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遷移到新域時如何最大程度地減少搜索影響

與許多成長壯大的公司一樣,我們有一個客戶正在重塑品牌並遷移到另一個領域。 我做搜索引擎優化的朋友們現在正在努力。 域會隨著時間的推移建立權限,而剝奪該權限可能會破壞您的自然流量。

雖然Google Search Console確實提供了 變更網域工具,他們忽略了告訴你的是這個過程有多麼痛苦。 很痛……很痛。 多年前我做了一個域更改 Martech Zone 將品牌與我的個人域名分開,我幾乎失去了所有排名靠前的關鍵詞。 恢復我曾經擁有的有機健康需要一段時間。

不過,您可以通過進行一些預先計劃和執行後的工作來最大程度地減少自然搜索排名的影響。

這是預規劃SEO清單

  1. 查看新域的反向鏈接 –獲取以前未使用過的域非常困難。 您知道該域以前是否使用過? 它可能是一個大型的SPAM工廠,並被搜索引擎完全封鎖。 在對新域進行反向鏈接審核並拒絕所有可疑鏈接之前,您不會知道。
  2. 查看現有反向鏈接 – 在遷移到新域之前,請務必確定您當前擁有的所有特殊反向鏈接。 您可以製定一個目標列表,並讓您的公關團隊聯繫鏈接到您的每個網站,要求他們更新指向新域的鏈接。 即使你只得到了一些,也可能會導致某些關鍵詞的反彈。
  3. 現場審核 – 您很可能擁有與您當前域相關的品牌資產和內部鏈接。 您需要更改所有這些鏈接、圖像、PDF 等,並確保它們在新網站上線後得到更新。 如果您的新站點處於暫存環境中(強烈推薦),請立即進行這些編輯。
  4. 找出最有力的自然頁面 – 您在哪些關鍵詞上排名以及哪些頁面上排名? 您可以識別您排名的品牌關鍵字、區域關鍵字和主題關鍵字,然後衡量域名更改後的反彈情況。

執行遷移

  1. 正確地重定向域 –您需要將301舊URL重定向到具有新域的新URL,以將影響降至最低。 您不希望所有人都在沒有任何通知的情況下進入新域的主頁。 如果您要退役某些頁面或產品,則可能需要將它們帶到通知頁面,以討論品牌更改,公司原因以及在何處可以獲得幫助。
  2. 向網站管理員註冊新域 –立即登錄網站站長,註冊新域,然後提交您的XML網站地圖,以使新網站立即被Google抓取,並且搜索引擎開始更新。
  3. 執行地址更改 –完成地址更改工具的過程,以使Google知道您正在遷移到新域。
  4. 確認Analytics(分析)運作正常 - 登錄到 分析 並更新屬性URL。 除非您有很多與域相關聯的自定義設置,否則您應該能夠保持相同 分析 佔域並繼續測量。

遷移後

  1. 通知鏈接到舊域的站點 –還記得我們列出的最可信和最相關的反向鏈接嗎? 現在是時候通過電子郵件發送這些屬性,並查看它們是否使用您的最新聯繫信息和品牌來更新其文章。 您在這裡越成功,您的排名就會越高。
  2. 遷移後審核 –是時候對該站點進行另一次審核並仔細檢查您沒有指向舊域的任何內部鏈接,任何帶有提及的圖像或可能需要更新的任何其他抵押品。
  3. 監控排名和自然流量 –監控您的排名和自然流量,以了解您如何從域名變更中反彈。
  4. 加大您的公共關係工作 –現在該緊抓每條可以立即使用的副詞,以幫助您的公司重新獲得其搜索引擎的權威和地位。 您想在那裡閒聊很多!

我也強烈建議發布一系列優質內容,以大放異彩。 從品牌公告及其對當前客戶的意義到圖表和白皮書,以吸引相關站點的強烈反響。

Douglas Karr

Douglas Karr 是 CMO 的 開放洞察 和創始人 Martech Zone。 道格拉斯幫助了數十家成功的 MarTech 新創公司,協助進行了超過 5 億美元的 MarTech 收購和投資盡職調查,並繼續協助公司實施和自動化其銷售和行銷策略。 道格拉斯是國際公認的數位轉型和 MarTech 專家和演講者。 道格拉斯也是一本傻瓜指南和一本商業領導書的出版作者。

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