行銷支出繼續轉向搜尋
過去十年,行銷格局發生了巨大變化,從傳統行銷方式轉向數位管道。在這些數位管道中,搜尋行銷包括自然搜尋((搜索引擎優化)) 和按點擊付費 (PPC)廣告已成為許多企業的焦點。
數位時代搜尋行銷的興起
傳統上,行銷預算大量投資於印刷、電視和廣播等離線管道。然而,數位媒體的出現帶來了典範轉移。
數位代理商協會 (SoDA) 2012 年的一份報告強調了這一轉變,指出預算從傳統媒體向數位管道的大幅轉移。
營銷圖
到 2021 年,數位廣告支出預計將是電視支出的兩倍以上,這標誌著廣告界的里程碑。
網路策略
搜尋預算超過其他數位管道
在數位行銷領域,自然搜尋和 PPC 的搜尋預算都出現了顯著成長。這種成長的部分原因是搜尋引擎在消費者行為中的重要性日益增加。消費者越來越多地轉向搜尋引擎進行產品研究、比較和購買,這使得搜尋行銷成為企業提高知名度和推動銷售的關鍵工具。
促成搜尋行銷興起的一個主要因素是可衡量的 投資回報率 它提供。與衡量廣告影響力的傳統媒體不同,搜尋行銷提供了清晰的指標,例如點擊率、轉換率和每次獲取成本,這使其成為專注於結果驅動型行銷的企業的有吸引力的選擇。
當前趨勢和行銷預算分配
近年來,搜尋行銷的行銷預算分配不斷增加。雖然具體百分比可能因行業、目標市場和個人業務目標而異,但搜尋行銷投資增加的整體趨勢是顯而易見的。
對於自然搜索,企業越來越多地投資於 SEO 策略,以提高其在搜尋引擎上的知名度和排名。這項投資不僅僅是金錢上的,還涉及在內容創建、網站優化和關鍵字研究方面投入大量資源。
另一方面,PPC 廣告,尤其是在像這樣的平台上 谷歌廣告,使企業能夠立即獲得可見性並為其網站帶來目標流量。對預算和受眾定位的靈活性和控制使 PPC 成為各種規模企業的熱門選擇。
估算搜尋的平均行銷預算
由於不同企業的需求和策略不同,估計分配給自然搜尋和 PPC 的行銷預算的平均百分比可能具有挑戰性。然而,可以根據行業基準和調查做出合理的估計。
- 自然搜尋預算: 企業可能會分配其數位行銷總預算的 10-20% 左右。對於嚴重依賴線上流量和可見性的企業來說,這個百分比可能更高。
- 付費搜尋預算: 分配的金額可能更大,從數位行銷預算的 20% 到 50% 不等,具體取決於行業的競爭力以及企業對直接潛在客戶開發和銷售的依賴程度。
搜尋行銷預算的成長證明了消費者行為的不斷變化以及搜尋引擎作為廣告和客戶獲取媒介的有效性。隨著數位環境的不斷發展,企業可能會繼續將其行銷預算的很大一部分投資於自然搜尋和 PPC,以在日益擁擠的線上空間中保持競爭力和可見度。