現代搜索引擎優化的4 P

沙漠

SEO世界對這個消息感到有些震驚 Moz將其員工減半。 他們表示,他們將精力加倍,並重新關注搜索。 多年來,他們一直是SEO行業的先驅和重要合作夥伴。

我的眼光不是 對有機搜索行業持樂觀態度,我不確定這是Moz應該翻倍的地方。 儘管Google繼續通過人工智能和完善的算法來建立準確性和質量結果,但聘用搜索顧問和員工的要求正在逐漸消失。 和 SEO工具 每週都會彈出,與Moz之類的公司競爭。

五年前,我們大多數 營銷諮詢 致力於SEO。 我們有自己的SEO分析師。 前進5年,我們利用贊助商提供的出色工具集 移位 可以洞悉我們整個網絡的存在,而不僅僅是我們的自然搜索。 結合 分析 和網站站長,gShift的解決方案可幫助我們監控全渠道營銷工作,包括網紅表現,影響者研究,內容髮現,品牌監控等。

SEO不再是一個行業。 它是行業的一部分。 這是平台中的功能。 這是數字營銷策略中的一項策略。 對於每個營銷人員而言,這是必需的知識,而不是其自身的職位。 每位營銷人員都應了解如何在整體策略中利用搜索引擎,並了解其在我們全渠道營銷中的地位。 長期以來,我們一直在關注SEO公司和平台錯過了轉換優化,撰寫大量內容以及為轉換帶來的潛在客戶的機會。 長期以來,SEO行業一直在關注反向鏈接,關鍵字和排名,同時消費者和搜索引擎也在不斷發展。

專家會不同意我的看法,但是我們有數百名客戶在不斷更新我們的關注重點。 儘管我們仍然確保根據Google的建議來構建客戶的網站,並且我們會繼續監控排名,但我們不再將大部分精力放在這裡。 我是 說SEO是 不重要,它仍然是獲取的主要渠道。 我是說對SEO的投資不會獲得其他策略的回報。 這些策略是社會促進,帶薪促進,公共關係和建立主要的內容庫。

  • 社會推廣 –您的潛在客戶和客戶不會經常訪問您的網站。 但是,他們參與社交活動。 為了聯繫潛在客戶和客戶,您必須在他們所在的位置推廣您的內容。 這些社交媒體提到的內容通常會吸引新的受眾,然後他們會在網上討論我們,從而建立我們的有機搜索機構。
  • 付費促銷 –儘管我們希望通過WOM和病毒式內容共享來擴大我們的品牌範圍,但簡單的事實是,廣告是我們擴大範圍所必須投資的橋樑。 這些有償機會通常會吸引新的受眾群體,然後這些受眾群體會在網上討論我們,從而建立我們的有機搜索機構。
  • 公共關係 –必須有一支由專業人員組成的團隊,以尋找機會宣傳您的品牌和內部人才。 相關出版物中的文章,播客訪談以及我們通過公關團隊獲得的演講機會均產生了相關的權威性提及,從而使我們獲得了搜索權威。
  • 高級內容庫 – Evergreen內容不再對我們的任何客戶有所幫助。 包含研究,設計,深入內容,信息圖表和白皮書的綜合文章越來越受歡迎。 我們專注於為每個客戶構建全面,全面的內容庫,而不是專注於內容製作。

有例外嗎? 當然是。 競爭激烈的行業中的企業內容生產商仍然可以在 搜索引擎優化。 將影響力乘以數百萬個頁面,將獲得巨大的投資回報。 但是那些公司是例外,而不是規則。 在上述四個原則上增加投資將使絕大多數企業受益。

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