更好的研究,更好的結果:ResearchTech平台方法

制定Delvinia的營銷研究方法

方法論 是一個自動化的市場研究平台,並且是為實現整個研究過程的自動化而專門開發的少數幾個全球平台之一。

該平台使公司在產品開發和營銷過程的每個階段都可以更輕鬆快捷地訪問關鍵的消費者見解,以便做出更好的業務決策。 進一步發展,Methodify旨在實現可定制化,從而為公司的消費者提供對任何產品,市場營銷或體驗性問題的反饋,甚至包括他們尚未想到的問題。 

方法論 是在與加拿大最大的銀行進行反复的概念測試時構思的。 Methodify團隊解決了幫助他們進行更多消費者研究,同時更快地產生高質量反饋的挑戰。  

如今,該銀行面臨著企業普遍存在的問題-花費大量時間緊縮產品和活動,減少工作資源,大幅削減預算。 儘管他們希望在其流程中更頻繁地包含更多的客戶洞察力,但他們也知道傳統的概念,廣告和包裝設計測試涉及到漫長而復雜的研究,而這些研究可能是緩慢而昂貴的。 

讓我們對此進行一些討論:組織希望更多決策由數據支持,這給他們人手不足的研究和數據分析團隊帶來了巨大壓力。 而且我們知道,將組織的全部負擔分配給少數員工是災難的根源。

然後,這導致營銷團隊採取捷徑並使用諸如Facebook民意測驗之類的研究工具來獲取客戶反饋。 這些DIY技術通常包括不科學的民意測驗,這些民意測驗破壞了公認的研究方法,無視人口統計標準,並增加了產生偏見和引髮質疑的風險。

Methodify並非試圖繞開科學研究方法,而是致力於幫助品牌將精力集中在整個產品開發和營銷過程中的消費者身上。

Methodify的目標:

為了應對這些挑戰, 方法論 被設計為一個平台,可以:

  1. 允許營銷人員及早且頻繁地進行測試(採用可以快速獲得結果的“測試與學習”方法-無需等待一個月後的大曝光);
  2. 在產品開發和營銷的每個階段都與客戶進行對話;
  3. 嚴格研究過程。 

方法化1

方法論如何實現關鍵目標

為了使測試頻率更高, 方法論 圍繞敏捷哲學構建。 Methodify的核心是確保以有效的價格快速獲取研究結果。 該公司的方法為營銷人員和洞察團隊提供了更好的投資回報率,通過較短的5-10分鐘的調查,而不是傳統的45分鐘的調查,需要花費數週的時間,才能為他們提供持續的消費者反饋。

為了嚴格研究過程,他們 黑盒裝 由認可的研究人員編寫的經過驗證的方法。 提問的方式,次序。 沒有人可以改變這種方法。 這樣可以確保基準測試和算法保持一致。 但是,品牌可以要求開放和更改方法,從而在平台上創建一種全新的方法。 只有品牌可以使用這種新方法。 

方法論案例研究

JP Wiser方法論用於廣告牌的營銷研究

加拿大最暢銷的威士忌品牌之一, JP Wiser's由Corby Spirit and Wine Limited生產,它使用Methodify來幫助設計和完善酒精行業有史以來最個性化的廣告活動之一-Hold it High,這使人們有機會大規模地互相敬酒。

廣告系列計劃開始之初,JP Wiser成立了一個團隊,其中包括來自不同學科的代理合作夥伴,以及(貫穿整個廣告系列計劃過程的主線)他們的測試和優化平台Methodify。 

最終,該品牌希望激發全國各地的加拿大人在威士忌酒中投入更多的時間和精力來建立友誼。 為此,他們的代理商團隊設計了這個想法,為JP Wiser製作了第一個完全由用戶生成的廣告系列,為消費者提供了在廣告牌,廣播和社交媒體上公開敬酒朋友的機會。 他們不知道自己會收到什麼樣的敬酒,以及不知道如何與他們進行最佳溝通,他們讓Methodify進行了測試和優化,以確保活動成功。 通過使用Methodify在整個開發過程中更頻繁地傳達消費者的聲音,該活動最終 為消費者設計,由消費者.

由於可以在1-2天內交付結果,因此每個代理商合作夥伴都可以立即將消費者的反饋納入他們的計劃中。 該研究沒有阻礙創意發展,反而起到了促進作用。

包括市場研究測試

  • 地域測試:測試了各個創意領域,以確定哪個方向最能引起目標市場的共鳴
  • 戰術執行測試:檢查目標人最希望在獲勝領土內採用哪種戰術,包括英語和法語。 

使用像 方法論 在整個營銷過程中做出決定的決定,為JP Wiser的營銷團隊提供了他們可能沒有與消費者進行過測試的信息。 例如,在採用敏捷市場研究平台之前,他們不會測試概念領域,但這被證明是至關重要的,因為Corby的關鍵決策者在介紹的最初領域中分裂了。 它還有助於根據消費者的反饋確定活動中使用的在線,離線和體驗性策略的優先級。

結果,該活動和品牌呈現出強勁的增長趨勢,但最有意義的結果來自個人故事以及品牌對人們關係的影響。 從多倫多廣告牌上的提案到美加友誼的現場跨境吐司,在密西根州的底特律和安大略省溫莎市(JP Wiser釀酒廠的所在地)的邊境兩側都有50人參加。

區分差異

Methodify在四個方面與眾不同:

迫切需要一個在線研究平台,該平台應提供與自定義數據收集相同的魯棒性,同時還提供與當今許多DIY解決方案一樣易於使用的界面。 

  1. 能夠為公司定制平台;
  2. 作為自動化市場的早期進入者之一,Methodify正在製定標準並革新自動化市場研究的未來。
  3. Methodify的控股公司Delvinia和其在線數據收集小組AskingCanadians之間有20年的行業血統書;
  4. 對研發的承諾是通過母公司繼續創新, 德爾維尼亞.

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