移動內容營銷現狀

移動內容營銷

借助現在可用的所有技術,正在以許多不同的方式在許多不同的設備上消費內容。 儘管台式機和平板電腦是遊戲中的佼佼者,但移動設備似乎對點擊率和瀏覽具有很大的影響。 如果操作得當,2013年移動內容營銷將產生巨大的投資回報。

我們收集了來自我們的研究 企業博客平台 客戶,綱要和 電子郵件營銷軟件 客戶ExactTarget,以展示移動營銷在過去幾年中的影響以及未來的影響。 將所有數據匯總後,得出一些驚人的發現:

  • 從300年2010月到2012年XNUMX月,移動設備的開放率提高了XNUMX%。 
  • 移動電子郵件產生的轉化次數是社交活動或搜索的兩倍。
  • 移動設備可能並不意味著“隨時隨地”。 美國有51%的移動用戶在家中通過移動設備瀏覽,搜索和購買。
  • 週四,移動或平板設備上的網絡訪問量最高,為15.7%。
  • SMS營銷消息傳遞變得越來越流行,有31.2%的代理商使用此策略來增加點擊率。

 

移動內容營銷的現狀如何? 加入遊戲,或者失去點擊率,轉化率和參與度的機會。

移動內容營銷信息圖

4 個評論

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  2. 3

    嘿,珍妮,這裡有一些非常有趣的統計數據,很喜歡它。 去年我在倫敦SES提出了一個與此有關的問題,所以想知道您的看法/評論是:
    即使您可以看到購買和電子商務的移動設備都在進行轉換,但我想知道打開或閱讀一封電子郵件後又通過桌面進行轉換的統計數據是什麼樣的,因此要使用更多的接觸點進行轉換(也很難追踪?)。 乾杯–羅素

    • 4

      嘿羅素! 謝謝你的評論。 我認為這是一個很好的問題,我認為我的個人行為可以反映出這一點(在移動設備上查看,但在台式機上購買)。

      我沒有方便的統計信息,但是我之前已經處理過這個問題。 這是我的想法(更多從商業心理學的角度來看):

      –如果您不在家中或辦公桌旁,我認為在移動設備(購買)上的轉化會增加。 我們是一個即時滿足的時代,如果我們願意,我們現在就可以做到。 如果我們不想立即購買,我們可能會以某種方式將其添加書籤或保存。 但是,如果我們不將其保留為可行的需求或必須具備的需求,那麼除非我們緊跟書籤或發出提醒,否則我們可能會忘記並永遠不會返回。 如果我們將某些東西放在購物車中,大多數B2C企業的確會收到電子郵件提醒,但是我敢猜測,如果我們當時不在移動設備上進行購買,那麼我們很可能會在台式機上進行購買,或不幸的是,對於零售商而言,我們根本不會購買。

      –從跟踪的角度來看,這是行銷自動化的源泉。有些工具可讓您跟踪消費者的瀏覽習慣並為客戶創建配置文件。 如果他們是以前的客戶,那麼這樣做會容易得多。 如果尚未將它們分類為系統中的潛在客戶,則可能會更加困難。

      –是否有多個接觸點使跟踪轉化更加困難? 是。 絕對是但這是否意味著不可能? 否–我們只需要高級工具和專用資源就可以擁有適當的工作流程。 這是昂貴的,但歸根結底,它可能會有助於保留和忠誠度。

      因此,總的來說,不,我沒有關於轉化的統計信息,也沒有關於在移動設備和平板電腦上瀏覽,然後在台式機上進行轉化的統計信息,但是通過市場營銷自動化跟踪客戶行為將對此有所幫助。 謝謝! 如果您想進一步對話,請隨時通過Twitter @jlisak與我們聯繫。

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