負責任的營銷得到獎勵嗎?

綠色

幾年前, 塞思戈丁 寫下著名的短語 許可營銷 並就此寫了一本很棒的書。 我有一本我很珍惜的親筆簽名本,從那以後我買了每一本書。 基於許可的營銷非常棒,因為您的客戶已經允許您向他們進行營銷——這是一個很好的協議。

我剛接 深度經濟:社區的財富和持久的未來 by 比爾麥克基本 在好朋友帕特·科伊爾 (Pat Coyle) 的要求下。 我讀了第一章,我被迷住了。 這本書傾向於業務的“拯救地球”方面,但提供了我欣賞的不同視角。

我根本就不是一個“內疚的綠色”類型的人。 我真的是一個相信資本主義和自由的人。 如果你想開一輛消耗大量汽油的 SUV,那是你的特權。 如果你想不負責任地毀滅世界,那就去嘗試吧。 當然,我也相信權力和民主的平衡來阻止你。 最重要的是,我相信個人對自己的行為負責……這讓我走向負責任的營銷。

在印第安納州,他們幾乎可以向任何人提供住房貸款。 儘管房屋價格合理,但印第安納州是全國止贖率增長最快的地區之一。 將這些房屋賣給他們知道負擔不起的人的責任在哪裡? 如果醫生給吸毒者開了上癮的止痛藥,我們就準備把他們扔進監獄。 但是,向不需要產品或服務的人銷售產品或服務的不負責任的營銷人員不僅會受到輕拍,還會獲得經濟回報。 多賣多賣……這是我們的座右銘!

我將暫時回到關於個人責任的說明上……我確實相信我們要為自己的行為負責。 我還認為我們需要對那些試圖操縱或利用人們的需求和慾望的人施加壓力。 負責任的營銷應該佔上風。 負責任的營銷意味著將您知道某人需要的產品或服務營銷給需要它的人。 負責任的營銷人員會幫消費者一個忙,為他們節省時間或金錢…… 不是為了賣東西就賣給他們。

在深度經濟的第一章中,它挑戰了“越多越好”的概念——一種政府和營銷人員都在推動的文化。 你一直被鼓勵去買新玩具、新車、新房子……消費、消費、消費,你會更快樂。 但我們並不快樂。 我不會詳細說明這一點 - 這一切都在我的 幸福宣言. 我只是希望在我閱讀這本書時,它不會尖叫“綠色”,而是推動讓自己承擔個人責任的極簡主義社會。

停止銷售更多。 通過尋找您認識的需要它的人來銷售更多產品! 如果您收購的目標只是為了提高保留率,那麼您可能沒有將商品銷售給合適的人群——或者您可能一開始就沒有好的產品或服務。

3 個評論

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    我一直以為您並沒有真正在銷售產品,而是向需要它的人提供服務。 無論大小,從長遠來看(無論是從短期還是從長期來看),您總是會取得更大的成功。 當然,除非您的名字叫RonCo,並且您有大蒜壓榨機/洋蔥切碎機/但是有更多的主意,否則您將在像我這樣喜歡小玩意並且無法入睡的人中獲得成功購買他們不需要的東西。 為了服務,這實際上是我們在地球上的任務,不是嗎?

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