安裝是合法的還是欺詐性的。 例如,可以利用 IP 數據來識別何時有可疑數量的點擊來自特定半徑或時間範圍,明確表明它們來自點擊農場。 一旦調查了可疑的點擊或安裝,廣告衡量公司就可以共享該信息,以阻止該點擊農場對其他廣告商實施犯罪。

IP 數據還可以通過評估哪些移動 IP 地址是合法的來識別移動代理農場,以及識別從不移動的移動 IP 地址(這種情況不太可能發生,因為真實的人在日常生活中隨身攜帶手機)。 保持靜止的移動設備很可能是移動代理場的證據。 

另一種策略是比較 IP 地址的入口節點和出口節點,以識別機器人流量與住宅流量混合的實例。 機器人流量通常從一個位置進入,比如俄羅斯,然後通過另一個位置退出,通常是在活動目標區域。 

最後,IP數據可以識別一組 有趣的IP 出現在活動日誌中,但無法連接到邏輯源。 在這種情況下,媒體機構或品牌可以將流量上報給他們的欺詐預防提供商進行調查。

IP 數據本身並不能保護數字廣告技術行業免受廣告欺詐的侵害,但它將提供有關流量的重要背景信息,並有助於區分合法流量和非法流量。 通過收集和分享這種洞察力,該行業可以嚴重打擊廣告欺詐。

喬納森托梅克

Jonathan Tomek 擔任研發副總裁 數字元素. Jonathan 是一名經驗豐富的威脅情報研究員,擁有網絡取證、事件處理、惡意軟件分析和許多其他技術技能的背景。

你覺得呢?

本網站使用Akismet來減少垃圾郵件。 了解您的評論如何處理.

相關文章