社交媒體和影響力營銷

從來沒有像粉絲和追隨者那樣簡單

影響社交媒體營銷商的注意:關注者數量並不是影響力的有力指標。 當然……這很明顯而且很容易-但它也很懶。 粉絲或追隨者的數量通常與個人或公司影響他人的能力無關。

在線影響力的七個特徵

  1. 影響者必須主要從事 相關對話。 具有數十億追隨者的演員並不一定意味著他們可以影響其他人的產品或服務。
  2. 影響者應 最近經常參與 在有關主題的對話中。 那裡有許多廢棄的博客,Facebook頁面和Twitter帳戶。 社交媒體需要動力,那些停止甚至停頓一會的人在話題上失去了很多影響力。
  3. 影響者必須是 經常提到 由其他人在相關對話中進行。 轉推,反向鏈接和評論表示影響者吸引受眾的能力。
  4. 影響者必須 進行對話。 僅僅向聽眾傳達信息是不夠的,有影響力的人有能力回答人們的問題,面對批評並向該領域的其他領導人推薦。 傳遞來自競爭對手的鏈接或Tweet並不是一件壞事,它表明您確實在乎觀眾,並希望向他們提供最佳信息。
  5. 影響者必須有一個 聲譽。 無論是學位,書籍,博客還是職位……有影響力的人都必須有聲譽,有權威地支持他們對主題的了解。
  6. 影響者必須 轉換觀眾。 擁有大量的追隨者,大量的轉發和大量的引用仍然並不意味著有影響力。 影響力需要轉化。 除非有影響力的人可以影響某人實際購買商品的決定,否則他們就不是有影響力的人。
  7. 影響力不會隨著時間而增長,而是會隨著時間而變化。 一種 影響力的變化 就像提到您的鏈接或另一位影響者轉推一樣簡單。 僅僅因為某人一年前有100,000個關注者,並不意味著他們仍在影響今天。 通過持續增長發現具有勢頭的影響者。

有例外嗎? 當然有。 我並不是在按規則行事,但我確實希望識別和排序對互聯網影響的系統不再那麼懶惰,而是開始就真正構成影響力的特徵提供一些更複雜的分析。

Douglas Karr

Douglas Karr 是 CMO 的 開放洞察 和創始人 Martech Zone。 道格拉斯幫助了數十家成功的 MarTech 新創公司,協助進行了超過 5 億美元的 MarTech 收購和投資盡職調查,並繼續協助公司實施和自動化其銷售和行銷策略。 道格拉斯是國際公認的數位轉型和 MarTech 專家和演講者。 道格拉斯也是一本傻瓜指南和一本商業領導書的出版作者。

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