每位Analytics(分析)專業人士都必須閱讀

錢球蓋

幾年前,我的好朋友Pat Coyle擁有一個 體育營銷機構,鼓勵我閱讀 魔球。 由於某種原因,我從未把這本書放在閱讀清單上。 幾週前,我看了電影,並立即訂購了這本書,這樣我就可以更深入地研究故事了。

我不是運動型男人……您也可能不是。 除非那是一個很好的斯坦利杯,否則我幾乎不會為任何大學或職業體育比賽而感到興奮。 如果您不喜歡運動,但喜歡數字,統計數據和分析,那麼您仍然應該閱讀這本書。 保羅·德波德斯塔(他的角色是喬納·希爾(Jonah Hill)飾演的電影中的彼得·布蘭德(Peter Brand))是行動的大腦……根據統計數據確定目標玩家 根據他們的基準百分比。 無論是單人,雙人甚至是步行都沒關係。 比利·比恩(Billy Beane)是最有力量的人……總經理押注他的團隊和他的職業生涯,利用統​​計數據(以及積極進取的貿易實踐為人才創造更多的資金),以使奧克蘭A取得歷史性的連勝紀錄。

我不會為您破壞這個故事,但是這裡有一個概述。 奧克蘭A隊擁有大多數球隊預算的三分之一來購買人才。 為了競爭,他們需要其他東西– 分析。 棒球行業與其他行業一樣,隨著年齡,規模和財富的增長, 制度知識 跑得很深。 問題在於製度知識是錯誤的……非常錯誤。 從統計上講,比賽是在擊球和奔跑中獲勝,而不是在失誤,全壘打或健壯的下顎運動員贏得的比賽中獲勝。 考慮一下自己的業務和所做的假設,因為 時刻 那樣做。

谷歌Analytics(分析)

問題在 分析行業 是雙重的。 當我們登錄網站時,我們的營銷策略已經超越了我們的網站,用戶交互也發生了巨大變化(移動,視頻,平板電腦,社交等)。 分析 您幾乎可以看到我們幾十年前所看到的。 另一個問題是機構知識已經毒化了該行業的基礎。 正在開發所有有用的最新分析和測量工具 校外 行業。

營銷專業人士的成功通常取決於跳出率,頁面瀏覽量,粉絲和關注者……這些因素可能對實際業務成果完全沒有統計影響。 的確,錯誤和本壘打可以改變棒球比賽的進程,就像大量的瀏覽量可以影響業務一樣……但是問題是,它是否是您可以直接影響的績效指標。

最終對每個企業都重要的是潛在客戶和轉換。 考慮一下您如何設置 分析 帳戶。 第一個問題是 什麼域分析 將安裝在嗎?! 那是 錯誤 完全是一個問題,這個問題應該是 您如何獲得客戶? 那麼新聞問題應該是您從哪裡獲得的。 以及您希望增長多少。 那時, 分析 平台應有助於捕獲每個統計信息,並幫助您了解哪些重要,哪些不重要。

所有的 分析 專業人士應閱讀 魔球 並重塑他們對 企業如何在線上取得結果 –無論是具有直接銷售的電子商務網站,通過基於訪問獲得廣告收入來獲得收入的網絡出版物,需要推動約會的服務公司,需要更多網絡演示的技術公司,還是只是試圖影響市場人氣的公司和品牌影響力。

網路 分析 是一招小馬… 試圖安裝一個過時的工具集 所有這些新方案中。 我們需要一個 從場景開始的工具集,向我們展示瞭如何衡量在任何媒介或平台上的成功。

3 個評論

  1. 1

    這是一個偉大的故事。 製作了很棒的書和精美的電影。 它也不是真的。 Beane繼承了核心的明星球員群體,將他的成功賽季連在一起。 從那時起,他的團隊就一直表現不佳。 

    Moneyball實際表明,在媒體中建立品牌與實際業績之間的關係很小。 重要的是創造一個新穎有趣的敘述。 除非有人強烈希望破壞這種敘述,否則媒體將不理會任何矛盾的事實。

    • 2

      嗨,奶奶,

      實際上,該書在上一章中談到了該行業的一些挫折,並提供了一些其他事件來支持其論點。 似乎邁克爾·劉易斯(Michael Lewis)似乎在行業內掀起了軒然大波。 我毫不懷疑統計數據不是推動一支偉大球隊的“唯一”。 洋基隊這樣的團隊以一些優秀的教練,一些表現出色的出色球員為主導,以及許多其他便利設施。 至於把整個故事說成是不真實的,我將不得不尊重你。 奧克蘭A確實利用統計數據來分析球員,其他球隊也承認後來追隨他們的領先優勢。

      無論哪種方式,這都是一個與業務相關的故事。 人們通常會做出假設,而不是看眼前的證據。 這就是這裡故事的寓意。

      道格

  2. 3

    關於我的兩個愛好(棒球和社交媒體)的博客文章? 是!

    Moneyball的核心實際上是針對低估的資產,以更有效地建立成功。 當其他所有人都在為平均擊球,本壘打和ERA付費時,Beane專注於OBP。 許多人想念的是,Moneyball並不是要圍繞OBP建立。 這是圍繞低估的統計數據建立的。 現在聯盟已經流行起來,OBP的價值更高了,Beane必須進行調整。

    數字營銷也是如此。 大家都說要花時間和金錢在Facebook,Twitter和Google+上。 但也許被低估的資產是Pinterest,至少對於您的品牌而言,這對您來說是一種更有效的投資。

    因此,讓其他所有人盲目地以本壘打和平均命中率投錢。 您將專注於OBP(Pinterest)。 這都是關於市場效率低下的問題。

    感謝您的帖子!

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