2020年假期對2021年移動營銷策略的啟示

流動假期購物策略

毋庸置疑,但2020年的假日季節與我們作為創意人經歷的其他經歷不同。 隨著社會疏離限制再次在世界範圍內佔據一席之地,消費者的行為正在從傳統規範轉變。

對於廣告客戶而言,這進一步使我們脫離了傳統和戶外(OOH)策略,並導致了對移動和數字互動的依賴。 除了起步較早外,史無前例 禮品卡上升 預計將把假期延長到2021年。

購物者今年不僅在禮品卡上花費更多(17.58%),而且更頻繁地購買禮品卡(同比+ 12.33%)。

市場內

製作假期消息並鼓勵通過移動和數字渠道購物將是營銷人員在未來許多年中必須掌握的一項技能。  

購買後70個月內可以兌換6%的禮品卡。

佩創

儘管移動廣告在歷史上一直具有影響力,但我們必須意識到其獨特的挑戰:消費者轉向小屏幕購物意味著更少的廣告空間。 此外,在移動設備上滾動的傾向意味著在類似的廣告海中,注意力的跨度比以往任何時候都要短。 

因此,使您的品牌與眾不同,確保創意消息能夠簡潔地發送正確的消息,與潛在買家保持良好關係並推動採取行動以取得理想的結果,就顯得尤為重要。 向消費者證明個人風格的第一步來自產品營銷背後的創意過程。 

從遊戲計劃和合適的工具入手

寫下複製詞之前的第一步,就是要理解兩個基本支柱:

  • 你想找誰 到達?
  • 事件 行動 您要他們服用嗎? 

在深入研究消息傳遞和圖像之前,請先退後一步,考慮一下您要完成的工作。 您是否想提高品牌知名度? 您是否正在向市場推出新產品? 您是否想提高銷量? 

在移動環境中,可能無法實現所有這些目標,但是如果使用了正確的遊戲計劃,則可以製作具有增量提升的廣告系列來建立跨這些目標的參與度。 這種線性思維將使您能夠消除噪音並創造出具有影響力的品牌時刻。

有多種工具可供選擇

概述了明確的策略和目標後,將注意力轉移到工具上。 有各種各樣的工具可幫助確保您的創意實施成功—商店定位器,富媒體功能,視頻,現有的社交內容等等。 

為了以數字方式融合,依靠交互性和遊戲化等數字工具正日益成為成功競選活動和幫助品牌脫穎而出的基礎。 無論採用何種創意包裝,參與和明確的號召性行為對於以有意義和有影響力的方式引起消費者共鳴的創意信息至關重要。 

結合禮品卡內容(如果相關)

鑑於 禮品卡 在這個假期,推廣自己的禮品卡並添加相關建議以鼓勵使用。 這包括所有消息上的有用鏈接,這些鏈接使用戶可以檢查餘額並基於過去的購買獲得相關的建議,以便那些收到禮品卡的人可以根據集體購買者的趨勢或特定於事件的購買行為獲得靈感。 。 

成功故事激發戰略

在廣告客戶每一個充滿挑戰的時刻,都有內在的贏家; 以深思熟慮的策略,富於創造力和充滿活力的展示方式突破噪音的品牌。 以下是一些結合了所有這些要素以製定獲勝策略的廣告系列: 

  • 大很多! –該美國零售商創建了一個 運動 每天向消費者提供有關禮物和交易的信息。 這個創意單元將可滑動內容庫與每個幀上的動畫相結合,以獨特的動畫假日商品吸引更多購物者。 一種 現在去購物 號召性用語(CTA)按鈕,然後轉到產品的購買頁面。 結合了豐富的媒體功能和有趣,古怪的圖像,這是非常成功的創意。
  • 喬希酒窖 –在假期活動中採用更傳統的方法,利用全屏,高影響力的視頻。 倒在熊熊烈火旁的葡萄酒的舒適影像為產品創造了令人羨慕的用例,並在不要求觀眾創造力的情況下建立了產品的無形價值。 的 登陸頁面簡單易懂t,以他們的兩個頂級年份為特色,並帶有立即購買葡萄酒的鏈接。

  • 斯蒂爾 –一家電動工具和電池的國際供應商以節日為主題的活動,其中一個開幕動畫在其主題色彩和電動工具的包裝中放大了。 點擊CTA可以使消費者體驗可滑動的體驗,上方懸掛著節日燈,您可以在這裡進行三項不同的交易。 進一步的互動使觀看者轉到產品的詳細信息頁面和商店定位器,以找到最接近銷售其產品的零售商。 這項運動出色地完成了將富媒體動畫和交互性相結合的工作,以創建一個吸引人的單元來提高產品/交易意識,同時也是找到最近經銷商的好工具。

桌面動畫

要在這個假期及以後取得成功,公司需要優先考慮個性化的創意活動,這些活動通過互動,有意義的消息傳遞和遊戲化吸引消費者。 儘管這可能有所不同,但要充分利用這個假期。 注意安全!  

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