現代搜索引擎優化的4 P

沙漠

SEO世界對這個消息感到有些震驚 Moz將其員工減半. 他們表示,他們正在加倍努力,重新專注於搜索。 多年來,他們一直是 SEO 行業的先驅和重要合作夥伴。

我的觀點不是 對有機搜索行業持樂觀態度,我不確定這是 Moz 應該加倍努力的地方。 雖然谷歌繼續通過人工智能和完善的算法建立準確和高質量的結果,但招聘搜索顧問和員工的要求正在消失。 和 SEO工具 每週都會彈出,與Moz之類的公司競爭。

五年前,我們大多數 營銷諮詢 致力於SEO。 我們有自己的SEO分析師。 前進5年,我們利用贊助商提供的出色工具集 移位 可以洞悉我們整個網絡的存在,而不僅僅是我們的自然搜索。 結合 分析 和網站管理員,gShift 的解決方案幫助我們監控我們的全渠道營銷工作,包括自然績效,以及影響者研究、內容髮現、品牌監控等。

SEO 不再是一個行業; 它是一個行業的一部分。 這是平台中的一項功能。 這是數字營銷策略中的一種策略。 這是每個營銷人員都需要的知識,而不是他們自己的職位。 每個營銷人員都應該了解如何在整體戰略中利用搜索引擎,並了解它在我們的全渠道世界中的位置。 很長一段時間以來,我們一直看到 SEO 公司和平台在轉換優化、編寫精彩內容和培養潛在客戶轉化方面錯失良機。 長期以來,SEO 行業一直關注反向鏈接、關鍵字和排名,而消費者和搜索引擎也在進步。

專家們會不同意我的觀點,但我們有數百名客戶因我們更新的重點而欣欣向榮。 雖然我們仍然確保我們客戶的網站是按照 Google 的建議構建的,並且我們會繼續監控排名,但我們的大部分工作已經不再用於此。 我是 說SEO是 不重要,它仍然是獲取的主要渠道。 我是說對 SEO 的投資不會獲得其他策略的回報。 這些策略是社會推廣、付費推廣、公共關係和建立一流的內容庫。

  • 社會推廣 – 您的潛在客戶和客戶不會經常訪問您的網站。 然而,他們從事社交活動。 為了連接您的潛在客戶和客戶所在的位置,您必須在他們所在的位置宣傳您的內容。 這些社交媒體提及通常會吸引新的受眾,然後他們在線討論我們,建立我們的自然搜索權威。
  • 付費促銷 – 雖然我們喜歡 WOM 和內容的病毒式共享以擴大我們品牌的影響力,但簡單的事實是,廣告是我們必須投資以擴大影響力的橋樑。 這些付費機會通常會吸引新的受眾,然後他們在線討論我們,建立我們的自然搜索權威。
  • 公共關係 –必須有一支由專業人員組成的團隊,以尋找機會宣傳您的品牌和內部人才。 相關出版物中的文章,播客訪談以及我們通過公關團隊獲得的演講機會均產生了相關的權威性提及,從而使我們獲得了搜索權威。
  • 高級內容庫 – Evergreen 內容不再幫助我們的任何客戶。 包含研究、設計、深入內容、信息圖表和白皮書的綜合文章越來越受到關注。 我們不是專注於內容製作,而是專注於為我們的每個客戶構建一個全面、全面的內容庫。

有例外嗎? 當然是。 競爭激烈的行業中的企業內容生產商仍然可以在 搜索引擎優化. 將影響乘以數百萬頁,將會獲得豐厚的投資回報。 但這些公司是例外,而不是規則。 絕大多數企業最好在上述四個原則上增加投資。

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