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釋放創造力:25 個基本行銷靈感資源和人工智慧的作用

靈感是一種迷人而複雜的心理現象,是創作過程中不可或缺的一部分。 它常常讓我們突然頓悟,但實際上,它是我們的經驗、知識和我們處理資訊的方式之間豐富相互作用的結果。 了解靈感如何發揮作用需要深入研究各種心理學原理和認知過程。

靈感心理學

靈感的核心是在現有想法之間建立新的聯繫,或以新穎的方式重新組合已知元素來構思全新的想法。 當我們的大腦獲取不同的資訊並將它們合成為感覺新穎且有意義的東西時,就會產生認知火花。 靈感是複雜的,涉及許多理論和定義的事件:

  • 暴露於刺激: 大腦的網狀活化系統(RAS)有助於過濾我們每天接觸到的大量刺激,優先考慮需要我們注意的事情。 當我們沉浸在不同的體驗中時——無論是透過旅行、閱讀、對話還是接觸不同的藝術形式——我們正在向 RAS 提供各種各樣的資訊。 這種刺激的儲存成為靈感的原料。
  • 孵化: 創造力和靈感通常依賴潛伏期——在這個階段,我們的潛意識在遠離我們意識的情況下處理問題。 在此期間,我們的大腦會建立一些我們可能無法立即識別的微妙連結。 這就是為什麼「睡在上面」有時會在醒來時帶來頓悟時刻。
  • 無意識的作用: 西格蒙德·佛洛伊德認為,潛意識在創造力中扮演重要角色。 他認為,富有創造力的人更善於挖掘無意識的想法和夢想,這些想法和記憶的寶庫可以以無限的方式結合創造出新的東西。
  • 認知靈活性: 同時思考多個概念或認知靈活性是創造力和靈感的關鍵。 它使我們能夠轉變視角並從不同角度解決問題,從而產生創新的解決方案和想法。
  • 情緒狀態: 正向的情緒可以拓寬我們的思維,讓我們汲取更廣泛的想法和經驗(芭芭拉‧弗雷德里克森的拓寬與建構理論)。 這種開放的狀態增加了體驗靈感的機會,因為它鼓勵探索性思維和冒險精神。
  • 尤里卡時刻:這一刻也稱為頓悟,是所有幕後認知處理都表現為新想法突然出現的時刻。 雖然它看起來是瞬時的,但它是大腦不斷努力組織和重新組合訊息的產物。
  • 社會和環境影響:我們所處的環境和周圍的人也可以在靈感中發揮至關重要的作用。 社交互動可以引入新的視角,而激發好奇心的環境可以讓大腦更容易進行創意思考。

想法不是憑空產生的,而是從豐富的經驗、知識、潛意識處理以及有利的環境和情緒狀態中誕生的。 靈感不再是天才的單一時刻,而是不斷收集、孵化、連結概念直到新奇事物出現的過程。 一個人的經驗越多樣化,對不同的想法和刺激越開放,靈感就越有可能出現,從而催生新的、創造性的想法。

靈感資源

在追求行銷霸權的過程中,靈感是品牌和行銷人員在擁擠的數位環境中脫穎而出所需的秘訣。 無論是打造令人難忘的品牌故事、設計激發想像力的網站,還是創建在各種媒介和管道上引起共鳴的活動,正確的資源都可以激發您的創造力和創新。 以下列出了涵蓋五個關鍵組的 25 種資源,可幫助您的行銷策略保持新鮮感和吸引力。

品牌靈感

  1. 新品牌 – 全面審視最新的品牌識別工作、全新批評和慶祝當代品牌重塑,提供對當前設計趨勢的見解。
  2. Behance – Behance 展示了來自全球創意專業人士的許多品牌項目,提供了豐富的視覺靈感。
  3. 徽標休息室 – 這是探索最新標誌趨勢並與該領域其他設計師聯繫的終極場所,確保您的品牌保持領先地位。
  4. 尼采 – 以情緒板為中心的平台,非常適合在協作空間中收集和分享品牌靈感。
  5. 設計靈感 – 網站是發現和保存品牌創意的工具,是視覺創造力火花的天堂。

講故事資源

  1. TED演講 – TED 的大量富有洞察力的演講從不同的角度和行業深入探討了講故事的藝術。
  2. 故事品牌 ——唐納德‧米勒 故事品牌框架 幫助行銷人員利用說故事的力量來闡明他們的訊息。
  3. 飛蛾 – The Moth 為真實的個人故事提供了一個舞台,提供了可應用於品牌故事敘述的敘事課程。
  4. Copyblogger – 資源豐富,具有內容行銷智慧,專注於創造吸引觀眾的引人入勝的故事。
  5. 講述的故事 – Bernadette Jiwa 的部落格提供了品牌傳播中說故事的策略運用的見解。

網頁設計畫廊

  1. CSS設計獎 – 網頁設計和 的CSS 發展獎平台突出最佳 UI/UX 設計師和開發人員。
  2. 虔誠的 – 從網路上精心挑選的設計靈感
  3. 網站啟發 – 展示最佳的網頁和互動設計,按風格、類型和主題過濾網站。
  4. 網頁設計靈感 – 該網站策劃了最好的網頁設計,以激發各個專業水平的設計師的靈感。
  5. 最佳網站庫 – 畫廊由 David Hellmann 策劃,擁有豐富的網頁設計靈感資源,精選品質和創意。

使用者體驗平台

  1. 尼爾森諾曼集團 – NN/g 提供以證據為基礎的使用者體驗研究、訓練和諮詢,是 UX 領域的基石。
  2. UX雜誌 – 設計專業人士社群參與以使用者為中心的設計對話的中心樞紐。
  3. 碎雜誌 – Smashing Magazine 涵蓋網頁設計、圖形設計和使用者體驗,是設計師和開發人員的寶貴資源。
  4. 使用者體驗設計.cc – 有關使用者體驗的文章、資源等的集合,以及專業人士的求職板。
  5. 用戶測試博客 – 從真實的使用者回饋中提供有關改善使用者體驗的各種見解。

跨媒體活動資源

  1. 格言 – 行銷和媒體界的全球新聞、情報和對話來源。
  2. – 提供對現代行銷和媒體的見解,並展示打破常規的活動。
  3. 活動直播 – 提供最新的行銷、廣告和媒體新聞,提供鼓舞人心的活動評論。
  4. 市場周刊 – 檢視從數位到直接以及介於兩者之間的一切行銷世界。
  5. D&AD 獎項 – 認可並表彰設計和廣告領域的卓越創意,制定行業標準。

這些資源的彙編涵蓋了行銷靈感的廣度,從品牌核心形象的概念化到多方面行銷活動的執行。 每個人都提供了獨特的行銷視角和方法,為專業人士和愛好者提供了創作不僅脫穎而出而且能與目標受眾產生共鳴的作品所需的工具和見解。

生成式人工智慧在靈感中的作用

生成式人工智慧(智能人工智能)系統已成為激發靈感和創新的強大工具,正在徹底改變創作過程。 它們可以透過讓創意人員接觸比其他方式更廣泛的想法、模式和數據來增強人類創造力。 以下是 GenAI 如何在不取代創新中人性化的情況下提供幫助:

  • 增強創意:GenAI 可以處理和合成來自幾乎無限多種來源的信息,遠遠超出任何人一生所能吸收的信息。 這可以產生新的想法或組合,而這些想法或組合對於人類創意人員來說可能不會立即顯而易見。 例如,行銷專業人士可能會使用 GenAI 根據不同行業和文化背景的成功活動制定各種活動口號。
  • 模式識別: 人工智慧擅長辨識大量資料集中的模式。 在行銷和銷售方面,GenAI 可以分析不同平台和接觸點上的消費者行為,以識別新興趨勢,使行銷人員能夠製作與目標受眾產生更深入共鳴的訊息。
  • 預先解決問題: 透過根據歷史數據預測結果,GenAI 可以幫助行銷人員和銷售專業人員主動預測和應對挑戰。 這種先發制人的問題解決可以帶來更具創新性的策略,預防問題而不是對問題做出反應。
  • 消除創意障礙:創意人員經常面臨創意難以獲得的時期。 GenAI 可以作為集思廣益的合作夥伴,提供可能激發新思路的建議和替代方案。 對於銷售團隊來說,這可能意味著使用 GenAI 來製作個人化的宣傳或提出尚未利用的獨特賣點。
  • 增強用戶體驗: 在設計使用者體驗時,人工智慧可以快速製作不同設計的原型,根據使用者行為模型進行測試,並提出改進建議。 這使得使用者體驗設計師能夠探索更廣泛的選擇,並比其他方式更快地進行迭代。
  • 思想的交叉授粉:GenAI 可以藉鏡不同領域的知識,帶來跨產業創新。 例如,一個行業中使用的策略可以適應另一個行業,從而創建單一領域的行銷人員可能不會考慮的新穎解決方案。
  • 道德與創意界限: 人工智慧可以透過標記與代表性、偏見和文化敏感度相關的潛在問題來幫助確保創意產出在道德上合理。 這種支持使人類創意人員能夠更清楚地認識到其工作的影響,從而進行創新。
  • 學習與發展: GenAI 可以透過提供適合創意人員和銷售專業人士學習風格和知識差距的教育內容,促進他們的學習過程,從而促進持續的專業發展。

人工智慧還可以幫助根據個人偏好和行為量身定制體驗、產品和服務,如果沒有技術幫助,這項任務幾乎不可能大規模完成。

在所有這些角色中,GenAI 的目標不是取代人類創新,而是作為人類創新的催化劑。 當人工智慧被用作增強人類能力的工具,讓創意人員探索未知的靈感領域時,人工智慧在創意過程中的真正價值就得以實現。 人工智慧可以處理數據處理、模式識別和創意生成的繁重工作。 儘管如此,人類的創造力仍然會解釋、提煉並最終決定哪些想法最有潛力並且值得追求。 人與機器之間的協作才是真正打造創新未來的地方。

Douglas Karr

Douglas Karr 是 CMO 的 開放洞察 和創始人 Martech Zone。 道格拉斯幫助了數十家成功的 MarTech 新創公司,協助進行了超過 5 億美元的 MarTech 收購和投資盡職調查,並繼續協助公司實施和自動化其銷售和行銷策略。 道格拉斯是國際公認的數位轉型和 MarTech 專家和演講者。 道格拉斯也是一本傻瓜指南和一本商業領導書的出版作者。

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