什麼是元描述? 為什麼它們對自然搜索引擎策略至關重要?

元描述-什麼,為什麼以及如何

有時候,商人看不見森林。 作為 搜索引擎優化 在過去十年中獲得瞭如此多的關注,我注意到許多營銷人員非常關注排名和隨後的自然流量,他們忘記了介於兩者之間的實際步驟。 搜索引擎對於每家企業吸引具有意圖的用戶訪問網站上將意圖傳達給您的產品或服務的頁面的能力至關重要。 通過元描述,您可以提高從搜索引擎到頁面的相關點擊率。

什麼是元描述?

搜索引擎允許網站所有者編寫有關已爬網並提交給他們顯示在搜索引擎結果頁面(SERP)中的搜索引擎的頁面的描述。 搜索引擎通常會將元描述的前155至160個字符用於桌面結果,而對於移動搜索引擎用戶,則可能會截斷為〜120個字符。 閱讀頁面的人看不到元描述,只有基本的搜尋器看不到。

元描述在HTML部分,其格式如下:

 名稱="描述" 內容="Martech行業的領先出版物,用於研究,發現和學習如何利用銷售和營銷平台以及技術來發展您的業務。“/>

摘要中的元描述如何使用?

讓我們從兩個不同的角度來看這件事:搜索引擎和搜索用戶:

搜索引擎

  • 搜索引擎在爬網時會從外部鏈接,內部鏈接或站點地圖中找到您的頁面。
  • 搜索引擎抓取您的頁面,注意標題,標題,媒體資產和內容,以確定與您的內容相關的關鍵字。 請注意,我沒有在其中包括元描述……搜索引擎在決定如何建立頁面索引時並不一定將文本包含在元描述中。
  • 搜索引擎將頁面標題應用於搜索引擎結果頁面(SERP) 入口。
  • 如果您提供了元描述,那麼搜索引擎會將其作為描述發佈到您的SERP條目下。 如果您未提供元描述,則搜索引擎將在您的頁面內容中使用幾個它們認為相關的句子來為結果建立索引。
  • 搜索引擎會根據您的網站與主題的相關性以及您為該網站或頁面為其編入索引的字詞對您的網站或頁面進行排名的多少相關鏈接,決定如何對頁面進行排名。
  • 搜索引擎 五月 還會根據點擊您的SERP結果的搜索用戶是否留在您的網站上或返回到SERP來對您進行排名。

搜索用戶

  • 搜索用戶在搜索引擎上輸入關鍵字或問題,然後進入SERP。
  • 如果可能,可以根據搜索引擎用戶的地理位置和搜索歷史對SERP結果進行個性化設置。
  • 搜索用戶將掃描標題,URL和描述(從元描述中獲取)。
  • SERP結果的描述中突出顯示了搜索引擎用戶使用的關鍵字。
  • 搜索用戶根據標題,URL和描述來決定是否單擊您的鏈接。
  • 單擊您的鏈接的用戶到達您的頁面。
  • 如果頁面與他們正在執行的搜索相關並且是主題,則他們會停留在頁面上,找到他們所需的信息,甚至可能會轉換。
  • 如果該頁面與他們執行的搜索不相關且不相關,他們將返回SERP並單擊另一頁面……也許是您的競爭對手。

元描述會影響搜索排名嗎?

這是一個充滿挑戰的問題! 谷歌 宣布 在2009年XNUMX月,元描述或元關鍵字成為Google的 排名算法 進行網絡搜索……但這是一個非常具體的問題,需要進一步討論。 儘管元描述中的單詞和關鍵字不會直接使您排名,但它們確實會影響搜索引擎用戶的行為。 搜索引擎用戶的行為對於相應搜索結果的頁面排名絕對至關重要。

事實是,點擊進入您頁面的人越多,他們閱讀和共享頁面的可能性就越大。 他們閱讀和共享頁面的可能性越大,您的排名就越高。 因此,雖然元描述不會直接影響您在搜索引擎中頁面的排名,但它們絕對會對用戶行為產生巨大影響……這是主要的排名因素!

元描述示例

這是一個示例搜索, MARTECH:

martech搜索結果

我舉這個例子是因為如果有人剛剛搜索了“ martech”,他們可能只是對martech是什麼感興趣,而不是實際了解它或找到出版物。 我很高興自己能獲得最佳結果,而不必擔心優化我的元描述會帶來更大的可視性。

旁注:我沒有一個名為 什麼是馬泰克? 這對我來說是部署一個不錯的策略,因為我已經在這個學期中排名很高。

為什麼元描述對自然搜索策略至關重要?

  • 搜索引擎 –搜索引擎希望為其用戶提供卓越的體驗和最高質量的搜索結果。 因此,您的元描述至關重要! 如果您在元描述中準確地宣傳了您的內容,請誘使搜索引擎用戶訪問您的頁面並將其保留在其中……搜索引擎對您的排名更有信心,如果其他排名靠前的頁面導致用戶彈跳,甚至可以提高您的排名。
  • 搜索用戶 –從頁面內容中輸入隨機文本的搜索引擎結果頁面可能不會誘使搜索引擎用戶點擊頁面。 或者,如果您的描述與頁面內容無關,則它們可能會移至下一個SERP條目。

優化元描述非常 頁面SEO的重要方面 有幾個原因:

  • 內容重複 –元描述用於確定您是否擁有 重複的內容 在您的網站內。 如果Google認為您有兩個頁面的內容非常相似,並且元描述相同,那麼他們很可能會排名最佳的頁面,而忽略其餘頁面。 在每個頁面上使用唯一的元描述將確保頁面不會被爬網並確定為重複內容。
  • 關鍵詞 –雖然 關鍵詞 用於 元描述 不會直接影響您網頁的排名,但是 粗體 在搜索結果中,引起對結果的注意。
  • 點擊率 –元描述對於將搜索引擎用戶轉換為您網站的訪問者至關重要。 我們與客戶合作,以將關鍵字的使用作為次要重點,以確保其元描述對搜索引擎用戶具有高度的吸引力。 這相當於驅使某人採取行動的步調。

優化元描述的提示:

  1. 簡潔 至關重要。 隨著移動搜索的增長,請避免使用長度超過120個字符的元描述。
  2. 避免 重複的元描述 在您的網站上。 每個元描述都必須不同,否則搜索引擎可能會忽略它。
  3. 利用措詞 這會使讀者感到好奇或命令他們採取行動。 這裡的目的是促使人們點擊進入您的頁面。
  4. 避免鏈接誘餌 元描述。 通過使用戶無法點擊而找不到您描述的信息而使用戶沮喪,這是一種糟糕的商業慣例,它將損害您吸引和轉化搜索引擎訪客的能力。
  5. 關鍵字 不會直接幫助您提高排名,但會幫助您提高點擊率,因為在搜索引擎用戶讀取結果時會突出顯示關鍵字。 嘗試使用更接近元描述中第一個單詞的關鍵字。
  6. 監控器 您的排名和點擊率 費率…並調整您的元描述以增加相關流量和轉化次數! 嘗試進行一些A / B測試,以在一個月內更新您的元描述,看看是否可以增加轉化。

您的內容管理系統和元描述

無論您使用的是Squarespace,WordPress,Drupal還是其他 不育系,請確保他們有能力修改您的元描述。 在大多數平台中,元描述字段不是很明顯,因此您可能需要尋找它。 對於 WordPress, 排名數學 是我們的 建議 並且為用戶提供了在桌面或移動設備上查看的元描述的出色預覽。

元描述預覽

每次您發布頁面或希望對其進行優化時,我都會在流程中絕對實現元描述優化,以提高您的點擊率並吸引出色的搜索引擎用戶進入您的業務。

披露:我是客戶和附屬公司 排名數學.

6 個評論

  1. 1

    很棒的建議。 我最喜歡的WordPress多合一SEO工具之一,使我們可以創建簡單的頁面傾斜和描述,而無需了解很多編碼。 (順便說一句,您向我們介紹了All-in-One),因此謝謝您。

  2. 2

    Lorraine,AIOS和Google XML Sitemaps是我對任何WordPress網站的兩個“必備”工具。 令我驚訝的是,WordPress目前還沒有將它們簡單地合併到核心代碼中。 WordPress只能讓您達到75%左右……。 這些插件使您的平台完全啟用!

  3. 3
  4. 5

    如果發現有人認真地在網站上推廣其內容而沒有元描述,我會感到非常驚訝。 當我與人合作時,我告訴他們,元描述是他們在Google上分類廣告的主體。 您會嘗試在報紙上出售某些商品而沒有描述嗎? 當然不是!

你覺得呢?

本網站使用Akismet來減少垃圾郵件。 了解您的評論如何處理.