營銷個性化:建立成功基礎的四個關鍵

電力營銷個性化

個性化現在風靡一時,但是如果做得不正確,這可能會是非常侮辱性的策略。 讓我們以最常見的示例為例-親愛的,當您收到一封電子郵件時感覺如何 %%名字%%……那不是最糟糕的嗎? 雖然這是一個顯而易見的示例,但不太明顯的是向您的社區發送了不相關的要約和內容。 這就需要有一個適當的基礎。

豐富,動態,針對性強的針對性體驗使消費者的生活更輕鬆,並為公司增加了營銷支出的有效性。 這對每個人來說都是雙贏。

MDG Advertising的此信息圖瀏覽了Adobe,Aberdeen Group,Adlucent和其他幾項研究的數據,這些數據總結了成功的四個關鍵基礎。

  1. 聰明與愚蠢的戰術:個性化意味著的不僅僅是簡單 包括名字。 基本的個性化設置對參與的影響最小; 但是,與標準電子郵件相比,基於特定用戶操作的郵件的打開率和點擊率是2倍。 了解動態定位是如何有效參與的真正關鍵。
  2. 客戶的單一觀點:消費者表示,個性化的最大好處是減少了不相關的廣告/消息,更快地發現新產品/服務以及更高質量的購物互動。 為了提供這些體驗並利用定位的力量,您需要豐富,不斷更新的消費者資料。 了解為什麼對客戶只有一個觀點是成功的基礎。
  3. 數據與系統:個性化和數據/系統不只是相互聯繫的,它們從根本上是交織在一起的。 在那些表示不對內容進行個性化設置的營銷人員中,有59%的人說技術是主要障礙,而53%的人說他們缺少正確的數據。 探索如何在正確的平台上進行投資,人們如何才能獲得巨大回報。
  4. 透明度和安全性:人們仍然對個性化設置保持警惕,因為他們不確定數據的使用和存儲方式。 這就是控制和安全如此重要的原因。 大約60%的在線用戶想知道網站如何選擇為其個性化的內容,而88%的消費者更喜歡確定如何使用其個人數據。 了解如何最好地解決這些問題。

要了解如何充分利用您的品牌的這些策略,請查看 釋放營銷個性化真正力量的4個步驟.

營銷個性化

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