騙局營銷? 伊瓦爾的海底廣告牌

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據Youtube稱,每分鐘上傳72個小時的視頻! Twitter用戶鳴叫 400億次 每天。 在充滿噪音的世界中,很難聽到產品,網站或服務的信息。 當市場上沒有什麼真正例外的東西時,就更難了。 每天,營銷人員都面臨著超越噪音的挑戰。 為了激發創意,我轉向2009年,由 伊瓦爾的海鮮連鎖店 在華盛頓州西雅圖市。

Ivar的創意營銷歷史

Ivar's由西雅圖民間歌手Ivar Haglund創立,他建立了這座城市的第一個水族館。 該餐廳之所以成立,是因為伊瓦爾(Ivar)認為為遊客提供水族館海鮮是明智的。 他給自己的餐館不同尋常的風格,以印度的一間長屋模仿了他的一個位置。 幾十年來,他贊助了當地壯觀的煙花表演,每年夏天吸引300,000萬多人。 在該地區,伊瓦爾·哈格倫德(Ivar Haglund)有點傳奇。

水下廣告牌

Ivar通過宣布發現1950年代的文件開始了水下廣告牌運動,該文件提供了餐廳創始人在普吉特海灣沉沒的廣告牌地圖。 據推測,哈格隆德設想了一個未來,消費者將駕駛個人水下潛艇,他已經在“聲音”中放置了廣告牌,以便在向這一潛艇駕駛人群提供廣告方面佔據優勢。 然後,有消息傳出,水手們從普吉特海灣的底部找回了這些真實的廣告牌廣告之一。 回收的木製廣告牌上標有一碗蛤cho濃湯的價格僅為75美分,並飾以風化的油漆和藤壺。 其他廣告牌也被回收。

如果廣告牌的狀況不足以說服它們的真實性,那麼西雅圖地區最受人尊敬的歷史學家之一便上前證實了這一發現。 華盛頓州歷史學家和該市著名的報紙專欄作家保羅·多帕特(Paul Dorpat)通過發表聲明確認文件是真實的,在名字中加入了自己的名字。 他的可信賴觀點,再加上精心計劃的種植和發現假冒水廣告牌的發現,足以說服公眾該廣告牌是真實的。 為了紀念這一發現,伊瓦爾將蛤cho濃湯的價格降低到每碗75美分,與廣告中顯示的價格相同。

騙局解散

Ivar打算一直保持騙局直到廣告促銷結束,但是在競選活動引起了一家領先餐廳出版公司的注意之後,車輪就開始脫落了。 當被要求對這個故事發表評論時,多尼根承認這項發現是 病毒式營銷活動取得了超出預期的效果。 認罪後,一些公眾開始譴責Ivar的公司高管植入廣告牌和欺騙公眾的行為。 華盛頓州歷史學家保羅·多帕特(Paul Dorpat)也因特技表演而受到公眾的熱烈歡迎。

特技如何影響公司的底線

儘管一時 宣傳不好,此創意營銷活動成功! 在廣告牌活動期間,艾瓦蛤cho雜燴的銷售額增長了 超過400的百分比,比上一年增長了60,000多個銷售。 正如本文所證明的那樣,人們記得這一創造性的營銷活動,並且仍然在談論它。 Google搜索 伊娃的海底廣告牌騙局 返回超過360,000個結果。

關鍵要點

顯然,大量的計劃和執行使Ivar的海底廣告牌騙局獲得了成功。 以下是您需要考慮的關鍵點:

  • 存在物理偽影,可以在發現物理偽影時捕獲照片和視頻。
  • 這個故事得到了一位值得信賴的當地歷史學家的認可。
  • 該公司通過花錢宣傳這個瘋狂的故事和降低蛤cho雜燴的價格來準備並利用免費的宣傳來獲利。
  • 這個故事很古怪,但令人信服,吸引了人們的注意力和想像力。

如您所見,Ivar的團隊超越了常規。 如果要成功,您需要願意做別人不願意做的事情。 創造出高品質的東西。 製作一個有趣而令人難以置信的故事。 不要滿足於現狀。 在市場營銷中,面霜的確確實達到了頂峰。

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